广本上半年终端销量增17.3% SUV十月上市

2014年，广汽本田进行了重大调整，飞度、奥德赛、宋诗图等主要产品面临整容或升级。对于任何一家汽车制造商来说，如果对新旧产品的过渡期准备不足，必然会对整体性能产生影响。在今年广汽本田几乎所有产品线的快节奏更新中，对于刚刚主管营销一年的于军来说，可以说是一次重大考验。

经销商对年销售额减少50万元的信心

据相关数据显示，广汽本田2014年上半年的销量同比增长仅为2.4%，明显落后于同期一线合资品牌的增速。在广汽本田经历集中产品升级的背景下，这个数字的出现是可以理解的。终端的销售表现更能说明广汽本田的实际表现。于军向网通解释道：“1-6月，终端销售额超过19万元，同比增长17.3%。终端出货量大于主厂出货量，经销商库存在上半年大幅下降。”在减轻经销商负担后，获得“好品牌”的于军，将带领广汽本田在下半年进入一个真正的爆发期。

于军表示，“今年将有四款车型进行切换，这将对广汽本田的高速增长起到非常重要的作用。例如，全新飞度在6月售出8199辆，7月售出超过94.72万辆。下半年，包括10月的奥德赛和宾智，广汽本田对50万辆的年销量非常有信心。

广州本田新营销赞助热门节目/启动电子商务

在当前的互联网时代，传统营销已经无法满足市场需求。此外，今年需要突破50万辆的销售目标，新品牌价值的传递也需要依靠创新的营销方式来帮助其实现。

2013年《中国好声音》的爆款场面想必大家都还记得，2014年的《中国好声》也将紧随其后。作为2014年“中国好声音”节目唯一的官方指定车型，广汽本田第三代飞度将通过这档热门娱乐选秀节目的频繁曝光，以及选秀节目、电影和电视的巨大吸睛力，增加曝光率和知名度。观众也会将他们对节目的热情转化为对汽车品牌的认可。此外，为了与中国好声音合作，还推出了“飞度专约·直通中国好声音”活动。

事实上，广汽本田此前曾与电影和电视剧制片人合作，试图通过嵌入式营销将广汽本田的产品理念渗透到消费者中。在续集《爱情呼叫转移》《爱的左轻右线》中，旧的飞度也被揭示出来，“飞度就是最好的！”的品牌含义完美地应用到了电影“适合自己的就是最好的”的爱情理念中，深入人心，达到了双赢的效果。此外，广汽本田还策划了汽车爱好者社区、品牌体验空间等活动。

随着第三代飞度的推出，广汽本田也将展开一场营销大战。除了在跨境营销方面下大功夫，它还将专注于互联网营销、电子商务平台等方面。其中，广汽本田天猫旗舰店也已于本月正式上线，第三代飞度成为首款旗舰车型。在短短20天内，订单量已超过1000辆，这也可能增加广汽本田在营销方面达到新高度的信心。未来与中国好声音的合作预计将引发另一场风暴。

标签：本田飞度奥德赛缤智理念

汽车资讯热门资讯