上海大众汽车联手百度战略合作签约仪式

2014年12月26日，上海大众与百度战略合作暨汽车产业数字化营销研究中心签约仪式在上海举行。在签约仪式上，上海大众与百度建立了战略合作伙伴关系，并签署了合作谅解备忘录。此次合作旨在充分挖掘和利用双方在各自领域的优势资源，并在此基础上探索汽车行业大数据研究的创新与实践。

近年来，在互联网的影响下，消费者获取和处理信息的方式变得越来越数字化、碎片化和社会化。海量信息聚合的影响日益凸显，大数据的应用对各个领域产生了巨大影响。就汽车行业而言，互联网已经渗透到消费者汽车生活的各个方面，如观看、选择和维护汽车。通过电脑和手机等互联网终端，消费者可以获取必要的汽车信息；与此同时，互联网也收集了汽车消费者的需求和反馈，消费者通过互联网加强了与汽车公司的互动。

长期以来，上海大众一直致力于提供满足中国消费者需求、符合国际标准的汽车。在大数据时代的背景下，上海大众在品牌和产品营销、客户关系管理等方面不断探索创新。作为全球最大的中文搜索引擎和最大的中文网站，技术创新是其核心竞争力。百度不仅积极探索并与各行业合作，还成立了百度营销研究院，与行业一起探索前瞻性的营销趋势和突破性的营销实践。此前，上海大众与百度在数据合作、媒体整合等方面进行了一系列合作，为双方建立战略合作关系奠定了坚实基础。

此次，随着战略合作备忘录的签署，双方将进一步深化合作关系，共同打造汽车行业数字化营销研究中心。他们将以大数据为基础，围绕消费者洞察、汽车品牌绩效提升等方面，共同探索相关大数据应用。我们将共同推动汽车行业的数据分析，增强对汽车消费者的了解，实现人口场景的精确细分，并提取有针对性的数据解决方案。同时，我们将逐步建立一个完整、准确、高效的双品牌数据管理系统。此外，双方将在客户关系管理体系和客户体验方面进行深入合作，打造行业领先的营销实践，共同推动互联网和汽车行业跨境营销新兴话题的发展。

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