2月10日，一款名为“摇名字抢英镑”的微信红包小游戏在社交媒体上爆红。这款“外国”H5迷你游戏是上汽集团为即将到来的“高性能中级SUV”MG GS瑞腾大奖赛策划的一次有趣的中文名称创意传播。
在移动互联网时代，传统的汽车营销模式正在被颠覆。随意打开我周围的朋友圈，说：“朋友们，我中了大奖。赶紧帮我把这个红包拿走！”“MG GS瑞腾大祭司邀请你去抢磅”充满了我的眼睛。游戏规则很简单。关注并进入MG GS大奖赛瑞腾的微信公众号，点击“我想要磅”，只需摇一摇，系统就会显示两个字。只要其中一个单词与“瑞腾”相同，你就可以收到一个3英镑的红包。如果你运气好，摇一摇“瑞腾”，你还可以赢得1000英镑的大奖。据报道，MG GS瑞腾大奖赛发送的奖金预计将产生近2万名获奖者，并惠及近8000万人。
这款“摇名字夺英镑”的红包游戏突破了传统的营销游戏。过去，车企通常通过新闻发布会或网站征集来公布自己的车辆名称，导致消费者参与度低，车企投入大量资金，不一定能达到匹配的传播效果。与传统方式相比，上汽集团为名爵瑞腾打造的H5迷你游戏依赖于互联网的发展，尤其是年轻人主导的互联网社交的发展，其传播效果值得期待。
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