长安福特新嘉年华全面围剿“夜冲”一族

随着80、90后逐渐成为汽车消费市场的中坚力量，无数车商都在想尽办法赢得一点好感。他们的生活方式也被汽车大亨们在放大镜下仔细打磨和提炼。因此，这一代人对生活的独特诠释——“夜冲”就像夜空中五颜六色的霓虹灯一样闪闪发光——为公众所熟知。“夜冲”群体独特的个性和变革精神体现在他们的生活方式中。在他们的字典里，生活不仅是工作日的忙碌和平庸，也是晚上下班后的释放和非凡。事实是，集中在80年代和90年代的“夜间种族”注定是一个非凡的群体。他们伴随着网络爆炸的时代成长，经历了怀旧和现代时尚的变迁，天生具有名人的特质，有着爆炸性的文艺细胞，热爱自我探索和思考，也是爱吃夜宵的贪吃夜猫子。他们所有的特点都是独特而迷人的，形成了自己的流派。

要触动这样一群年轻人的心，并产生深刻的情感共鸣，确实不是一件容易的事。为了更贴近目标消费者，新嘉年华采取了不同的方式，从这一群体的生活方式入手，利用互联网与目标消费群体面对面，将品牌精神深深嵌入这一群体生活的方方面面，形成包围圈，全面“包围”夜高峰群体。

具有强烈“明星风格”的夜间比赛

为什么具有类似星星风格的夜间比赛喜欢星星，但不追求它们？因为他们本身就是名人！

新嘉年华洞察了夜冲家族明星风格的特点，充分利用互联网思维的优势，为目标消费群体创造了一个与名人零距离互动的平台。2014年9月，它与时尚团体合作，创建了一个名人真人互动派对——时尚运动嘉年华。

新嘉年华携手邓超、钟庭耀等百位明星齐聚北京五棵松体育场，开启了一场不穿礼服的盛大派对。与六月的天气相比，有星星的场景更受欢迎。在这场跨界活动中，新嘉年华大胆地将车型放在了游戏环节，并与明星们亲密互动，让观众惊叹不已。

一个非常有艺术感的叶冲部落

说到叶冲部落的另一个突出特点，那一定是“文学和艺术”。在独生子女家庭长大，他们有更多的时间与自己对话。他们从互联网上接触到的丰富多彩的世界使他们的思维多样化，使他们更加以自我为中心。与此同时，这些文艺专家经常沉浸在音乐的海洋中，用不同的音乐风格表达他们不同的情感。

这一次，新嘉年华与文艺豆瓣平台合作，打造了属于叶冲部落的专属音乐赫兹。在100首精选歌曲中，有爵士乐艺术、摇滚躁动、蓝调幻想和R&B。B的自由，以及每首歌的特点，都直接触及目标消费群体的内心，适合在晚上独自静静地听，与自己进行心灵对话。跨界合作在目标观众面前充分展示了新嘉年华时尚、年轻的基调，让更多人记住了这辆车，记住了与自己心灵契合的感觉。

发人深省的叶冲部落

思考和自我反思是每一个夜间种族都喜欢做的事情。小时候，中国的快速发展是新旧交替的时期。怀旧与现代文化的碰撞在年轻的叶冲人心中留下了矛盾的问题。他们必须迅速思考和理解，以适应社会变化。随着他们的成长，他们面临着自我独立的重任，相对平等的时代背景为他们每个人打开了机会和选择。有梦想、有激情的年轻人如何展开翅膀，是他们不断自我反思的话题。

基于此，新嘉年华推出的“寻找你的秘密骑行之路”活动鼓励夜间爱好者自己思考。即使他们白天很忙，他们也应该利用下班后的时间搭便车，自己思考，释放内心的情绪。活动期间，对叶冲部落有重大影响的全球旅行者古月受邀参加了寻找秘密路径的团队。在旅行者和梦想家古月先生的帮助下，这一活动的影响力扩大了一倍，使叶冲部落再次记住了新的狂欢节。

喜欢吃东西的夜行族

作为一个出生于20世纪80年代和90年代的夜行族，吃东西既自然又有品味。对于喜欢晚上散步或听音乐的夜猫子来说，夜宵的点缀会更加完美。

叶冲人热爱生活，也热爱食物。为了诠释叶冲部落对食物的热爱，新嘉年华推出了与“骑行在秘道上”相呼应的“寻找心中的食物秘道”活动。在活动中，全国六大美食圣地被选为根据地，呼吁网友们分享他们的美食，让深受喜爱的叶冲族群尽情享用。活动还邀请了美食美女作家朱莹一起参与。当美女们驾驶时尚的新嘉年华穿过上海的小巷时，这幅风景画已经很美很好吃了。

不得不说，新嘉年华在2014年的几场活动中，准确捕捉到了80、90后夜高峰一代的喜好。从名人效应、艺术色彩、骑行、美食等方面入手，获得了年轻一代的情感共鸣，受到了大量目标消费者的青睐。相信未来，新嘉年华将继续深入挖掘年轻一代的喜好，对叶冲部落进行全面“围剿”，带领大家充分体验它倡导的叶冲生活方式。

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