长安汽车首届粉丝盛典圆满收官 粉丝取名“长安FAN”

备受关注的2015长安汽车首届粉丝节自10月29日启动以来，已圆满落幕。自本次盛典启动以来，受到了粉丝、用户以及行业内外的广泛关注。它在各种汽车门户网站、论坛和自媒体平台上引发了一波热潮。从其传播的频率和规模来看，它可以被认为是最近一次中国汽车品牌传播。尤其是粉丝节透露出的亮点信息及其背后的粉丝文化策略，更是引起了人们的关注和讨论。

包围风扇，抓住痛点，刺激尖叫点，然后爆炸

纵观整个长安汽车粉丝节，不难发现，无论是节日前期的线上活动，还是节日期间的各种设置，都是围绕着粉丝展开的。从粉丝的基本需求开始，我们逐渐深入挖掘他们的精神需求，为他们提供更多意想不到的惊喜，然后在粉丝节高峰期的夜晚全面爆发。

抓住粉丝痛点：节日前期，长安汽车在全网发起了“寻找长安粉丝”铁粉征集活动和“我是长安粉丝”全球征集投票活动。这两大事件一经发布，立刻引起了粉丝们的热烈关注和参与。既然是粉丝节，粉丝自然是主体。这两大事件的发布正好击中了长安汽车粉丝的好奇心，为他们参与互动开辟了渠道，满足了粉丝的基本需求。

刺激粉丝尖叫：活动开始后，长安汽车为粉丝安排了活动，包括参观重庆渝北大厂、汽车研究院碰撞测试观摩、新技术交流展、参观客户联络中心以及趣味体育活动。粉丝们能够通过层层筛选参与到盛大的典礼中，然后参加一系列罕见的活动，心中自然充满了好奇和惊喜。从粉丝的想法来看，这已经刺激了他们的尖叫点。

点燃粉丝：10月31日的粉丝节之夜在级别、规模、内容、深度等方面都是独家的，也是中国汽车品牌众多粉丝活动中罕见的。对于粉丝来说，这是一场集荣耀与狂欢、感动与激情互动于一体的盛会。我见到了长安汽车“最强代言人”朱华荣总裁，见证了明星主持和明星助阵，见证了长安汽车粉丝名字的全球亮相，欣赏了长安汽车巨大的品牌魅力，甚至感受到了长安汽车对粉丝的关注和关怀，以及大力发展粉丝经济的决心和信心。粉丝自然被点燃了，粉丝节也被充分点燃了。此外，在盛大之夜的第二天，长安汽车安排粉丝们在垫江实验场试驾，体验长安汽车版的速度和激情。所有这些都足以让粉丝们难忘，因为他们的情感与长安汽车联系在一起，加深和升华，有助于提高品牌忠诚度。

粉丝被命名为“长安粉丝”，参与长安汽车品牌发展

盛典当晚，来自世界各地的长安汽车粉丝共同见证了最终粉丝名称“长安fan”的隆重亮相。根据该名称第一名获得者的解释，之所以命名“长安FAN”，是因为长安汽车作为中国汽车品牌的领导者，自然将“长安”作为最突出、最具辨识度的名称。此外，“FAN”与“FAN er”同音，这是英语中对FAN的定义。整个名字不仅体现了长安汽车对粉丝的重视和关怀，也展示了长安汽车与粉丝共同演绎的独特“风采”。事实上，从本质上看，长安汽车之所以允许粉丝为自己命名，更重要的是为粉丝创造参与品牌发展的渠道。

此外，长安汽车拥有数百万用户的官方互动社区的正式启动以及第一位主持人的任命也说明了这一点。这个互动社区是长安汽车粉丝的主要活跃场所，通过高粘度的互动和苏……

据估计，它自然可以促进粉丝文化的快速发展。同时，长安汽车还从众多铁杆粉丝中选出13位作为第一主持人，体现了“从粉丝中来，到粉丝中去”的运营理念，可以更好地管理、构建和发展互动社区。

更为突出的是长安汽车总裁朱华荣在仪式当晚的讲话。他指出，长安汽车将从“以产品为中心”向“以客户为中心”转变。2015年，长安汽车在客户服务方面投入了1亿元，并透露长安汽车将在未来五年投入20亿元，以提高粉丝运营、会员管理和客户服务水平。这一战略规划正是以粉丝用户为中心，推动粉丝文化，让粉丝参与长安汽车品牌发展的体现。

据悉，长安汽车将于每年10月31日举办粉丝节，表达对“长安粉丝”的感恩和回馈。在互联网+时代，粉丝文化已经成为许多品牌竞争的战略。在中国汽车品牌中，长安汽车在这方面无疑处于领先地位，值得业界关注和学习。

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