一汽-大众奥迪以创新营销模式愉悦用户

2014年8月18日至9月13日，全新奥迪A8家族的定制化圈层营销体验活动席卷中国六大城市。新奥迪A8家族推出的整合营销活动已经从“新奥迪A8家族”的概念，到“贵族再进化”概念的诠释，再到北京的“荣誉领袖之夜”、青岛的“品味风浪之夜”和成都的“品味完美之夜”六项定制营销体验活动的落地，深圳“创年轻领袖之夜”、杭州“创新声之夜”和上海“致敬时尚之夜”，都展示了一汽-大众奥迪在高端汽车营销领域的创新。

重塑高端D级汽车的未来格局

作为奥迪品牌的旗舰车型，奥迪A8对奥迪品牌的意义不言而喻。从2003年到2013年，奥迪A8系列车型在中国市场的年销量从1200多辆迅速增长到18000多辆。与此同时，奥迪A8在国内高端D级车市场的份额从8%迅速跃升至22%，稳居细分市场前三，并不断缩小与竞争对手的销量差距。

特别是在2014年，奥迪A8系列车型保持了强劲持续的增长，不断刷新销售记录，并多次位居细分市场第一。毫无疑问，作为未来的领导者，集前瞻性技术、工业美学和极致品质于一体的全新奥迪A8家族肩负着重塑高端D级车市场格局的重要使命。

导入最多元化的家庭阵容

随着国内高端汽车市场的逐渐成熟，高端汽车用户，尤其是高端D级汽车用户的生活方式和消费模式呈现出前所未有的分化趋势。在此背景下，一汽-大众奥迪推出了创新的“新奥迪A8家族”式产品，为国内高端D级车用户带来了同类产品中最丰富多样的旗舰阵容。

在动力构成方面，新款奥迪A8家族提供了5款发动机和7种动力选择。从高效平稳的2.5升V6发动机，到3.0升V6涡轮增压发动机新增的“双喷射”系统，再到威风凛凛的4.0升TFSI双涡轮增压发动机，再到顶级的6.3升W12发动机，再加上新增的“气缸按需系统”，以及同级别中油耗最低的混合动力系统，全新奥迪A8家族为不同风格的用户提供了最多元、最全面的尊贵驾驶体验。

在车辆组成方面，新款奥迪A8家族包括长轴距A8L、顶级旗舰A8L W12和同级最低油耗的混合动力。既有追求极致运动性能的短轴距S8，也有极致安全防护的A8L Security防弹车，充分满足了时代不同圈子、不同领域领导者的高尚品味。

打造定制化高端圈层营销体验

面对日益激烈的市场竞争、多元化的产品阵容、日益细分的用户群体，传统的营销方式显然难以为继。为此，一汽-大众奥迪专注于“取悦用户”，从高端D级汽车用户圈出发，聚焦不同用户圈的兴趣和品味，结合不同地区的人文精神，从商业领袖、帆船运动、收藏文化、青年创业、音乐艺术、时尚设计六个维度，为全新奥迪A8家族所传达的“高贵再进化”赋予不同的主题解读。

“贵族进化”似乎在谈论汽车，但事实上，它谈论的是人。正如一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文所说：面向未来，‘尊重’不再是一个高权力的职位，而是人与人、人与环境、人与社会之间的相互‘尊重’“严谨”不再是对金钱和财富的物质享受，而是对精神和信仰的追求，不断进步和自我突破，承担社会责任的使命感，高尚的精神，进化的高尚

为了更好地与不同圈子的用户分享“贵族再进化”中蕴含的“尊重、精神信仰和贵族精神”，全新奥迪A8家族圈子营销体验活动一改传统的新车上市活动，舞台丰富多彩，场景生动，专业技术讲解。相反，每个活动都有……

een转型为定制的圈子精英聚会，为同一圈子内的用户创造了一个轻松自由的交流空间。

通过不断创新创造新的营销模式

新奥迪A8家族全国六站圈营销活动顺利开展的背后，是一汽-大众奥迪多年来在高端汽车营销领域的不断创新和深耕。作为中国高端汽车市场的领导者，一汽-大众奥迪也是营销创新的驱动力。从26年前开创中国高端汽车市场，到现在形成了一套科学、系统的营销模式，包括体育、音乐、设计、赛车等多种形式，为中国汽车市场提供了营销模式。

例如，在新奥迪A8家族的六站圈营销活动中，一汽-大众奥迪再次高效整合了奥迪英杰汇、奥迪艺术设计大奖等平台资源。奥迪英捷汇品牌大使刘德华、谭盾，以及奥迪英捷惠成员杨澜、马未都、翟默、程从富、白云峰、石大宇等来自不同圈子的领导，与各自圈子的用户互动，实现情感共鸣。与此同时，在奥迪艺术与设计奖上脱颖而出的时装设计师马莎也在闭幕式上为奥迪粉丝带来了一场集经典与现代元素于一身的激动人心的时装秀。

值得一提的是，在全新奥迪A8家族圈营销活动圆满结束后，一汽-大众奥迪为全新奥迪A3打造的集电商、新媒体、公益众筹、线下经销商活动等线上推广为一体的全新“全网联动”营销模式也已正式启动，通过多种“形状”激励措施取悦用户，并在高端汽车市场创造最有价值的购车体验。

标签：奥迪奥迪A8大众一汽奥迪A3

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