在这个传播网络高度发达的时代，一些有意义的活动和话题总是能引起公众的共鸣。
最近在世界各地掀起热潮的ALS冰桶挑战赛就是一个活生生的例子。ALS冰桶挑战赛的初衷是呼吁公众关注ALS（肌萎缩侧索硬化症）患者。挑战者需要拍摄视频并上传，然后才能提名三个人。那些不敢挑战的人必须捐款。事实上，大多数挑战者基本上都选择挑战和捐赠。
这一事件于7月在美国兴起，并在不到一个月的时间内蔓延到中国。一夜之间，国内IT行业领袖、娱乐明星、体育明星等纷纷响应并捐款！
8月23日，来自法国的豪华汽车品牌DS，从企业高管到经销商和DS员工，也加入了这场“冰桶挑战”！长安标致雪铁龙汽车有限公司有限公司副总裁兼销售分公司总经理蔡建军在完成挑战之前，还提名了三位“竞争对手”：DS全球品牌CEO易伯峰先生、DS品牌发言人苏菲·马尔索先生和DS的广大“投资者”。蔡建军希望调动DS品牌的所有力量，将这一公益活动变成一场团体公益活动，让更多的人关注ALS（肌萎缩侧索硬化症）患者，DS品牌也承诺将公益落实到实践中！这种由企业品牌领导，高管、经销商和员工集体参加“冰桶挑战赛”的企业在中国尚属首次。
在DS“冰桶挑战”活动上，领导们赤足走上舞台，将一整块冰倒入冰桶，等待所有的冰融化到水中再浇到自己身上，展现了参与这项公益活动的诚意，真正做到了“发自内心的降温”！参加活动的30多名DS员工也表现出了为公益事业做出贡献的热情。他们都穿着整洁的工作服，头上浇着冰水，没有一个人故意换上T恤参加活动。从DS高管和员工对“冰桶挑战”公益活动的态度中，我们可以看出他们诚实、执行力强的优势！
“冰桶挑战”活动结束后，蔡先生和长安PSA执行副总裁应远望先生连续前往一线市场检查市场工作。工作中的忙碌程度可见一斑，这也表明了DS领导对这项公益事业的重视。敢于思考、敢于行动、独特主动是DS品牌不可替代的核心价值观。在这个品牌核心价值观的指引下，我们期待DS品牌利用“冰桶挑战”继续传递爱心，更重要的是，DS品牌能够为公益事业做出更大的贡献！
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