一汽丰田销售有限公司有限公司总经理姜军透露，一汽丰田将在2020年前推出17款新车。作为丰田的旗舰高端车型，在皇冠诞生60周年之际，其唯一的海外生产工厂天津一汽丰田泰达工厂于2月9日正式迎来全新第14代皇冠的上市。蒋军透露，新一代皇冠将以“低调奢华”展示皇冠品牌形象。
一汽丰田销售有限公司有限公司总经理蒋军从天津一汽丰田汽车有限公司有限公司总经理扎仁·柴川手中接过第一把全新一代皇冠的钥匙，这表明全新皇冠即将面临市场的真正考验。线下仪式上，“厚积薄发，引领未来”的主题标识随处可见，也向外界宣告了新一代皇冠的新使命。
全新皇冠外观设计负责人秋山在产品介绍中表示，全新皇冠的产品开发理念是实现皇冠豪华品牌的真正意义的飞跃，其使命是在中国市场重建和树立“皇冠品牌形象”。
第一代皇冠诞生于1955年，第二代皇冠于1964年首次登陆中国，2005年，第十二代皇冠在天津一汽丰田正式生产。在20世纪80年代，皇冠曾占国内进口汽车销量的24%，但在豪华汽车快速增长的黄金时期，皇冠轿车逐渐失去了所有的光彩。根据中国汽车协会发布的统计数据，皇冠2014年的销量仅为1.49万辆。
一汽丰田销售有限公司有限公司总经理蒋军在接受记者采访时表示，如何重新树立皇冠品牌的形象也是一汽丰田当前面临的一个问题。他承认，“皇冠过去几年的表现与我们的营销和对市场的重视有一定关系
然而，他也强调，在豪华入门级市场，全新皇冠已经成为一款极具竞争力的汽车，无论是在外观还是技术上，再加上新动力总成的推出。
除了新一代皇冠，一汽丰田还将在新产品上进行全面投资。据一汽集团总经理助理王刚介绍，2020年前，一汽丰田将推出17款新产品，全面推进混合动力产品的普及。
此外，为了顺应丰田的全球战略，一汽丰田将从2017年开始逐步引入丰田新全球架构（TNGA）架构。这种架构与大众的MQB/沃尔沃的SPA一样，属于模块化平台。TNGA架构将帮助丰田节省约30%的开发时间和成本。根据之前的报道，未来，丰田的新款卡罗拉——新款普锐斯和Auris都将共享TNGA架构开发。
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