自从H5势不可挡地传播以来，似乎每一次网络营销都看到了H5的出现。人们对技术的痴迷已经远远超过了对内容的重视，大量的H5只是技术和“PPT”的嫁接。特别是对于一些传统企业、品牌或产品来说，尽管以互联网为媒介，但他们仍然无法放下“传统货架”。
近日，上汽新车型“中级A级车”荣威360首次亮相，也选择了H5网络传播。令人惊讶的是，内容“大胆”。这里没有定期冗长的车辆介绍或福利信息，而是各种“引人注目”的问题和幽默的插图。
其中一些问题引发了热议，比如“你喝过尿吗”和“成年后喝过母乳吗？”还有一些“难以提及”的问题无法一一列举。更让网友惊讶的是，H5最终生成的回答数据显示，许多看似“出格”的问题得到的回答频率远超预期。
不少网友纷纷表示，“前期没反应就是广告，还没来得及反抗就被打了广告”、“荣威360敢玩，但想看看是什么车”、“上汽还挺懂什么是网红的”等等。由此可见，非常规内容是传播的原动力。虽然没有硬广告，但产品的独立传播度提高了，达到了广告的真正目的，尤其是在网络平台上，粉丝乐趣尤为重要。
这款“重口味”H5是上汽集团为荣威360目标消费者量身打造的生活改善测试。尽管H5中没有太多提及产品，但问题总是围绕着生活中敏感和有趣的点，以情感为主要焦点，而是将主要客户群体与产品联系得更紧密。
标签：荣威
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