扩大领先优势 2014年一汽-大众奥迪再创新纪录

2015年1月27日，一汽-大众奥迪在北京举行的“2014年度业绩沟通会”上正式宣布，2014年，一汽-奥迪共销售新车575077辆，同比增长17.7%，再次成为中国高端车市场的销售冠军，占整个高端车市场的34%。此外，一汽-大众奥迪继续领跑高端汽车市场，并进一步扩大领先优势。

一汽大众有限公司董事兼总经理张皮杰在“2014一汽大众奥迪性能传播会”上致辞

一汽大众股份有限公司董事、总经理张皮杰表示：2014年，中国高端汽车市场增速放缓，竞争加剧。在这不平凡的一年里，一汽-大众奥迪直面挑战，克服困难，最终实现了高质量增长。凭借强劲的业绩，一汽-大众为实现年销量182万辆、重回中国高端汽车市场榜首做出了重大贡献。2015年，面对更严峻的挑战，一汽-大众奥迪将以“领导者战略”为指导，继续增强系统能力，巩固领导者地位

一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文发布了奥迪品牌2014年业绩，并对2015年进行了展望

2014年，奥迪在全球市场的销量为17.41万辆，同比增长10.5%，进一步缩小了与全球高端汽车市场销量榜首的差距。2014年，奥迪打破了全球50多个地区的销售记录，连续六年成为欧洲高端汽车市场的销售冠军。

一汽-大众奥迪销售部总经理任思明首次亮相，对奥迪品牌在中国高端汽车市场的发展充满信心

2014年，“数量”和“质量”双双提升，扩大领先优势

2014年，一汽-大众奥迪凭借强大的产品组合，在高端A、高端B和高端C级汽车市场保持绝对领先地位。A级车在奥迪品牌所有销量中的比例已从2013年的9.7%上升到2014年的20.2%。前瞻合理的产品布局对一汽-大众奥迪在2014年再次成功领跑高端汽车市场起到了至关重要的作用。

2014年，全新奥迪A3家族上市不到一年，销量就超过3万辆，成为中国最畅销的高端a级轿车，彻底激活了中国高端a级轿车市场。奥迪Q3全年共售出8.5万辆汽车，占高端a级SUV细分市场的53%，销量同比增长103%。

奥迪在高端C级和D级轿车市场的表现，在一定程度上反映了该品牌的豪华水平，也引人注目。奥迪A6L全年共售出16.25万辆，同比增长6.12%。过去三年，奥迪A6L以每年超过1万辆的增长稳步捍卫了中国高端汽车之王的地位。旗舰奥迪A8系列也实现了6%以上的稳定增长。在过去的三年里，奥迪A8的市场份额从19%增加到了21%。

“数量”的增长依赖于“质量”的提高。2014年，一汽-大众奥迪启动“品牌战略”，朝着“未来”的方向不断提升奥迪的品牌形象。经过一年的努力，奥迪品牌在运动、年轻和其他方面的理解有所提高。

奥迪英杰汇品牌大使郎朗与中国歌手曹格携手演出，为现场嘉宾献上音乐盛宴

2014年，一汽-大众奥迪凭借其尊贵、全面的服务，再次荣获J.D.Power宣布的“中国汽车销售满意度”冠军和“中国汽车用户服务满意度”高端汽车品牌冠军。自2005年以来，一汽-大众奥迪共15次获得这一荣誉。

2014年，一汽-大众奥迪经销商数量增至409家，覆盖全国178个城市。与“数量”的增长相比，一汽-大众奥迪更看重经销商网络中“质量”的增长。多年来，一汽-大众奥迪积极建立用户、经销商和制造商之间和谐共赢的关系。目前，一汽-大众奥迪经销商在满意度、盈利能力等方面均处于行业领先地位。

2015年，培养了“道”和“术”，以加强强者的地位

2015年，中国高端汽车市场的环境将变得更加复杂和竞争……

冲突将变得更加激烈。一汽大众奥迪销售部执行副总经理葛树文表示：作为中国高端汽车市场的领导者，一汽大众奥迪不局限于方法和技术的研究，而是更注重系统思考和把握全局，提炼出“奥迪之道”，并从“用户之道”、“品牌之道”，以及“制造商的方式”。2015年，一汽-大众奥迪融合了“方式”和“技巧”，巩固了其强大的地位

“愉悦”的“用户路径”：一汽-大众奥迪关注用户更多元的需求，总结出“情感化、个性化、数字化、高效化”的趋势。顺应这一趋势，一汽-大众奥迪将在2015年重组销售和服务流程，推出一系列高效服务、专属服务和移动互联网服务的新项目，为用户提供超出预期的愉悦体验。

与会领导在“2014一汽-大众奥迪性能交流大会”上合影

“未来”的“品牌之路”：一汽-大众奥迪将根据高端汽车市场“个性化、小型化、运动化、环保化”的发展趋势，进一步丰富全新奥迪A3家族在中国市场的产品覆盖范围，抓住高端A级车市场的增长机遇。2015年，一汽-大众奥迪还将聚焦“思想者、创造者、领导者”的用户形象，继续聚焦“未来”，继续磨砺奥迪品牌。

“共生”的“制造商之路”：2015年，一汽-大众奥迪将继续关注经销商的可持续健康发展，推进“理想网络规划”；在管理上，一汽-大众奥迪将简化复杂性，激发经销商的主动性，以取悦用户为导向，实现相互进步、共赢。

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