新世代天籁上市一周年 宽容正能量辐射全社会

2013年3月18日，由东风日产和“南都娱乐”联合发起的第四届“明星公民”颁奖典礼在北京梅兰芳大剧院隆重举行。黄晓明、浦海珍、张亮、周笔畅等众多国内外明星到场，帮助东风日产传递“宽容”的正能量。

活动现场，天籁品牌代言人、这位“明星公民”形象大使黄晓明被授予“年度明星公民”，东风日产党委书记周先鹏为其颁奖。在随后的公益项目启动仪式上，周贤鹏宣布“天籁明星日”公益活动正式启动，并希望与众多名人一起为传递正能量贡献自己最大的力量。

今天，恰逢东风日产新一代天籁上市一周年。我们相信，始终坚持以“新”取胜、以“心”前行的天籁品牌，必将为消费者创造更加精彩的汽车生活。我们也希望通过“名人公民”这样的平台，呼吁大家传承中华民族优秀的宽容文化，从而向社会释放宽容的正能量，帮助整个社会变得更好。

与“名人公民”携手，释放“宽容”的正能量

随着社会经济的发展，现代人不仅生活水平大大提高，而且在工作、生活等方面也面临着巨大的压力。在这种情况下，人与人之间的摩擦不断增加，社会暴力不断加深。

为了有效缓解人与人之间的紧张关系，更好地传递“宽容”的正能量，早在2013年广州车展上，东风日产不仅作为天籁品牌宣布了“宽容、宽容、世界”的品牌理念，还邀请了陈可辛和黄晓明共同拍摄天籁品牌的“宽、容、世界”微电影，希望通过电影中“相约一笑，杀恩仇”的故事，给消费者带来更广泛的体验和更包容的心态，享受生活中的“大不同”。

值得一提的是，东风日产已联合“南都娱乐”开展第四届“明星市民”活动，以“宽·融世界”为年度关注点。东风日产希望通过社会上众多名人的巨大影响力和号召力，呼吁更多人关注宽容，并在更广泛、更深的范围内传播“宽容”。

对此，这位“明星公民”的形象大使黄晓明表示，作为一名公众人物，他更了解“宽容”的含义及其蕴含的能量，希望自己能贡献自己的力量，影响更多的人，唤醒每个人心中的宽容，共同建设一个美好和谐的社会。

周先鹏说：“东风日产一直坚持做一家负责任的企业，做一家真正为社会做出贡献的企业。在天籁上市一周年之际，我们希望大家明白，东风日产不仅看重良好的市场表现，而且更加重视为更美好的社会做出贡献。”

上市一年后，“两家强强联手”战略已初见成效

作为东风日产的旗舰车型，新一代天籁自2013年3月18日上市以来，一直受到市场和消费者的高度认可，销量表现突出。天籁品牌自推出以来，凭借其卓越的产品力和行业领先的服务模式，一直跻身中高端汽车市场“万车俱乐部”之列；

同时，天籁品牌的终端交付量甚至高于提车量，“零库存”的成绩充分体现了消费者对天籁的认可。

值得一提的是，在竞争激烈的中高端汽车市场中，天籁品牌2.5L车型的销量占总销量的40%以上。与主流中高端车型相比，天籁品牌的销量“含金量”更高，充分捍卫了中高端汽车的价值。

业内专家表示，天籁品牌的产品力及其提供的差异化选择对消费者非常有吸引力。尤其是新一代天籁主打动感时尚，而新一代的天籁杜克则主打豪华与奢华，为消费者提供了两种截然不同的价值选择。

如前所述，东风日产对天籁品牌的两款车型采取了“一个品牌，两个强大在一起”的战略定位：新一代天籁更具运动性，采用了“梯形悬架+ATC”的组合，即梯形控制臂独立后悬架和ATC主动跟踪控制系统，带来了“豹式驾驶控制”的体验，适合追求驾驶体验的消费者；

新一代天籁杜克的超长轴距创造了宽敞的内部空间，整体配置更加豪华豪华，开创了中高端汽车市场的“L”时代。

除了强大的产品力，天籁品牌还提供“天籁行动”和“公爵礼遇”两项创新服务，既满足了消费者对产品的需求，又保证了他们的驾驶寿命，真正为消费者创造了利益。

凭借卓越的产品力和同级别的创新服务，天籁品牌在短短一年内迅速在消费者中树立了“天籁价值”的良好声誉。

当新款天籁首次上市时，我感兴趣的是它的动感设计。试驾后，我意识到新天籁的驾驶体验太棒了，而且还有非常慷慨的“天籁行动”系列服务。当时，我决定买一辆天籁。开了一年车，我和家人都很满意。现在，如果有朋友想在这个价格区间买车，我建议他们把重点放在天籁上。新一代天籁的首批车主之一张先生说。

东风日产一家专营店的李经理表示，如果消费者在寻找高端汽车时提到要考虑略高级别的车型，他们会推荐天籁杜克，因为它的成交率很高。据李经理介绍，天籁公爵的空间和豪华功能可以与豪华车相媲美，但价格远低于豪华车，很容易赢得许多客户的心。

从目前天籁两款车都卖得不错的情况来看，东风日产天籁品牌的“两强并进”战略已经开始显现成效。上市仅一年的天籁品牌，在为消费者提供更多价值选择的同时，迅速成为中高端汽车市场的领军车型。

坚持以“新”取胜，始终以“心”前行

东风日产一直对中国汽车市场有着深刻的洞察：无论市场是好是坏，东风日产始终坚持以创新迎接挑战，以诚意打动消费者。天籁品牌只是最新的真实注脚。

早在新一代天籁上市时，东风日产就推出了创新服务模式——天籁行动，而在新一代天籁公爵上市时，又推出了“天籁动作2.0”版本——公爵仪式。此外，东风日产还瞄准了越来越受到消费者关注的娱乐综艺行业，开创了汽车行业娱乐营销的新模式。

在2013年广州车展上，东风日产宣布知名艺人黄晓明成为天籁品牌代言人，并推出微电影《宽广宽容的世界》，正式拉开娱乐营销的序幕。随后，新生代天籁公爵锁定了国内热门的对唱节目《我是歌手》，成为其明星指定座驾，人气迅速上升，受到社会各界的热议。

此次与“南都娱乐”合作开展“明星市民”活动，进一步展示了东风日产在娱乐营销中的嗅觉和创造话题的能力。

一些汽车营销专家表示，传统的娱乐营销往往只追求“明星效应”，忽视了与观众的深层情感沟通，因此无法与观众产生共鸣。为了使娱乐营销真正有效，东风日产更注重车型本身与代言人之间的情感联系，甚至是合作项目，旨在自然获得消费者的认可和认可。

据说，东风日产希望在开展“明星市民”活动时，传承中国传统文化和宽容美德，并希望通过与名人公众人物的合作，促进社会正能量的传播。特别罕见的是，“明星公民”颁奖典礼并不是整个“明星公民“项目的高潮或终点。在此之后，东风日产还将与众多名人共同参与“天籁之星日”活动，真正向全社会辐射“宽容”的正能量。

在这种快速变化的环境中，只有不断创新才有机会获胜；在创新的过程中，只有时刻怀着一颗真诚的心，才能真正赢得消费者的尊重和认可。永远以‘新’取胜，以‘心’前行，是东风日产成功的秘诀。

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