优信二手车竞得史上最贵广告 好声音60秒3000万

近日，在浙江卫视举办的好声音广告大赛上，优信二手车以3000万元的价格在《好声音4》总决赛中获得了一个60秒的广告位，成交价比去年高出近三倍。将中国电视史上最贵的广告从1070万元提高到3000万元，成为历史上最贵电视广告。

优信二手车是优信集团于今年3月推出的二手车交易网站，打破了传统二手车交易的种种弊端，为消费者提供了一个方便、诚信的二手车购买平台。从7月开始，优信集团一直在通过建筑、地铁和电视广告等媒体密集宣传“优信二手车”品牌。8月中旬，优信的二手车被爱奇艺网络以1.8亿元的价格独家冠名为《奔跑吧兄弟3》，打破了网络营销冠名的纪录。由此可见，优信集团正在大力投资，为“优信二手车”树立品牌形象。

二手车一直是大众心目中消费的灰色地带。长期以来，由于对汽车专业知识缺乏了解，市场秩序混乱，消费者对二手车消费没有信心。尽管近年来，随着互联网带来的信息透明化，二手车逐渐进入诚信时代，但面对市场变化和二手车经销商服务水平的升级，消费者仍不愿对行业做出判断。在这个领域，也很少有公司大规模打造品牌，让消费者对二手车有了新的认识。因此，打造诚信品牌，让消费者充分了解二手车的好处，能够安心购买和使用二手车，成为二手车企业生存的必由之路。

在巨大的市场潜力和未被唤醒的消费观念之前，优信二手车在业内率先实施了品牌战略。作为拥有市场份额和业务规模最大的二手车电商企业，优信集团凭借在二手车领域的积累，开始专注于打造“优信二手车”平台。自今年3月15日上线以来，优信二手车全国已有2000多名测试人员为该平台选择并上传了超过65万辆二手车，为消费者提供了充足的选择；为了避免专业知识不足导致的购买门槛，优信二手车不向消费者呈现复杂的车况报告。相反，他们采用“无重大事故承诺”的形式为消费者的购买提供保障。消费者可以放心地在优信二手车平台上选择自己想要的车辆。如果在购买后发现问题，他们可以在15天内申请退款。广告是建立品牌的方式之一，产品和服务是赢得认可的基础。

在塑造诚信品牌的过程中，优信的二手车显得格外大胆。从今年7月开始，优信二手车采取了一系列重大的市场促销措施，确实首次将人们的注意力集中在了二手车上。从3月到7月底，优信的二手车平台交易量已超过7万辆，每天独立访客超过100万。在优信二手车和综艺节目的合作下，“买二手车”将成为一种新的消费理念，引领汽车消费的新趋势。

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