车企期中考成绩出炉 下半年战略举措盘点

随着各家车企公布6月销量，今年上半年的竞争也尘埃落定。中国乘用车协会的数据显示，今年上半年中国乘用车市场同比增速仅为7.2%，较去年同期的14.8%大幅下降。

成绩单一出，各种有针对性的分析接踵而至，无论是大众汽车过去五年来首次出现销量下滑，还是日本品牌逆势崛起；

无论是国产品牌的持续快速增长，还是豪华品牌的双重处境，上半年的销售形势已成定局。

目前，多家车企已开始调整下半年的销售策略，以提振销量，完成既定的年度销售任务。从目前的情况来看，根据年度计划发布新车、丰富产品是各家车企的共同选择。此外，减轻经销商库存压力、刺激终端销售也是缓解产销关系的重要手段。

丰田采用新技术驾驶

从今年上半年的销量来看，丰田在中国的新车累计零售额为51.28万辆，同比增长10.1%。其中，一汽丰田销售27.38万辆，广汽丰田销售19.77万辆，均呈增长趋势。

对于丰田来说，如果下半年能够保持这种增长趋势，实现全年目标将成为必然。从一汽丰田的年度计划来看，预计下半年将推出两款新车型，分别是搭载2.0T发动机的全新皇冠和搭载丰田双擎技术的混合动力卡罗拉。

广汽丰田上半年超额完成目标，下半年即将推出的雷凌双擎也备受期待。此外，广汽丰田通过汉兰达驱动凯美瑞、雷凌、逸致和致炫的营销计划也在推进中。为了促进销售，广汽丰田最近整合了金融、保险、二手车等相关业务的支持，推出了亿元级的购车季营销活动。根据各车型的消费特点，制定了相应的购车优惠政策。

北汽深化新能源

上半年依靠新能源汽车表现良好的北汽集团，下半年继续动作频频。北汽新能源营销公司副总经理卜洪生表示，下半年即将推出的北汽新能源车型是EV260，续航里程为260公里。与此同时，北汽新能源公司也在扩大新能源汽车制造中关键零部件的产能。

此外，北汽与中石化的合作正在逐步推进。根据这一计划，中国石化将于9月底前完成北京双榆树、东京路等地区2-4座充换电站的建设和示范运营。未来，将在推广电动汽车的基础上，开展中央电站的配套建设，在北京创建一批充换电站，并提供多种形式的充换电结算模式。

多辆梅赛德斯-奔驰汽车等待发车

梅赛德斯-奔驰上半年在中国的销量为165321辆，同比增长23%。今年下半年，梅赛德斯-奔驰的战略计划仍然侧重于推出新车型，预计将有五款车型在中国上市。有限公司销售与营销执行副总裁段建军表示，2015年下半年，梅赛德斯-奔驰将推出SUV、新命名系统产品和新一代智能车型。

现代自信是最重要的

现代汽车今年上半年在中国市场的销量下降了8.5%，情况不容乐观。下半年，北京现代迅速推出全新胜达，新增三款2.0T车型，并对车型价格进行了3万元的调整。此外，北京现代通过减少库存和为经销商放松联系，进一步刺激了终端销售，帮助他们克服困难，增强了经销商信心。据悉，北京现代将在下半年继续推出一系列市场行动，包括在产品结构、终端销售等方面进行积极调整，以提振经销商和消费者信心。

上海大众汽车基地升级

数据显示，今年上半年，上海大众累计销量达到93.8万辆，完成了190万辆的年度目标的49.4%，位居销量第一。今年下半年，上海大众将对其生产基地进行升级改造，这可能会对生产产生一定影响。新车方面，下半年，上海大众将继续聚焦……

n促进后续新产品的布局。它最近推出了新款朗逸、朗逸和朗逸蓝色驱动版本。此外，斯柯达基于大众MQB平台的新款Speedy也将在年内上市。

一汽-大众产能扩张

7月初，一汽-大众进行了人事变动，销售、公关等高级职位发生变动。产能布局也是一汽-大众下半年乃至本轮中期规划的一个重点目标。今年上半年，一汽-大众已分别在青岛和天津开工建设两个新的生产基地。产能30万辆的佛山二期工厂已进入设备安装阶段，长春发动机工厂一期已完工，二期正在建设中，三期也在规划中。

此外，从今年7月和8月开始，一汽-大众的主要产品将逐步进入更新换代阶段，包括大众宝来、迈腾、奥迪A4L等，SUV和MPV车型也在规划中。

广汽本田Connect Young

今年上半年，广汽本田的销量和终端零售量逆势上扬，均实现了大幅增长。其中，广汽本田上半年累计销量为244549辆，同比增长34.7%；累计终端零售量为287751件，同比增长47.2%。

据了解，下半年，广汽本田将在保持稳定运营的同时，努力实现各项业务目标。车型方面，广汽本田将在下半年推出全新的锋范和凌派中期换装。其中，全新锋范将于本月底预售发布，并将于8月正式上市。

与此同时，广汽本田的第三工厂和发动机工厂也将正式投产。此外，为响应市场需求，广汽本田下半年将在创新营销上与年轻一代建立多维度的联系，围绕新车型上市的营销活动即将开始；专注于艺术营销的斌志将于本月推出一场以“破解城市——即兴变奏曲”为主题的先锋艺术之旅。

宝马的多管齐下

今年上半年，宝马在中国的销量为230601辆，同比微增2.5%。然而，由于积极降低销售目标和优化经销商评估系统等举措，其经销商的库存压力得到了有效缓解。据了解，下半年宝马将继续为经销商业务发展提供各种支持，上半年经销商支持的各种措施也将继续，包括适当调整第三季度目标，使经销商库存保持在健康水平。

此外，宝马将在下半年继续专注于新产品。宝马首席执行官安格尔表示，“紧凑型豪华车、豪华SUV和使用新能源技术的豪华车是未来的三大增长点，也是宝马将重点推出新产品的三个主要领域。”据了解，宝马将在下半年推出宝马X家族的新入门级产品；在上海车展全球首发的宝马X5插电式混合动力汽车将于年内上市；

今年第四季度，全新的宝马7系也将在中国上市。

除了明确的新产品战略外，宝马还将在下半年启动新一轮的品牌推广活动。Anger表示，宝马将为“BMW Joy”注入更多具有当代特色的创新内涵。

东风日产密集上市

东风日产总经理达跃进表示，“我们为东风日产在新楼兰上市前超过了今年上半年的目标而感到骄傲。”数据显示，今年上半年，东风日产实现终端销量47.38万辆，超过了六个月的目标，同比增长14.3%。

关于东风日产下半年的战略规划，达跃进介绍，自2015年以来，东风日产改变了销售目标考核方式。从经销商的利益出发，将“提货为主”改为“发货为主”，有效保护经销商的利益。其次，东风日产推出了“牵手项目”，为经销商提供一对一的支持和针对性的指导。

与此同时，下半年，东风日产将进入新产品密集上市期，新楼兰、全新蓝鸟、新小客相继上市。在新款楼兰上市后，东风日产将确保其他两款车型在下半年成功上市。对于新车，我们不仅期望销量表现，还期望通过推出新车型来提高品牌影响力，”塔跃进表示。

长安钥匙布局SUV

长安汽车1-6月累计销售146.57万辆，同比增长11%，是中国四大汽车集团中增长最快的；长安品牌汽车整体销量达到84.32万辆，同比增长14%；

长安品牌乘用车销量达到54.88万辆，同比增长40%，以唯一一个进入乘用车销量前四的国产品牌领跑国产品牌乘用车销售榜单。

下半年，长安汽车将重点布局SUV市场。长安汽车今年将至少有4款新车型上市，包括长安CS75四驱版、CS35 1.5T和长安商用的新款7座SUV。此外，长安商用的新款MPV欧尚将在广州车展上市。

根据长安汽车的计划，未来还将增加研发成本，以增强新产品的竞争力。长安汽车将在下一个五年计划中投资300亿元，以增强测试能力，升级研发和管理系统，改善系统建设。

马自达网络扩张和工厂扩张

今年1-6月，马自达共售出115979辆新车，同比增长17.3%。6月，马自达在中国市场共售出1.74万辆，与去年6月的15238辆相比增长14.2%。面对CX-5和安可的快速增长，长安马自达将扩建南京工厂，年产能将增加11万辆，其中SUV将增加5万辆。马自达企业管理有限公司有限公司首席执行官渡边高彦表示，今年下半年，马自达将继续加强品牌建设，扩大销售范围，以保持上半年的销售势头。根据马自达的计划，2015年将在中国新增25家经销商，到年底总数将增至480家。

东风标致注重体验

东风标致今年上半年销量为204055辆，同比增长11.12%。未来6个月，东风标致将主要专注于覆盖全国100个城市、持续近6个月的产品体验活动。活动期间，东风标致旗下所有产品和进口标致汽车将亮相，为消费者提供深度体验。9月底，位于北京前门的标致大道体验馆也将开业，向更多消费者传递标致的文化和品牌历史。

由于东风标致将2015年定位为“用户体验年”，其销售、售后、二手车系列服务体验活动也将在服务体验层面陆续开展。

东风雪铁龙推出最新动力

东风雪铁龙今年上半年共销售147731辆，同比下降7.38%。今年是“龙腾C计划”的收官之年，接下来东风雪铁伦将在现有车型上搭载最新的1.2THP、1.6THP和1.8THP发动机。此外，将更加重视网络质量和分行盈利能力的提高。

本月，全新C4 Picasso正式上市，东风雪铁龙整合销售渠道后将销售进口车型。这辆车也将是雪铁龙在中国的主要进口车型。下半年，东风雪铁龙将推出搭载1.8THP发动机的新款C5，取代搭载2.3L自然吸气发动机的车型；

C4L的1.2THP车型也将于今年下半年推出。一款新的紧凑型轿车也将于今年亮相，这将是C4家族的新成员，有望取代世嘉。

福特5车尾

福特最近公布了543488辆的上半年销量数据，与2014年同期基本持平。其中，福特中国6月的销量为83506辆，与2014年6月相比下降了3%。作为“1515”计划的收官之年，福特表示将在今年下半年继续向中国市场推出五款新车：全新福克斯、全新福克斯ST、金牛座、全新探险者和撼路者。

吉利的进一步细分

吉利汽车近日宣布，上半年销量达到25.2万辆，同比增长35%。在“一个吉利”战略下，帝豪上半年累计销量突破10万辆，同比增长56%。据了解，今年下半年，吉利将推出帝豪RS跨界车型，以满足A级车细分市场进一步细分的需求。未来，帝豪将包括帝豪房车、帝豪RS和帝豪EV等众多车型。

沃尔沃加强网络建设

今年上半年，沃尔沃共售出38292辆新车，同比下降1.2%。作为沃尔沃重磅车型的全新XC90 SUV已于本月上市。接下来，跨界风格浓郁的V60 Cross Country将是沃尔沃今年向中国市场推出的另一款新车型。

根据沃尔沃的官方公告，沃尔沃经销商的数量将从2014年的187家增加到2015年的206家，沃尔沃零售体验店将继续翻新，从51家增加到99家。在网络建设方面，沃尔沃汽车将创建更多合适的本地门店，还将推出更多新标准的零售体验店。多元化将有助于经销商盈利，同时也为客户提供更好的体验和感受。

奥迪补贴经销商12亿元

今年上半年，奥迪在中国市场共售出273853辆汽车，仍然位居豪华品牌销量第一。然而，与去年相比，奥迪上半年的销量仅同比增长1.9%，而去年上半年的销售额增长率为18%。

面对中国销量增长的下滑，据报道，奥迪计划向中国经销商提供约12亿元的补贴，以帮助他们扩大市场，应对竞争，保持健康发展。

另据了解，奥迪正在重新考虑2015年在中国市场的销售目标，或将年初设定的70万辆的销售目标降至60万辆左右。

此外，奥迪将加大力度推出新产品，包括A3 e-tron插电式混合动力车、A6L家族中期翻新、A6 allroad和新款A7。其中，A3 e-tron插电式混合动力车已于上周五宣布上市。

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