2015“BMW中国文化之旅”鼎力支持陕西“非遗”保护

10月21日，2015宝马中国文化之旅团队成功抵达西安，标志着这十天2000多公里的文化之旅圆满结束。在当晚的捐赠仪式上，宝马秉承“保护中国传统文化，促进跨文化理解和社会包容”的理念，宣布向“西安鼓乐”、“华阴老腔”、“旬邑剪纸彩膏”等13个急需保护的非物质文化遗产项目捐赠130万元，和“洋县杭泰社火”。目前，宝马在过去九年中为90个中国“非物质文化遗产”项目提供了总计930万元的资金支持。

华晨宝马汽车有限公司公共关系与企业社会责任副总裁杨美红女士致辞

作为企业参与非物质文化遗产保护的典范，“宝马中国文化之旅”9年来取得了丰硕成果。对此，华晨宝马汽车有限公司有限公司公共关系与企业社会责任副总裁杨美红女士表示：与九年前相比，中国的社会经济环境发生了巨大变化，我们需要用新的思维寻找非物质文化遗产保护的新方向。正是出于这种考虑，我们在今年的文化之旅中增加了许多创新尝试，取得了可喜的成果。明年，在宝马中国文化之旅十周年之际，我们将继续发挥资源优势，为中国非物质文化遗产服务。为物质文化遗产保护做出更多贡献

2015宝马中国文化之旅捐赠仪式

深入秦川八百里，连接传统与现代

陕西是中华文明的发祥地之一，有着悠久的历史和灿烂的文化。继2007年的“丝绸之路溯源”之后，“宝马中国文化之旅”时隔八年再次抵达陕西，深入挖掘这片古老土地上的文化瑰宝。在过去的十天里，2015宝马中国文化之旅南北团队参观了陕西省近30处非物质文化遗产地，为公众勾勒出一幅壮丽的民间画卷。在中华文明的发源地，他们致力于探索在现代社会振兴古老“非物质文化遗产”的新途径。

2015宝马中国文化巡回赛团队成员参加重阳贡鸡轩辕黄帝大典

在这2500多公里的文化之旅中，陕西壮丽的山川和深厚的历史文化底蕴也给队员们带来了无数的惊喜和震撼。秤匠手中的木制秤上不仅刻有称重秤，还刻有古老的公平观念和“平衡”哲学；皮影师通过光影的交织，生动地刻画了皇帝、将军和各种形式的世界的情感。安塞腰鼓，敲打着大地移动和尘埃；西安鼓乐吸引观众梦想回到繁荣的唐朝。黄帝铸鼎、后继教庄稼、仓颉造字、蔡伦造纸等古老传说，讲述了中华文明繁荣的开端；

循义彩贴剪纸、陕北民歌、凤翔泥塑，这些来自平凡生活的民间艺术，展现了当地人最真实的情感表达和生活信仰。重阳节那天，队员们聚集在桥山顶，集体参加乙未年的轩辕黄帝节。他们与海内外中华儿女一道，缅怀中华文化始祖几千年来的功绩和美德，共同守护着永不停歇的民族精神家园。

2015宝马中国文化之旅团队进军

“非物质文化遗产”的灵魂植根于原始的地方文化，存在于人们的日常生活中。2015宝马中国文化之旅将“非物质文化遗产”从乡村带到现代都市人，努力在传统文化和现代生活之间架起一座桥梁。正如今年文化之旅的特邀文化学者《汉声》杂志创始人黄永松先生所说：陕西的许多民间文化和民间艺术反映了‘敬畏自然、天人合一’的中国传统文化。此外，非物质文化遗产的传承应该是一种活的形式，但现在的年轻人往往不了解非物质文化遗址，缺乏对民间技艺和文化的认识。因此，有必要从小加强儿童非物质文化遗产教育，从根源上解决传承问题。

国家级非物质文化遗产项目“安塞腰鼓”

创新保护模式，促进“非物质文化遗产”的积极传承

数千年来，非物质文化遗产通过“传帮带、口头交流传授知识”的方式代代相传。因此，非物质文化遗产的保护不能只放在博物馆或陈列架上，而应该使其成为现代生活中可以触摸、看到、感受的生动生活，实现非物质文化遗址的活态传承。作为中国汽车行业唯一一个长期专注于非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，“宝马中国文化之旅”九年来一直在不断探索和实践，努力确保非物质文化遗址不仅保留传统文化遗产，而且激发新的活力。

国家级非物质文化遗产项目“凤翔泥塑”

今年，宝马在总结过去八年成功经验的基础上，为推动“非物质文化遗产”的积极传承，实现“非物质遗产”的可持续发展做出了新的尝试。来自不同领域的精英人士，如艺术家、企业家、企业家和文化名人，将被邀请加入今年的文化之旅团队。访问期间，他们与当地文化专家、“非物质文化遗产”保护机构和传承人进行了深入交流，共同探索非物质文化遗址在现代社会中的独特价值，探索具有品牌效应和市场前景的重点项目生产性保护的可行方案。此外，宝马还发布了其文化之旅的官方微信互动平台，赋予其传播“非物质文化遗产”文化、开展互动交流、发起在线保护活动等多重使命。宝马通过开展充满文化趣味和“非物质文化遗产”特色的线上体验活动，不仅为公众提供了对“非物质文物”的直观体验和兴趣，还吸引了更多人加入到“非物质遗产”保护行动中来。

国家级非物质文化遗产项目“西安鼓乐”

自2007年以来，“宝马中国文化之旅”已发展成为备受推崇的传统文化保护平台。“非物质文化遗产”工作者、文化专家、媒体以及宝马员工、经销商和车主都积极在这个平台上贡献自己的智慧和力量，推动中国非物质文化遗址保护事业的不断发展。未来，宝马还将结合自身资源优势，号召和带动更多社会力量参与，共同保护这些珍贵的文化遗产。更多详情请关注“宝马中国文化之旅”官方微信公众号。

国家级非物质文化遗产名录……

ct“洋县宣台社区火灾”

背景信息：

宝马的中国文化之旅

在中国，宝马将保护中国传统文化、促进跨文化理解和社会包容视为其对中国社会的长期承诺之一。“宝马中国文化之旅”系列活动于2007年启动，旨在发掘和保护当地文化，促进当地文化的传承和发展，已成为企业参与非物质文化遗产保护的成功典范。

在过去的九年里，宝马的中国文化之旅的特点是“追寻丝绸之路的起源”、“欣赏北京和杭州的魅力”、“不可磨灭的精神家园”、“寻根搭桥，山海相连”、“探索中国的起源，传承千年精神家园”“探索四季，不断愉悦古今中外的精神家园”“展示事物之美，传承古今中外精神家园”“探寻三秦古韵，生命的精神家园”，我们深入中华大地，行程近2万公里，足迹遍布21个省、直辖市。我们参观了中国六大文化生态保护实验区和240多项非物质文化遗产。同时，宝马还向沿途90个急需的“非物质文化遗产”项目和研究课题捐赠了总计930万元人民币，为保护中国非物质文化遗址做出了突出贡献。

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