东风标致“动·感”全系车型体验 三位一体突围用户体验

2015年上半年，受市场需求不足、传统淡季、股市动荡等因素影响，国内车市整体增速放缓。在此背景下，如何成功突破市场成为汽车行业的热门话题。在这一突破性趋势中，东风标致拥有强大的攻势。7月11日，一场涵盖全国118个城市、涉及东风标致所有车型的综合性一站式体验式营销活动“动感动感”全系列车型试驾体验活动正式启动。在车企官员降低声音的氛围中，东风标致从用户体验出发，将线上营销延伸到线下营销，探索逆势崛起的新思路。

除了外部市场竞争的需要，作为2015用户体验年全面提升用户体验的重要手段，东风标致“动感”全系车型体验行动首次聚集了东风标致全系车型和两款进口车型。以产品体验为核心，结合品牌体验和服务体验，三位一体，全面满足中国汽车消费者日益增长的购买需求。

“动感动感”全系列汽车体验行动以客户体验为核心，在实践中以产品多元化、服务人性化、品牌魅力差异化等多重因素为载体，旨在为消费者提供更实用的体验服务。

坚持消费特色，展示“E行动”成果

“动感”全系列汽车体验活动覆盖全国118个城市，其中二三线城市占比超过90%。从消费特征来看，随着节能减排理念的不断深化和生活方式的转变，二三线城市的消费者逐渐倾向于更节能环保、更智能安全，从更加注重汽车的性价比、实用性和可靠性，到更加注重个性化表达。

以“效率、经济、环保”为核心理念的“E动力战略”是东风标致品牌近三年发展的核心战略之一。通过对动力总成技术的全面改进，特别是“T+STT”高效动力的引入和普及，为用户带来更高效率的动力、更低的油耗和更愉快的驾驶体验。如今，“小T大功”1.2THP发动机、8冠1.6THP发动机和最强核心1.8THP发动机的“T动力”组合已在东风标致的所有产品上全面配备。再加上最热门、最成熟的微混动技术STT智能启停系统，让更多消费者充分感受到涡轮增压带来的动力优势，同时实现节油减排的双重目标。

基于此，为了让更多消费者体验更新后的东风标致产品，东风标致举办了迄今为止规模最大、种类最多的体验活动，全系共有7款国产车型和2款进口车型。细分的车型和丰富的车辆选择为消费者全面体验东风标致产品的驾驶体验提供了便利，满足了当今消费者多样化的购车需求。

产品体验体现品牌魅力

因为一个人可以爱上一座城市。因为一辆汽车可以爱上一个品牌。用户的每一次启动和停止、每一次踩油门、每一个急转弯都能形成对品牌的具体理解。

东风标致将诠释全新驾驶体验作为其品牌愿景。“动感与感性”全程车辆体验行动在场馆试驾阶段设立了“城市突破”体验区和“完美驾驶”体验区。“单侧失速”、“台阶路”和“轮胎路”等科目足以反映车辆的完美通过性能。

活动现场，诚实二手车的“诚信”和“专业”，快速便捷的移动服务车，热情周到的销售人员，为每一位试驾驾驶员提供了愉悦舒适的服务体验。

据了解，东风标致的体验活动不仅限于产品层面。在未来，在……

“品牌体验”的el，展示品牌历史传承、产品优势和未来发展趋势的“标致大道”旗舰店也将在年内正式开业；在“服务体验”层面，涵盖销售、售后、二手车等一系列服务体验活动也将陆续开展。

东风标致“动感”全系列汽车体验行动的启动，意味着2015年，东风标致以用户体验为核心，集产品体验、品牌体验、服务体验为一体的战略日趋成熟。在与变幻莫测的中国汽车市场的短暂较量中，它将面临市场的考验。截至8月20日，“动感”全系列汽车体验活动已在72个城市展开，向6000多名用户和近900家媒体展示了东风标致全系列车型的优雅。市场竞争的关键在于出其不意地取胜。通过东风标致“动感”全系车型体验行动，在迷雾重重的汽车市场中，可以拨云见日，新一轮的汽车用户体验竞争或将由此开始。

标签：标致东风理念

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