一汽-大众_一汽-大众销量_一汽-大众上半年销量

2015年上半年，中国乘用车市场发生了剧烈变化。与SUV和MPV市场的快速增长形成鲜明对比的是，轿车市场出现了显著下滑。数据显示，2015年上半年，轿车整体销量为578.93万辆，同比下降5.89%。

面对不利的市场环境，只有轿车车型的一汽-大众品牌，通过员工和经销商的共同努力，累计实现新车销量542236辆。其中，捷达、高尔夫和速腾继续在各个细分市场中排名第一。

在细分市场中，稳定的销售额继续领先

一方面是SUV和MPV的快速发展，另一方面是轿车市场的持续下滑。今年上半年，中国汽车市场格局分化进一步加剧，可谓冰火两重天。对于今年的市场走势，尽管一汽-大众早在去年年底就已经做出了预测，但市场的发展仍然大大超出了预期。

对于上半年的市场表现，一汽-大众的自我评价是“失败的”。在外界看来，在没有SUV和MPV等畅销产品的情况下，尽管一汽-大众品牌与2014年同期相比出现了大幅下滑，但要取得这样的成绩并不容易。此外，其捷达、速腾和高尔夫车型表现良好，并继续占据细分市场的榜首位置。

数据显示，2015年上半年，一汽-大众捷达销量138961辆，以19.7%的份额位居细分行业第一；高尔夫售出93066台，以29.6%的份额位居细分行业第一；新款速腾的销量为125948辆，以19.9%的份额位居细分行业第一。此外，迈腾、宝来和CC汽车的销量也保持稳定，均处于各自细分市场的前列。

为了提振市场，一汽-大众今年推出了一系列营销措施。4月，一汽-大众推出“品质福利双礼”系列重大福利，涉及保险优惠、二手车兑换优惠、贷款利率优惠，每项优惠价值数千元。6月，一汽-大众为旗下捷达和宝来两大系列推出“品质智慧版”车型，全面提升配置，进一步增强产品竞争优势。这些措施对今年上半年一汽-大众品牌的市场稳定起到了积极作用。

实力雄厚，工作踏实，基础扎实

去年年底，一汽-大众将2015年定为“巩固年”，通过控制节奏，倡导健康可持续的发展模式。

在新产品方面，3月12日，捷达2015车型上市；3月23日，搭载大众最新一代EA211发动机的全新速腾上市，实现了设计、动力操控、舒适性和安全性的全面进化，继续领跑细分市场；4月，高尔夫1.2TSI发布，因其在节能、环保和更强动力方面的卓越表现，为中国消费者提供了更广泛的产品选择。其每百公里5.1升的综合油耗创下了中国汽油发动机汽车的新低；

6月，具有纯正德国血统的高尔夫R系列车型上市，以其独特的动感、时尚和个性成为中国汽车运动新潮流的领导者。

为进一步优化整体产业链和全国布局，上半年一汽-大众在东北、西南基地动作频频。4月29日，一汽-大众成都发动机厂第100万台EA211发动机正式下线。5月18日，长春EA211发动机生产线一期工程竣工投产。EA211发动机南北同步生产将进一步优化一汽-大众的国家产业布局，从而增强产品竞争力。未来，一汽-大众还将分别在青岛和天津建设华东和华北基地。

在品牌建设方面，一汽-大众在今年上半年推出了一系列活动营销、娱乐营销、体育营销活动，增强了品牌亲和力，拉近了与年轻消费者的距离。5月，高尔夫7 CRC赛车首次亮相，让观众能够近距离接触赛车。去年9月，一汽-大众签署合作协议，赞助CBA联赛和中国男子篮球国家队，深度尝试让一汽-大众品牌更加年轻化、运动化。

此外，一汽-大众还加大了对企业社会责任领域的投入，在儿童安全、公益教育、绿色环保三个领域开展了一系列活动，以行动履行社会责任。例如，在安全领域，继2013年和2014年启动的“儿童安全行动”之后，我们将继续深入开展2015年儿童安全座椅推广活动，让更多家庭充分认识到使用儿童安全座椅的重要性；在教育领域，我们将继续开展“中国新未来行动”，按照“数量和质量并重”的原则，将工作重点从捐赠希望学校转移到提高现有希望学校的整体教学水平。

创造未来，不断增强系统能力

在一汽-大众看来，未来的市场竞争将从单纯的产品竞争转向全价值链竞争，这是企业体系能力的竞争。这种系统能力的训练需要时间。上半年，一汽-大众在产品推广、品牌营销、企业社会责任、基础设施建设等方面不断深化。“整合”的路径稳健而强劲，前进的方向没有因为销售额的下降而改变。

在最近的年中业绩媒体发布会上，一汽大众发言人表示，“与快速增长相比，一汽大众更重视整体价值链，也更重视能否与经销商实现‘双赢’，以加强一汽大众的可持续发展体系能力

关于一汽-大众

一汽大众股份有限公司成立于1991年2月6日，是中国第一汽车集团公司、大众汽车股份有限公司、奥迪股份有限公司和大众投资有限公司的合资企业，是中国首个经济规模建设的现代乘用车产业基地。

吞吐量

一汽-大众目前在长春、成都和佛山拥有三大生产基地。长春基地位于中国长春市西南部，年生产能力66万辆；

成都基地位于成都经济技术开发区。2011年10月13日正式建成投产，设计产能35万辆，每分钟可生产一辆轿车。佛山生产基地位于佛山市南海区。一汽-大众佛山分公司于2011年12月1日正式成立。一期工程于2013年9月建成投产，二期工程于2014年5月初铺设。工期为36个月。项目建成后，整个华南基地将拥有60万辆汽车的生产能力。一汽-大众青岛基地于2014年11月初奠基，2017年建成投产后，该项目年产能将达到30万辆。

产品情况

目前，一汽-大众采用先进的技术和设备制造世界知名品牌产品：捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、GTI、CC、奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L、奥迪A3、奥迪Q3等系列轿车。经过20多年的发展，一汽-大众已成为中国最成熟、最高科技、最环保的A、B、C系列乘用车生产制造基地。

市场表现

2014年，一汽-大众产销实现新突破，经营业绩创历史新高。累计生产整车1807777辆，同比增长17.5%；实现销量1780888辆，同比增长17.7%。在所有乘用车公司中排名第一，行业领导者的地位更加稳固。其中，大众品牌2014年累计销量为1246888辆，同比增长11%。2014年12月2日，一汽-大众成功实现了1000万辆的累计产量，成为国内乘用车行业在最短时间内实现这一目标的合资车企。

企业社会责任

在取得良好经营业绩的同时，公司始终不忘企业的社会责任。除了不遗余力地建设绿色工厂，开发蓝轮驱动和电动汽车车型，一汽-大众也在用实际行动践行企业公民的社会责任。多年来，一汽-大众“中国新未来”倡议捐赠资金建设了多所希望小学，为贫困地区的儿童提供了更好的学习环境。在公司内部，一汽-大众也尊重人才，强调员工发展，确保员工之间的充分团结和凝聚力。

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