12月21日，在一汽-大众奥迪的全力支持下，第十六届北京大学光华“文化重塑与经济转型”新年论坛在北京大学成功举行。北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁、亚洲基础设施投资银行多边临时秘书处秘书长金立群等杰出学者、行业领袖和商界精英出席了开幕论坛。一汽-大众奥迪与北京大学光华合作创建“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛，由北京大学光华奥迪管理研究中心牵头，共同发布了中国首份高端乘用车用户搜索行为大数据研究报告，与知名学者和行业领袖探讨品牌建设和大数据分析的新思路。随着今年北大光华新年论坛的举办，一汽-大众奥迪继续深化与北大光华管理学院的战略合作。
一汽-大众奥迪销售部副总经理余秋涛在“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛上发表演讲
北京大学光华管理学院党委书记毛大卫在奥迪分论坛上致辞
与北京大学光华管理学院共同举办中国最具权威性和前瞻性的知识交流活动——北京大学光华新年论坛，并为高端汽车用户进行大数据研究，源于双方“为未来推动创新和变革”的合作共识。“一汽大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示，作为中国高端汽车市场的领导者，一汽大众奥迪一直致力于引领行业发展，促进社会进步，这与北京大学光华新年论坛的理念高度一致大数据分析在理解用户行为和制定品牌战略方面发挥着重要作用，并与顶尖商学院合作开展该领域的专题研究，努力为高端汽车品牌建设提供参考依据。高端汽车行业为大数据时代的新发展做出了贡献
王寒生教授发布了由北京大学光华奥迪管理研究中心牵头的高端乘用车潜在用户搜索行为研究报告
北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁在开幕式上发表主旨演讲
在此次奥迪分论坛上，基于“大数据时代的品牌建设”这一主题的价值共识，百度营销咨询部全国总经理刘伟、华阳联众数码科技有限公司有限公司CEO兼创始人苏童、Interbrand总经理姚成刚，以及其他互联网和品牌信息行业的领导者共同出席并发表了主题演讲，涵盖搜索引擎优化、数字品牌和内容营销。本文从大数据时代的品牌发展趋势的角度，分析了大数据时代品牌建设面临的新机遇、新思路和新挑战。它还深入探讨了以创新思维使用大数据的未来可行模式，并为实现品牌、市场和消费者之间的积极互动提供了建议。
开幕主论坛高峰对话环节，各界嘉宾热烈讨论“文化重塑与经济转型”
主论坛聚焦中国经济发展的关键命题，探索以创新精神重塑文化优势
“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛发布了由北京大学光华奥迪管理研究中心历时数月完成的《高端车潜在用户搜索行为研究报告》。领导这项研究的北京大学光华管理学院商业统计与经济计量系教授兼系主任、北京大学商业智能研究中心主任王寒生对报告进行了详细解读。这项研究与奇虎360营销研究院合作，利用奇虎360大数据平台对多达100万搜索引擎用户的样本进行了研究，描绘了潜在高端消费者的生活方式和消费习惯……
并分析他们的搜索行为与品牌忠诚度之间的关系。报告指出，高端汽车的潜在用户在搜索行为中表现出对生活质量、追求卓越和高端品味的高度关注。同时，搜索频率、间隔时间、关键词长度、搜索结果点击次数等数据可以清楚地显示他们的品牌忠诚度水平。本报告的发布为挖掘高端汽车品牌的潜在用户和制定品牌推广策略提供了极具启发性的研究依据。
一汽-大众奥迪为第十六届北京大学光华新年论坛提供新款奥迪A8L官方贵宾车
在当天上午举行的第十六届北京大学光华新年论坛开幕式上，各界嘉宾围绕“文化重塑与经济转型”主题，聚焦中国经济发展的关键议题，以创新精神探索文化优势重塑，与北京大学师生分享一场思想盛宴。北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁发表了题为《论蓝领中产阶级的成长》的主题演讲，对缩小二元劳动力市场的差距，用创新思维解决经济转型和文化发展中的问题提出了突破性的见解。在随后的高峰对话环节，北京大学光华管理学院院长蔡洪斌、京东集团创始人、董事长兼首席执行官刘强东、SOHO中国有限公司董事长潘石屹等学术界和商界代表围绕主题进行了深入讨论和精彩互动。
一汽-大众奥迪销售部副总经理余秋涛在奥迪分论坛上与嘉宾合影
从2014年4月11日开始，一汽-大众奥迪正式与北京大学光华管理学院结成战略合作伙伴关系，成立了中国高端汽车市场首家学术研究机构“北京大学光华奥迪管理研究中心”。双方以“推动面向未来的创新和变革”为目标，将顶尖商学院的理论体系与品牌实践经验相结合，探索校企合作的新模式，通过试驾拓展、主题沙龙等丰富的品牌体验活动，为光华师生打造近距离体验奥迪品牌魅力的平台。此外，结合奥迪职业学校、联合大学项目和校园技术日的设立，一汽-大众奥迪建立了包括行业发展趋势研究、企业战略制定、高级管理人才培养和技术设计创新在内的全面校企合作态势。
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