东风日产以创新践行公民责任

“互联网++公益”平台汇聚社会力量

近日，随着东风日产志愿者团队亲临云南鲁甸，为鲁甸儿童提供关爱，2015年“万步阳光之路”公益行动落下帷幕。凭借“互联网+公益”的创新平台和明星林永健的热情参与，“万步阳光之路”公益行动不仅吸引了公众的热情参与和广泛关注，也展示了东风日产成为优秀企业公民的努力。

东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示，“我们希望把公益变成全民事业。东风日产的力量是有限的，我们希望形成包括东风日产、网民和社会各界在内的合力。我们将共同努力，推动公益事业，让更多的孩子实现他们的学习梦，并创造一个全民共同参与的公益平台。”

万人同行，公益“奔跑”造人气

东风日产“万步阳光之路”公益行动以新浪微博等互联网互动平台为基础，采用全新的O2O线上线下联动模式。在迅速传播公益行动的同时，也呼吁更多的社会人士参与到这一公益行动中来。

这个人人都可以参与的“互联网++公益”创新平台，吸引了网民的广泛关注和参与。自10月20日上线以来，连续几天位居新浪微博公益话题榜榜首，微博话题浏览量超过5900万；

新颖的公益参与方式吸引了1.7万人共同出行，网民在高达10亿步的跑步中“超过”了最初设定的3亿步的目标，在全社会掀起了公益跑步的高潮。值得一提的是，此次活动由《爸爸去哪儿3》的明星嘉宾林永健加盟，他作为领军人物，吸引了年轻群体的关注，同时也吸引了众多媒体名人的参与，使公益活动成功拓展到了各领域的朋友圈。

除了在网上帮助公众与网友一起跑步，东风日产还承载着数万人的爱。11月初，它与林永健、媒体等社会各界组成的志愿者团队携手前往云南鲁甸，为孩子们提供关爱。活动当天，东风日产正式向云南省青少年发展基金会捐赠300万元教育基金。未来将在校园和社区开展留守儿童社区关爱、陪伴儿童上下学、减灾防灾培训等活动。

在与鲁甸的孩子们一起亲自走过崎岖的上学之路后，林永健说：“对孩子们来说，笑脸比硬件设施更重要。他们不仅需要基础设施和援助物资的支持，还需要关心和陪伴。‘万步阳光路’公益行动真的给他们带来了所需的温暖和关怀。”

链接“时刻”，东风日产拓展公益平台

早在成立之初，东风日产就确立了“共创价值、追求幸福”的核心理念，坚持践行社会责任，将成为一个合格的企业公民愿景，提升到公司经营战略的高度。特别是在社会福利领域，东风日产始终坚持打造以企业为核心，联动员工、经销商供应商、6亿车主参与公益事业的公益平台。今年，东风日产依托“万步阳光之路”公益行动，将企业公益行动扩大到普通大众，融合社会爱心的力量，将公益的温暖引导到每一个需要帮助的地方。

东风日产乘用车公司营销总部副总部长陈浩表示：“万步阳光路”鲁甸助教项目是东风日产阳光助教行动的第16个现场。自2009年启动以来，“阳光关爱?未来助教”行动已深入10个省份和15个地点，投资超过2600万元，惠及80多万师生。我们希望通过坚持不懈的公益行动，让更多的人关注公益和正能量

业内人士指出：此次行动以东风日产公益平台的优势为基石，将互动性与网友的互联网思维有效结合，成功打造了一个全国性的爱心接力平台。在机制上，基于社交平台上捐赠和分享步骤的在线互动，引发话题讨论，传递爱的能量。同时，它的低参与门槛使得参与休闲公益成为可能。从概念上讲，利用最近跑步的流行，它将促进健康出行。步行的概念和形式融入了这项公益跑步；

此外，明星嘉宾林永健加盟《爸爸去哪儿3》，不仅利用节目剩余热度和林永健对大军爸爸的爱来提升话题热度，其粉丝也为活动的第二关做出了贡献。"

除了扩大公益平台优势，“万步阳光之路”公益行动也是东风日产品牌复兴战略中的实招。今年，东风日产全面启动品牌年轻化战略，以“绽放青春”为口号，以“激情与挑战”为核心精神，从品牌、产品、营销、服务等方面全面推进年轻化。无论是“新浪微博，一个年轻人聚集的社交媒体平台”，还是“名人引领”、“万步日常行”、“太阳步献爱心”等具有话题性和互动性的年轻元素，“万步阳光之路”都在用行动表达东风日产年轻化的决心。

“对东风日产来说，公益不仅仅是一种一时的爱和冲动，更是一种系统而经常的公民责任行为。我们希望通过“万步阳光路”等公益活动“，我们不仅将依靠东风日产及其合作伙伴，还希望利用互联网+公益的创新形式，将公益平台扩展到媒体、网民和社会各界，实践“创造价值，寻求共同福利”东风日产乘用车公司总经理戴跃进表示：“我们的企业使命是不断凝聚爱的力量，创造传递正能量的平台。

标签：东风日产大众理念圆梦

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