在经历了三月的“倒春寒”之后,四月的汽车市场和天气一样,经历了突如其来的温暖和寒冷。每年的第一轮降价总是在这个时候激增。然而,与往年不同的是,今年经销商层面出现了隐性竞争。随着上海大众和长安福特等制造商的加入,一场“价格战”开始在公众面前上演。想买车的消费者现在可以瞄准这个好时机了。
库存比率高达2.2,库存积压仍在继续
今年,制造商的任务已经提前,加上市场处于淡季,自然是“鸭梨山大”。一汽-大众经销商告诉记者,他们的库存比例已经超过1:2.2,随着车型的到来和汽车市场的低迷,这一比例将进一步提高。
据了解,经销商的合理库存比例通常为1比(0.6比1.2)。例如,如果一家经销商的月销量为100辆,那么库存为60-120辆是合理的。从消化时间来看,是18-36天,库存率高或低都是不合理的。如果库存比例达到1:2.2,这意味着经销商至少需要60天的时间来消化库存。
记者走访汽车市场发现,近八成经销商库存超过36天,一汽-大众、上海大众、北京现代、别克、一汽-丰田、东风日产、奇瑞、比亚迪、长城等主流经销商库存压力加大,最长超过60天。
我们的商店已经连续三个月库存超过45天,并且一直在高负荷运营,“一位北京现代经销商告诉记者。3月份,由于消化了一些年前的订单,整体销量还是不错的,未来会越来越难。据记者了解,新推出的第9代索纳塔目前单店库存为30台,销量不到6台。
4月,当经销商们努力吸引客流并突破这一局面时,上海大众率先发起了一场针对所有车型的“为你定价,我愿意”购车活动。
对于Polo和途安等车型,可以直接提供高达万元的折扣,而途观、帕萨特、凌渡和朗逸家族等几款热门车型则可以享受高达万万元的优惠。此外,一些车型还提供智能手机和行车记录仪等不错的购车礼物作为礼物。据悉,这些折扣幅度可以与市场终端折扣力度相结合,但每家门店采用的折扣组合不同。
4月,制造商开始高调降价以影响市场,这对上海大众来说是第一次,对汽车市场也是如此。然而,还有更棒的东西。在上海大众推出优惠区间后不久,长安福特也推出了全系(除新蒙迪欧和锐界外)免购置税的限时优惠政策。虽然购置税优惠和原来的市场优惠不能重叠,但部分车型的优惠幅度仍比原来多3000元至5000元。这种“杠杆”折扣对长安福特来说并不是特别大,因为长安福特并没有特别大的库存压力,销量也很好。
上海大众和长安福特的及时出手也让北京现代、一汽大众和雪佛兰坐不住了,从制造商层面发起的各种促销活动也铺天盖地。雪佛兰推出了“10周年10亿红包”活动,推出了最低售价7.99万元的Cruze Classic,而北京现代和一汽-大众则采取了消费者不太“感冒”的保险折扣和无息贷款等金融激励措施。
看着情绪加剧和降价将成为主要主题
这种促销实际上很烦人,”一汽-大众经销商说,他有大量的“鸭梨山”库存,急切地期待着上海大众和长安福特的大力折扣。尽管制造商大力促销,但据记者报道,消费者仍然选择在这些眼花缭乱的促销政策之后观望。
我看福克斯已经很久了,这次购置税优惠和之前的市场优惠差别并不是特别大。“陈先生表达了很多想买车的人的想法。据记者了解,尽管长安福特的公关……
市场的努力是前所未有的,它们只对一些车型具有相对的吸引力,而对于福克斯和嘉年华等已经有显著市场折扣的车型来说,它们无法完全打动消费者。
上海大众经销商表示,虽然厂家提供了优惠政策,但每家店的经营方式也不尽相同。尽管有前所未有的折扣,但大多数广州经销商采取现金+精品店的方式,并没有完全折扣。目前,根据消费者的反应,观望情绪相对较重。
据记者了解,随着经销商库存压力的加大,以及4月份厂家任务量的增加,经销商开始加大促销力度,折扣幅度较之前有所提高。例如,迈腾目前最高优惠达到2万元,帕萨特优惠也提高到1.6万元,外加礼包。北京现代还推出了部分朗动和名图特惠车型,折扣超过1.5万元。
此外,奔驰S级、沃尔沃XC60、宝马X3、奥迪A4L、凯迪拉克XTS等部分豪华车降价14万元、4万元。一些B级车,比如优惠2.5万元的凯美瑞、优惠2万元的天籁、优惠3万元的君威。。。4月,一场价格战正在酝酿,许多车型的价格开始“触底”。
竞争对手的降价让我们头疼,”广汽本田的一位经销商表示。尽管目前库存压力不大,但竞争品牌的大幅降价让他们非常担心,因为价格战正在“扣动扳机”,很难置身事外。据记者分析,价格战将在5月全面爆发并达到高潮,因此现在是采取行动的好时机。
主流品牌库存率
广汽丰田
存货比例1:1.6
每家商店的最大库存为300件
北京现代
库存比例1:1.5
每家商店的最大库存为300件
别克
库存比例1:2
每家商店的最大库存为250件
上海大众
库存比例1:2
单店平均库存为220辆
一汽-大众
库存比例1:2.2
每家商店平均库存240件
长安福特
存货比例1:1.6
每家商店平均库存300件
一汽丰田
存货比例1:1.8
单店平均库存为250辆
广汽本田
库存比例1:1.5
单店平均库存为250辆
东风本田
存货比例1:1.8
单店平均库存为210件
长城
库存比例1:2.2
每家商店平均库存300件
奇瑞
库存比例1:2
单个商店的平均库存为200辆
宝马
存货比例1:1.6
每家商店平均库存260件
奥迪
库存比例1:2
每家商店平均库存280件
奔驰
库存比例1:2
单店平均库存为250辆
2015年车市,终于有了破局的第一声春雷。接着四月早春的暖意,上海大众VW品牌“非你不价,钜惠风暴”全系车型购车礼遇不期而至。
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