全方位发力 2014年长城润滑油的品牌攻坚之策

品牌战略关系到企业在未来市场的长远发展，已逐渐成为企业的核心竞争力，越来越受到企业的重视。作为中国领先的润滑油品牌，长城润滑油特别注重将产品和服务作为品牌建设的基石。通过全面的品牌战略，将产品力和企业服务转化为品牌力，并以强大的品牌战略引领2014年润滑油市场。

战略一：坚持走国际发展道路

目前，中国已成为全球第二大润滑油消费国，仅次于美国，润滑油市场竞争十分激烈。长城润滑油作为中国石化唯一的润滑油品牌，有着深厚的发展背景和雄厚的实力。长城润滑油在坚持专业化、国际化道路的同时，根据不断变化的市场环境，及时调整企业战略。

2014年，中国石化重组润滑油业务，成立专业润滑油子公司，加快企业从生产制造型向制造服务型转变，使长城润滑油具备快速适应国际市场的优势。2014年7月，中国石化润滑油有限公司有限公司上市，标志着长城润滑油正式成为中国石化的全资子公司。重组后，长城润滑油拥有了更多的企业自主权，这不仅是中国石化专业化改革发展的新成果，也意味着中国石化润滑油业务的专业化发展进入了一个新阶段。在新的体制机制下，长城润滑油将制定更适合企业发展的市场战略，加快走国际化发展之路。

战略2：推动差异化产品发布

面对众多国际品牌抢占市场，长城润滑油充分发挥了航天品质精神，生产出了金吉星、尊龙等一系列优质产品，受到了市场的高度赞誉。展示了大型国有润滑化工企业的竞争力，成功推进了品牌领先、技术领先、产品领先战略，优化了产业结构，增强了企业的可持续发展能力。

2014年，长城润滑油成功推出世达出租车专用油。“德事达”产品由长城润滑油根据发动机在出租车运行过程中的工作特性，选用优质配方开发而成。质量超过了API评价标准的SM级，高于市场上出租车常用的SL级润滑剂。它具有更高的耐高温、抗氧化、清洁度和更强的耐磨性，降低了机械故障的概率，推迟了大修，有效延长了发动机的使用寿命。该产品自推出以来一直受到出租车司机的青睐。

战略三：深入推进航天主题活动传播

润滑油行业市场化程度高、专业性强，产品品牌消费特征明显。长城润滑油专营的航空航天品牌是其品牌建设的另一个强大优势。自20世纪60年代以来，长城润滑油已经为中国航空航天事业服务了50多年。作为中国航空航天行业唯一的合作伙伴，长城润滑油实现了航空航天和民用润滑油产品的核心技术、科研团队、生产工艺、生产设备等方面的共享。“航空航天级”已成为长城润滑油区别于其他品牌的独特标签。

经过多年的发展，航天战略为长城润滑油获得市场份额、实现品牌价值提供了坚实保障，不断推动长城润滑油企业品牌力的提升。2014年，长城润滑油参与并开展了“中国航天员体验营”、“中国航天支援队”等航天主题品牌公关活动，深入推进航天战略，让全社会关心贫困儿童、白内障患者群体、白内障患者心理健康。与此同时，更多的人理解和支持中国航空航天事业的发展……

长城润滑油以实际行动展现了对中国航天事业发展的大力支持，得到了社会的一致认可。

策略四：跨平台横向联动营销推广

传统企业要想在市场上脱颖而出，就必须改进固定的营销策略。2014年，长城润滑油通过多元化、多平台的营销策略建立了品牌影响力。

在2014 CTCC中国房车锦标赛上，长城润滑油第三次成为赛事总冠名赞助商，并与上海大众333车队合作，借助专业赛事的前沿技术平台，共同开展赛车油专项研发，打造高端产品。CTCC是中国顶尖的职业比赛。长城润滑油为CTCC服务，展示高端品质，传播赛车文化。这一系列行动塑造了良好的口碑，品牌形象进一步深入人心。

除了与行业相关事件的品牌合作，长城润滑油在其他领域的跨界营销也引人注目。2014年影视剧《婚前规则》的热播，让更多人认识和理解了长城润滑油。长城润滑油在剧中的植入，不仅拉近了大众的距离，提高了品牌知名度，也弘扬了长城润滑油积极进取、勇于创新的品牌精神。这种大胆多元的营销方式，有效激活了长城润滑油的品牌形象，强化了长城润滑品牌的传播效果。

2014年是润滑油行业喜忧参半的一年。随着新常态的到来，润滑油行业面临着新的挑战。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，公司的品牌战略至关重要。长城润滑油全面发力，整合品牌优势，2014年以优异成绩结束。其全面的品牌战略向我们表明，2015年，长城润滑油的品牌规模和实力必将更上一层楼。

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