观致本月发布新战略 前七月销量超去年全年

随着前吉利副总裁孙晓东和前通用汽车中国区总裁墨菲的加入，此前曾与上海通用共事的“老伙伴”也开始对观致进行大手术。记者了解到，观致即将发布新的战略规划。

新的战略计划将于本月发布， “观致汽车的一位高管8月3日告诉经济观察网。一项全新的战略计划涉及产品规划、渠道和服务、车联网技术和客户体验等多个方面。该战略计划原定于7月启动，为了给观致提供良好的脉搏和处方额外的一段时间。

观致汽车成立于2007年。2013年，观致推出了其首款产品观致3轿车。目前，它有三款产品，包括观致3五门版和官方城市SUV。此前，观致推出的每一款新产品都得到了业界坚定不移的赞誉。

特别是在产品质量方面，观致3是中国第一款获得欧洲NCAP年度安全奖的汽车，该奖项以其严谨著称，并创下了安全评级的历史新高。此外，观致其他产品的表现也令人印象深刻，其产品在设计等方面也多次获得国际大奖。然而，作为一个新品牌，观致在市场发展方面面临着重大挑战。

但今年情况开始好转，观致内部人士透露，观致在7月份完成了1200辆汽车的销售。今年1月至7月，观致共售出6944辆汽车。

与其他汽车公司相比，这一销量仍然很小。但如果从纵向来看，观致所取得的进步是非常显著的。前7个月的销量已经超过了去年全年6686辆的总销量，整体增长率超过100%。值得一提的是，今年7月，由于爆款车型观致3五门版的销售渠道切换至易车，且仅通过电商渠道销售，该车型并未做出太大努力。

考虑到当前汽车市场的整体表现和观致自身的问题，本月的表现仍然出乎意料，”一位分析师指出。今年上半年，汽车产销出现明显下滑，乘用车产销也出现了自2008年12月以来的首次同比双底。7月，中国汽车协会宣布，已将今年汽车行业的预期产销增长率下调至3%。

今年上半年，一汽-大众、北京现代等强势品牌的销量出现明显下滑。相比之下，观致的成长似乎更有意义。观致汽车公关总监徐万对经济观察网记者表示：“在一些地区仍有连锁下降的情况，但我们一直保持着前进的趋势。

目前观致只有78家经销商，无法有效覆盖市场。因此，观致在上半年推出了一些车型，转向电商销售，以弥补渠道的不足。目前，观致3五门版在易车上独家销售，比官方定价低10%。一位观致经销商认为，电子商务渠道的增加将为观致打开更多市场，并与其线下实体4S店形成互补。

除了在销售方面与互联网保持联系外，观致最近还与汽车O2O售后维修的女婿达成了合作，在销售和售后端之间形成了闭环。当然，这些合作仍然只是改革的前奏。

8月之后，我们将进入一个爆发式的发展时期，”观致的一位经销商表示。

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