车企开打价格战 轿车或接棒SUV出现降价

你没听错，我们的途观确实开始提供一些折扣了。广州居民陈小姐昨天接到广武汽车贸易上海大众汽车店销售人员的电话，声称有“降价通知”“。这是陈小姐去年12月看车后接到的第一个跟踪电话。他们既好奇又奇怪，以前不担心卖，更不用说打折了。加价2万到3万元可能不一定够提车，”陈小姐半信半疑地说。据记者了解，清明假期后，上海大众、长安福特、北京现代等车企相继宣布正式降价。就在前一天，一汽-大众加入了这场争论，并宣布正式投降。这一现象反映了汽车市场从卖方市场向买方市场的转变。

汽车公司正在提供折扣和促销

昨日，《信息时报》记者查询一汽-大众微信公号获悉，该品牌全系车型目前都有“保险、零利率、兑换补贴”、“最高优惠7800元”等促销口号，全国授权经销商普遍使用。

在过去的两周里，车企掀起了一场价格战：4月6日，上海大众发起了“不给你定价，大福利风暴”活动，新款Polo时尚版降价1万元，途观和帕萨特也提供了1万元的现金折扣。紧随其后，长安福特也在4月11日宣布，除锐界和新蒙迪欧外，所有车型都将获得全额购置税。促销当晚，长安福特各地区的微信公号几乎同时推广“层出不穷”的理念：“向钱收费”，甚至“你敢定价，我敢征税”等等。不仅如此，长安福特某地区甚至对竞争对手耍花招：“不要听公众的口号”、“不要做公众的情人”，“为了公众，我们把它送人了”

4月12日，继上海大众和长安福特之后，北京现代宣布了全系两年免息政策。按照北京现代旗下车型的价格，相当于优惠五两万元。北京现代的创造力更令人兴奋。一位相关负责人在微信平台发帖称：“谁给谁定价，这只是公开的茶话会八卦”、“谁对谁征税，不再是专门的八卦新闻”、“好好‘贷款’自己，从现在‘贷款’到未来”。

SUV市场的下滑导致价格下降

是什么原因促使这些车企开始“肆无忌惮”的降价竞争？

根据中国汽车协会的最新数据，2015年第一季度，轿车市场连续两个月出现同比负增长。2月份，轿车销量同比下降1.48%，3月份，轿车销售额同比下降1.43%。这是汽车市场在15年的高增长过程中首次出现连续两个月的同比负增长，即使在2008年经济低迷时期，也没有出现这样的寒流。

据了解，南北大众、北京现代、长安福特等SUV市场老牌主力公司在SUV市场已经见顶并出现负增长，尤其是北京现代，尽管有新的ix25上市增量，但其在SUV市场的下滑并未停止。SUV是过去两年最热门的细分市场，但该领域的增长下滑直接导致了上述四家车企在过去两周内的大规模降价。

然而，目前只有这四家拥有庞大基础的合资SUV公司出现了“手臂酸痛”现象。数据显示，近期进入SUV市场且基数较低的合资车企，如上海通用、东风日产、东风神龙、广汽本田等，均实现了大幅增长，而自主SUV阵营依然活得不错。长城、长安、吉利和奇瑞的销售业绩都翻了一番，甚至翻了三番。

新华汽车特约评论员莫言清风表示，在经济结构转型和国家四五法规切换的双重作用下，乘用车市场在2015年一季度也进入了低增长的新常态，未来很可能继续下滑并进入拐点。他认为，“近年来，SUV市场已经……

很多钱，它也应该让消费者受益

促销诚意有待考察

那么，这一轮降价能否“唤起”消费者的购买欲望呢？广州的一些4S店透露，最近回头客的数量有所增加。但业内认为，实际增加销量的关键仍然取决于相关车企降价的诚意是否足够。记者发现，此次上海大众降价幅度最大的车型，很多都是上市多年的老款车型。随着新车的不断发布，这些车型的市场竞争力自然会减弱，降价成为保护市场的重要手段。

值得注意的是，在制造商降价后，4S店之前提供的一些折扣已被取消或相应降低。上周日，孙先生在参观长安福特的一家4S店时告诉记者， “我一直想买一辆新福克斯。上个月拍下车牌号后，我去经销商处了解了几次市场情况。当时，汽车经销商提供了1.3万元左右的现金折扣。现在我看到制造商提供了新的折扣，我立即来看车，但我发现经销商之前的现金折扣已被取消，这意味着我无法享受双重优惠。2.0升双离合豪华运动版新款福克斯两厢车的官方指导价为16.29万元，免征购置税1.39万元。最终价格为14.9万元。

此外，记者走访北京现代4S店发现，对于贷款购车的消费者来说，2年无息贷款政策实施后，原有优惠也有所减少或取消。羊毛来自绵羊，现在他们享受无息福利。之前的优惠肯定会减少，”4S店的一位工作人员表示。

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