在公众眼中,汽车美容保养行业自出现以来,一直伴随着“暴利”、“低门槛”等修饰语,甚至有人称其为21世纪最有前途的黄金行业。尽管中国的汽车美容和保养行业出现的时间晚于西方发达国家,但它一直保持着与国内汽车保有量类似的快速增长,就像一辆汽车在高速公路上行驶,踩下油门,迅速前进。但这种驾驶方式不可能永远持续下去,否则发动机会首先提出抗议,汽车美容和维修行业也会这样做。
在汽车美容和保养行业出现之初,它被称为暴利行业。然而,这些暴利是从哪里来的?汽车美容保养行业的新星Damville告诉记者,目前中国市场在汽车美容保养领域尚未形成成熟的品牌效应。汽车美容店的质量参差不齐,投资一家美容店的成本从数千元到数百万元不等。即使从整个经济市场的角度来看,有如此重大变化的行业也可以被认为是罕见的。然而,由于产品价格不透明和服务价值高,价格从零开始的情况并不少见。
一个利润率巨大的行业必然会吸引投资者蜂拥而至,越来越多的人会进入这个行业。竞争对手的不断增加将不可避免地导致价格下降。
谈到价格下跌,不得不说,另一个重要因素是,随着居民收入和消费水平的提高,人们的消费观念在不断变化。汽车不再是简单的交通工具或炫富的表现,而是消费者追求个性化、多元化文化的载体。因此,汽车美容保养和消费的概念变得越来越理性,这在很大程度上打击了行业“天价”现象。
价格的上涨,加上成本的增加,将对利润率造成严重打击,但事实确实如此。
随着科学技术的发展,汽车美容和保养行业不再局限于早期的洗车等简单业务。竞争对手的增加促使投资者提高产品性能,以突破许多竞争对手之间的壁垒。产品性能的提高不可避免地伴随着成本的增加。
当然,当谈到价格波动时,有必要从源头上提到社会经济的快速增长。人们的消费水平在上升,员工的工资也在上升。在汽车美容保养服务中,需要大量的水电供应,水电费也在增加。在进一步增加成本的同时,也在进一步挤压利润空间。
随着销售价格的下降和成本的增加,暴利行业不再暴利了?面对这种情况,各家公司的反应各不相同,机会主义者在产品上偷工减料以实现利润最大化,最终导致自我毁灭。德姆威尔中国区销售总监告诉记者,这种情况在业内并不少见,但要保证品牌的活力,优质产品是永恒的基础。针对这种情况,德姆维尔在进入中国市场之前就已经制定了自己的发展计划,依靠高科技提供高质量、高精度、高质量的环保产品。在开拓市场的同时,它获得了消费者的认可和青睐,确保了质量和整体价值,同时使利润率更加合理。
可能也有人会有疑问,汽车美容保养是否已经失去了“黄金产业”的价值?答案是否定的,中国汽车美容保养行业仅处于从萌芽到成熟的过渡阶段。越来越多的企业和品牌对行业现状有了清醒的认识,并做出了有效的应对措施。因此,尽管中国汽车美容保养市场的竞争仍然非常激烈,但它不再是过去的盲目竞争,利润率将逐渐变得合理。比赛时间过长不仅会压缩发动机,还会使神经紧张。换挡并继续前进是安全的策略。
2015年9月20日,宝马中国宣布了新一代MINICLUBMAN的官方建议零售价格,正式开始在中国市场提供预售。
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