完善产品布局 雪佛兰品牌十年销量突破400万

1月23日，出生于20世纪80年代的严先生在雪佛兰O2O电子商务平台上成功完成了从线上购车到线下提车的全过程，成为Cruze的新车主，也是上海通用汽车雪佛兰品牌的第四百万车主。自2005年进入中国以来，雪佛兰凭借上海通用汽车强大的系统竞争力，整合通用汽车全球优势资源，10年内累计销量达到400万辆，留下了辉煌的青春印记：雪佛兰第一辆车于2005年下线，5年内突破第一辆100万辆，2年内突破第二辆100万，2013年12月达到第三个100万，13个月后的今天，雪佛兰达到了第四个100万的峰值。其中，雪佛兰的出口销售额已超过20万辆，产品出口到拉丁美洲、北非、亚太等16个国家和地区。

雪佛兰第400万车主交车流程图

明星车型携全系列首秀车型进入新时代

雪佛兰品牌于2005年由上海通用汽车引入中国。从最初的两款车型开始，它依靠不断引入最新技术平台、加强本地化研发等战略措施，产品阵容日益完善。如今，它拥有一系列产品，包括国家理想帆船轿车、新一代性能中级车Cruze、中高端旗舰Malibu、城市动力SUV Kopachi和新一代城市SUV创酷。包括科迈罗在内的传奇性能跑车拥有12个主要系列和53个产品，涵盖小型车、，紧凑型中档轿车、中高端轿车、SUV、跑车和电动汽车。它已经成为中国年轻消费者青睐的主流汽车品牌。

在400万销量的征程上，雪佛兰品牌经历了品牌导入、全面布局和升级三个阶段。在2005-2008年的引入期间，雪佛兰密切关注国内消费者的实际需求，并致力于通过国际高质量的品牌体验来增强品牌信任。雪佛兰赛欧、乐风、科帕奇等新车型在市场上受到一致追捧，“国字号精品车乐风”的销量超过43万元。

2009年，雪佛兰推出全系列产品布局，第一代科鲁兹和迈锐宝经典全球车型正式亮相，成为雪佛兰品牌在中国市场的明星车型。其中，新一代性能中档车Cruze是面向全球市场的战略车型。一经推出，它就取得了巨大的成功，成为雪佛兰的代表作和销售力量。在国内紧凑型中档车市场连续64个月实现销量破万。2012年，雪佛兰中高端旗舰迈锐宝正式上市，以“集驾驶与享受于一体”的产品特点在国内中高端细分市场脱颖而出。目前，它处于细分市场的前列，并在2014年赢得了美国国内中高端汽车的销售冠军。在完成全系列车型的初步布局后，雪佛兰的产品成功覆盖了多个细分市场，以迈锐宝和科帕奇为主的中高端车型组合，占整体销量的22%以上，优化了雪佛兰产品的销售结构。

2014年，雪佛兰进入全球平台产品更新期，引入最新的全球平台，基于新架构，配备新的动力总成，打造下一代车型，并继承和推广激动人心的设计、高效的驾驶系统和人性化的智能技术三大产品的DNA。其中，以新一代科锐泽、创酷、赛欧3为代表，雪佛兰最新一代产品已逐步进入中国市场。全新一代科锐泽集“科技智能”于一身，99%的零部件均为全新设计，具有同级领先的竞争实力。由新款克鲁兹、经典版克鲁兹和掀背版克鲁兹组成的明星家族更好地满足了年轻消费者的需求。目前，它已成为国内紧凑型中级车市场的第一阵营，也是国内为数不多的进入“三万俱乐部”的明星会员之一。赛欧3以全新的架构为基础，再次树立了全国轿车质量和价值的双重标杆，成为一个身份……

我是全国的模范。

热爱我的激情，深化创新品牌体验

雪佛兰高举“爱我的爱”的品牌旗帜，为市场带来了深入人心的年轻态度。其充满活力、阳光、对社会负责的品牌精神得到了人们的高度认可。无论是为奋斗的年轻人创作“十一青年”缩微胶卷，还是与曼联合作传递体育精神，抑或与中国好声音合作点亮音乐生活，雪佛兰都能在电影、体育、音乐、，与追求梦想、乐于表达自我的新一代年轻人的人生信念高度契合。而一项持续到第十年的社会福利行动——“雪佛兰红粉笔乡村志愿者教育”，凝聚了更多人对雪佛兰品牌的真挚热爱。

雪佛兰通过其日益成熟的线上和线下网络，坚持以年轻的态度与市场互动。截至目前，雪佛兰的经销商网络覆盖全国280个城市和地区，尤其是全面覆盖三线城市和50%以上的四线城市。随着网络覆盖率的不断提高，雪佛兰车主可以通过金领结更好地享受高质量的售后服务。同时，雪佛兰成立了“UCLUB”车主俱乐部和“MyChevy”移动应用平台，有效地将车主的生活始终在线连接。截至2014年底，“UCLUB”车主俱乐部的会员数量超过10万，“MyChevy”的注册用户超过100万。

与此同时，雪佛兰以创新的精神积极探索汽车电子商务的道路。2014年双11期间，雪佛兰在多个电子商务合作平台上取得了令人印象深刻的成绩，其中在天猫单车品牌销量排行榜上拔得头筹。在与第三方电子商务合作的同时，雪佛兰充分利用其庞大的线下网络优势，创新建设了My Chevy数字4S店，开辟了一条线上线下直接连接的快速电子商务渠道。到目前为止，它已经聚集了246家经销商。通过有效推动DCC电子商务的运营，大数据平台已经能够为雪佛兰提供超过20%的销售线索。

在过去的十年里，雪佛兰获得了400万车主的认可，帮助年轻人和家庭实现了他们的生活和事业梦想。未来，雪佛兰将继续专注于打造一个能引起年轻人共鸣的品牌，推出更多样化的产品，加大数字化和精准营销力度，以更人性化、更温暖的品牌形象为消费者带来更多元的客户体验。

标签：雪佛兰创酷曼一汽

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