宜家为家 满足家庭需求才能助推SUV热销

数据显示，2014年1-11月，国内SUV市场累计销量达到359万辆，同比增长34.2%，市场份额达到22%，与去年同期相比提高了4个百分点。在国内SUV市场需求如此旺盛的背景下，我们发现7座SUV产品已成为该市场的新增长点。为什么7座SUV产品如此受欢迎？

总的来说，目前SUV在中国的热销是由于以下原因：首先，近年来，国内汽车市场进入了一个换货和增购的时期。从2008年左右到2010年左右，汽车销量迅速增长，这是消费者大规模购车的第一阶段，尤其是传统轿车。经过大约5年的时间，他们已经进入了大规模换车和增购汽车的阶段。与此同时，中国有许多首次购车者，转向不同的车型或购买不同于传统轿车的增购车型已成为许多消费者的首选；其次，追求个性和时尚的年轻消费群体的崛起。目前，80、90后已经成为中国汽车市场的主要消费者。据一些机构统计，年轻消费群体已经占到整个消费群体的80%以上。因此，年轻消费群体成为主要消费群体，也推动了SUV产品的热销。

在我看来，近年来SUV市场之所以蓬勃发展，除了上述两个众所周知的方面外，无疑是另一个关键因素，即中国人特别注重家庭的特点，尤其是7座SUV产品。

例如，最近推出的吉利豪华SUV网络主题互动活动受到了行业的广泛关注，消费者参与度很高。为什么这次活动如此成功？答案无疑是，这项活动符合当前关注家庭幸福、倡导和谐社会的社会主题。例如，羊年春晚的主题是“家，万事兴”，吉利豪华SUV“宜家就是家”的定位正符合“家，万事兴”所倡导的理念。

由此可见，随着国内消费者生活方式观念的转变，消费者越来越关注休闲生活。然而，上述国内消费者重视家庭生活理念和国内“421”家庭结构，这意味着七款SUV将成为家庭集体出行趋势中不可或缺的一部分。

目前，市场上在售的七座SUV普遍实现了热销。当然，也需要指出的是，消费者在对7座SUV产品有较高需求的同时，对这些产品的驾驶舒适性和安全性也有较高要求。因此，只有将这些优势结合在一起的产品才能获得更多消费者的青睐。

例如，作为一款定位为“大7座豪华越野商务舱”的7座SUV，这款由吉利造型中心和法国Faurecia设计团队共同打造的中大型SUV，轴距2804毫米，车长4844毫米，已经完全超越了汉兰达同级别。此外，360度无盲点全景倒车影像、GPS导航、8英寸中控显示屏等丰富厚重的主流技术功能，给人的印象不亚于豪华全尺寸SUV；2.4L+6AT的动力总成，结合麦格纳智能适时的四轮驱动系统，无疑为家庭出行提供了卓越的乘坐体验。

因此，在SUV市场竞争日益激烈的背景下，汽车企业只有更加努力地把握消费者需求，进一步挖掘消费者需求，才能保持在该市场的竞争优势，就像吉利豪情一样，比如“宜家如家”的定位，完美契合“大七座豪华越野商务舱”概念的七座SUV产品，在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。

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