车企开打价格战 经销商欢迎消费者受益

2015年上海国际车展拉开帷幕，但在这场车市盛宴前夕，却上演了一场由上海大众、长安福特、北京现代、一汽大众领衔的“出乎意料”的降价促销大戏。

著名汽车分析师张志勇表示，这波降价潮背后有三个主要原因。首先，汽车市场的整体销售增长率和大多数汽车制造商的销售增长率都出现了不同程度的下降；其次，整个汽车市场的供应量持续增加；

第三，目前平行进口汽车的政策对整个制造商体系产生了影响。为了与制造商垄断的进口汽车竞争，不可避免地要采取更低的价格策略，这将降低整个进口汽车的价格水平，并导致合资车型的价格下降。

降价促销大战已进入白热化阶段

4月6日，上海大众正式宣布为其全系车型提供零利率信贷优惠。同时，Polo和途安最高降价1万元，途观和帕萨特最高优惠1万元、凌渡最高优惠8000元，其他车型也有不同程度的优惠。

4月10日，长安福特从上海大众手中接过“促销降价”接力棒：“从今天（4月10号）到4月30号，长安福特将为整个系列提供全额购置税。

继长安福特之后，北京现代还宣布，除ix25外，其所有产品贷款购买两年免息，而新推出的索纳塔9则享受三年免息政策。

4月13日，一汽-大众加入降价潮，宣布全面推出保险优惠、二手车置换补贴、全系车型最高零利率贷款等促销活动。

至此，四大车企之间的降价竞争已进入白热化阶段。降价促销的原因是什么？

一位接近上海大众的人士表示，除了为即将到来的第16届上海国际车展预热外，主要原因是影响销量。

今年第一季度，上海大众汽车的销量排名第一。中国汽车市场真的达到了领先的老品牌在价格战中领先的阶段吗？根据中国汽车工业协会发布的最新数据，今年3月汽车市场库存预警指数为67.5%，比2月增长16.6%，高于预警水平。

经销商欢迎消费者受益

其经销商对四大车企的降价促销活动持何种态度？

上海大众的一位经销商表示，经销商实际上并不欢迎降价，但没有办法。目前，产品库存仍然很高。但同时，它表示，目前每个制造商都有相当多的库存，库存的原因太多了，不仅是价格原因，更重要的是市场环境。

在他看来，在目前的市场环境下，制造商未来将采取更大规模的降价促销措施。4S店的折扣是根据制造商的不同而定的。如果我们等到4月或5月，制造商有更多的政策，折扣力度会增加

与之前的经销商相比，上海大众的另一家经销商表示，目前上海大众有库存，但库存水平正常。制造商对促销和降价政策表示欢迎，但到目前为止，对销售的改善效果似乎尚未显现。“从最近几天进入商店的人数来看，没有明显增加，目前还没有看到效果

对此，前述接近上海大众的知情人士表示，上海大众的降价促销活动从4月6日才开始，至今还不到一个月。目前很难说上海大众对销售有多大帮助。

无论如何，四大车企的降价促销活动肯定给消费者带来了好处。以前，避免它们是不可避免的，以前更昂贵的也减少了。

在张志勇看来，未来这样的降价还会继续增加，不仅包括四大合资车企，大部分地区的厂商也会降价。二三线品牌中的自动驾驶汽车品牌未来也将加入这一降价趋势。“未来，整个车企的市场竞争将越来越激烈，第二波降价措施即将到来。

值得注意的是，北京现代作为定价较低的合资品牌之一，也选择顺应此次降价的趋势，推出“贷款购买的所有产品两年免息政策，新推出的索纳塔9三年免息政策”，这可能会对国产品牌车企产生更大的影响。

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