一汽-大众_一汽-大众公益

巴菲特曾说过，“只有当潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳”，这同样适用于汽车市场。今年以来，中国车市跌宕起伏，尤其是近几个月淡季的影响，导致多家车企业绩严重下滑。然而，在这种情况下，并不是所有的车企都表现得没有任何亮点。以一汽-大众为例，在刚刚过去的8月，其实现了134235辆的汽车销量，这也是一汽-大众继7月夺冠后连续第二次获得国内销量冠军。逆市上扬的局面不禁让人好奇，是什么塑造了一汽-大众的品牌形象？使其在低迷的市场中脱颖而出；是什么维系了一汽-大众的品牌信任？让这么多人对它的产品情有独钟？今天，让我们跳出大众产品本身，解读一汽-大众背后的故事。

关注青少年教育，为“中国新未来”贡献力量

对于汽车来说，最重要的是技术，但对于技术来说，它依赖于专业人才，人才对汽车和社会的意义是无法替代的。早在清末，梁启超在《少年中国记》一书中就提出了“幼智则国智，幼富则国富，幼强则国力”的观点，寓意儿童是国家的希望，是未来的希望。然而，由于地理、环境、政策等原因，许多地区的儿童在教育方面仍然面临重大困难。

为了帮助这些孩子，早在2007年，一汽-大众就实施了“中国新未来”活动，希望通过慈善行动帮助中国各地改变落后的教育状况，为孩子们提供更好的学习环境和更丰富的教学设施，促进中国各地区青年成长为有益的中国未来新人才。7年来，一汽-大众在新疆、甘肃、四川等省建设了14所希望小学，并根据实际需要为学校配备了相应的机房和图书馆；

此外，一汽-大众还定期对学校进行回访，不断监测孩子的学习和成长状况。同时，为了扩大这一慈善事业，一汽-大众还组织多家经销商和个人以各种方式参与爱心行动，为公益事业做出贡献。经过多年的不懈努力，一汽-大众的“中国新未来”已逐渐成长为中国知名的公益品牌。

重视儿童安全，增强品牌信任

近年来，儿童安全事件频繁发生。据相关数据显示，中国每年有18500多名0-14岁儿童死于交通安全事故，死亡率是欧洲的2.5倍，是美国的2.6倍。另一组数据显示，发生车祸时，车内未安装儿童安全座椅的婴儿和儿童死亡率是安装儿童安全座位时的8倍，受伤率是安装儿童座椅时的3倍。国家质量监督检验检疫总局今年5月底发布的一份调查报告显示，中国只有19.7%的家庭使用过儿童安全座椅。

为了更好地提高全社会对儿童交通安全的关注，2014年，一汽-大众与中国妇女发展基金会合作，在长春、成都、武汉、呼和浩特、重庆、广州等城市发起了以“守护儿童安全”为主题的首个“儿童安全行动”。通过举办儿童安全专家讲座、路演、安全座椅实践互动、碰撞测试等活动，宣传儿童安全座椅的使用常识，深受家长和老师的欢迎。同时，一汽-大众已向活动举办城市的家庭、幼儿园、妇幼保健院、媒体等捐赠了1500多套儿童安全座椅，为保护儿童骑行安全贡献力量。

今年6月，一汽-大众与汽车租赁公司、幼儿教育机构、儿童/妇产科医院等合作伙伴合作，继续推进以“快乐儿童安全儿童之旅”为主题的“儿童安全行动”。本次活动不仅邀请了交通安全领域的专家进行儿童汽车安全、安全座椅等相关知识的讲座，还通过儿童安全座椅的实际操作、碰撞测试等形式，向更多家庭普及儿童汽车安全知识。

不得不说，一汽-大众的营销方式非常巧妙。它不仅让更多的家庭对儿童安全座椅有了更深入的了解，还通过积极的品牌传播增加了消费者对一汽-大众的信任。

呼吁体育公益和支持足球发展

除了在教育和安全方面实施许多有效的公益活动外，一汽-大众也非常关注中国的体育产业。据悉，7月，一汽-大众正式与中华全国体育基金会、中国足球协会合作，启动“一汽-大众青少年足球训练营”活动。据了解，本次活动分为常规训练营、教练员训练营、冬夏令营，在长春、成都、佛山、青岛四个城市开展。它为全日制学校10-12岁的学生提供专业的非商业服务。一个非营利的足球培训平台。

说到足球这项运动，它牵动着数百万中国人的心。由于中国缺乏足球教学设施，重视学术而非体育，与国外相比，国内足球的发展相对缓慢。一汽-大众再次在体育领域树立了榜样，不仅为中国青少年足球的发展做出了贡献，还呼吁更多的企业加入这一公益活动，真正实现了中国足球强国的梦想。

摘要：

除上述三项公益活动外，一汽-大众还开展了生态文明、救灾等多项公益活动。正是这些公益活动极大地提升了一汽-大众的品牌声誉和形象。

如今，随着汽车市场的发展，许多汽车公司都展示了许多独特的营销方式，如赞助真人秀、举办自驾游、参与赛车合作……

竞争。然而，很少有像一汽-大众这样的车企热衷于公益事业。企业的发展，除了改善产品外，对社会的贡献是保持品牌形象的关键。俗话说：“得人心者得天下。”我相信，凭借其在公益方面的声誉和影响力，一汽-大众一定会在未来迎来更美好的明天。

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