2015“BMW中国文化之旅”西安开启新征程

2015年10月12日，2015宝马中国文化旅游车队从古都西安出发，开始了连续第九年探索中国文化的壮丽旅程。在接下来的10天里，团队将紧紧围绕“探索三秦古韵，永不停歇的精神家园”这一新主题，探访陕西传统文化精髓，领略中华民族不断探索进步的精神力量。作为企业参与非物质文化遗产保护的典范，宝马今年也进行了各种创新，积极拉近“非物质文化遗”与现代生活的距离，促进“非物质遗产”保护的可持续性。陕西省文化厅副厅长顾劲松先生、华晨宝马汽车有限公司高级副总裁兼首席财务官雷晓阳先生、有限公司公共关系与企业社会责任副总裁杨美红女士共同出席了2015“华晨宝马中国文化之旅”启程仪式。

华晨宝马汽车有限公司高级副总裁兼首席财务官雷晓阳先生致辞

品味三秦，触摸中华文明的永恒印记

回望中华文明5000年的长河，陕西巍然屹立于万源之首。轩辕黄帝，统一中国；农业分工之后，教人们如何种植作物；仓颉的文字创作和蔡伦的造纸术深深影响了中华文明的发展进程。在这5000年的文化背景下，2015宝马中国文化之旅将在十天内访问关中、陕南和陕北13个县市的近30处非物质文化遗产。他们将用奉献精神触摸中华文明的不朽印记，唱响秦川永恒之歌。

雷晓阳先生为团队代表颁发队旗，开启新征程

伴随着高亢激昂的唐代鼓乐《将军令》，由20多辆宝马车组成的南线车队率先从古长安城安定门出发，开启了对三秦大地的探访。从关中平原到汉中盆地，南线车队将为公众创造一幅丰富多彩的文化画卷：在古代的滨州之地循义，用五颜六色的纸屑进入“插花女”库淑兰创造的神话世界；在轩辕黄帝的拜天之地，品尝雄伟的虔州龙鼓和高亢的弦板曲调；通过泥塑之乡凤翔，领略粘土与彩绘交织的关中艺术魅力；

深入“汉朝明珠”洋县，探索木偶戏、皮影戏、高台社火等传统民俗文化在现代社会中的传承。

国家级非物质文化遗产项目“安塞腰鼓”

南线团队结束行程后，北线团队将接过此次访问的旗帜，继续从西安向北行进至陕北高原。队员们将在安塞腰鼓飞扬的舞步和陕北民歌优美的旋律中，在陕北农民的彩绘和“群芳妈妈”的巧剪中，品味黄土地的艺术芳香，体验黄河儿女的豪情和温柔。值此重阳节之际，北路团队将集体参加一年一度的黄帝陵重阳节，向中华文化的开国元勋致敬，感受中华儿女血脉的共鸣。

坚持创新，探索“非物质文化遗产”可持续发展之路

中国的非物质文化遗产集中了数千年来中华文明的历史积淀，是中国传统文化的精华。然而，随着现代社会的快速发展和变化，许多古老的工艺和职业逐渐淡出了人们的视野，陷入了后继无人、甚至“人才济济”的传承困境。正是出于对中华文明的尊重和文化使命感，宝马的中华文化之旅不断向前，延续了这一影响深远的创新举措，将传统文化带入现代生活并使其焕发活力。

2015宝马中国文化之旅车队蓄势待发

在今年的文化之旅中，宝马还从三个方面做出了创新努力和有益尝试，以增强当前“非物质文化遗产”保护和发展的可持续性：邀请艺术、创业、商业等不同领域的精英加入团队，为“非物质文化遗产”发声，进一步提升“非物质文化遗产”项目的社会影响力；加强“非物质文化遗产”与公众的趣味互动，通过线上体验拉近公众与“非遗”的距离；尝试从“授鱼”变为“授渔”，聚集以企业家为代表的创新力量参与文化旅游项目，共同帮助“非物质文化遗产”传承人实现可持续发展。

2015宝马中国文化之旅团队启程

作为中国汽车行业第一个也是唯一一个长期专注于非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，“宝马中国文化之旅”在过去八年中访问了中国21个省市的240多处文化遗产，并向77个急需的非物质文化遗产项目和研究课题捐赠了总计800万元人民币，以实际行动落实“保护中国传统文化，促进跨文化理解和社会包容”的长期承诺。今年，宝马除了继续协助陕西省非物质文化遗产保护工作外，还将与团队成员合作，探索保护传统文化的新发展道路。

2015宝马中国文化之旅团队成员合影

保护非物质文化遗产和弘扬传统文化需要全社会的共同努力。在今年的活动中，宝马还将积极利用在线互动平台，吸引和带动更多社会力量参与。公众可以通过关注“宝马中国文化之旅”官方微信公众号，跟随团队探索三秦，了解今年文化之旅的亮点，体验传统文化之美，分享文明传承的喜悦。

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