专访广汽集团执行董事 广汽乘用车总经理 吴松

广汽集团执行董事、广汽乘用车公司总经理吴松

2015年11月6日，广汽传祺在第五届中国（澳门）国际汽车博览会上亮相2.0时代车型。在中国（澳门）-亚太汽车峰会和“一带一路”全球发展战略高峰论坛上，广汽集团执行董事、广汽乘用车公司总经理吴松发表了题为“坚定信心，加快发展，快速提升中国品牌的本土影响力”的演讲。

吴松认为，中国汽车市场已经进入中国品牌时代，2015年将是中国汽车行业发展的分水岭，也是中国品牌全面崛起时代的起点。中国品牌应全面加强本土优势。未来十年，中国品牌汽车将不可避免地主导中国汽车市场，成为全球汽车市场的重要力量。经过八年的发展，广汽传祺已经建立了核心的发展体系。未来将加快海外布局，加快新能源发展，为传祺打造世界一流的中国第一品牌。

以下是武松的讲话实录：

早上好我很高兴能参加这次高峰论坛。传祺品牌已连续五年参加澳门车展，而澳门车展见证了传祺品牌上市五年后的快速发展，推动了传祺的国际化进程。借此机会，我谨代表广汽和广汽传祺品牌，向所有支持传祺发展的朋友们表示衷心的感谢！我祝愿本次论坛取得圆满成功！

今年，中国汽车的增长速度有所放缓，但结构发生了深刻变化。合资品牌整体增速放缓，中国品牌迅速崛起，尤其是一批优秀的中国品牌呈现爆发式增长。中国是世界上最大的汽车制造和消费国，拥有强大的市场力量，再加上改革开放30年来形成的综合经济实力、人才和技术基础，中国完全有能力打造世界级汽车品牌。特别是在新能源领域，中国汽车与国际品牌处于同一轨道上，实现突破和成为全球领导者的机会更大。

1、 中国汽车市场已进入中国品牌时代

（1） 发展国产品牌是国际惯例。以2014年为例，美国汽车市场销量排名前四的是通用汽车、福特、丰田和克莱斯勒，其中美国品牌占据主流；日本市场销量第一的丰田销量为150万元，第二名本田销量为80万元。排名第一到第九的品牌都是日本品牌，而排名第十的大众汽车只有6.7万元，比其在限牌城市上海的销售额（9.14万元）低30%；

德国市场几乎完全由德国品牌主导。大众汽车虽然排名第一，但销量只有65.6万辆，还不到其在中国销量的五分之一，更不用说在韩国大街小巷的现代了？起亚。

经过30多年的快速发展，中国已成为世界第二大经济体和世界最大的汽车生产和消费市场。然而，外国品牌仍然主导着中国市场。环球、大众、现代？起亚最大的全球市场都在中国。以大众汽车为例，自20世纪80年代进入中国以来，凭借品牌优势和中国各级政府的全力支持，销量增长了十倍，从2001年的36.6万辆增长到2014年的350.6万辆，几乎占同期大众汽车全球增长的63%。大众汽车的主要发展利润也来自中国。这不仅是大众汽车自身的实力，也是我们国家体系过度依赖和支持合资品牌的结果。这是我们未能充分利用这段汽车市场快速发展的时期，聚集所有社会力量来支持优秀中国品牌的快速发展的结果。

汽车行业的中国梦只有通过中国品牌的发展才能实现。没有中国品牌，中国汽车工业就没有未来。我们必须迎接挑战，彻底改变援助国内工人的命运。汽车行业的精英人士必须积极参与世界级中国品牌的创建，才能真正实现中国汽车行业的大国崛起。

（2） 发展环境发生了深刻变化。尽管中国品牌仍处于相对弱势的地位，但从长远来看，中国品牌将不可避免地主导中国市场。“中国梦”的伟大实践，为中国品牌发展带来了顶层设计指引和精神启迪。第二，国家领导人率先示范和影响中国品牌汽车的使用，带领精英阶层将国产汽车作为新常态。第三，在互联网环境中成长的新一代中国人更加独立和自信，不像他们的父母生活在物质贫困时代，崇拜外国事物。第四，像传祺这样的优秀品牌正在迅速崛起，对质量、安全和驾驶乐趣的关注正在形成一种新的消费趋势。整个汽车消费生态乃至整体格局都将发生根本性的变化。第五，许多外国品牌进入中国市场，并采用低于欧洲、美国或原产国的安全和环保标准。为了实现高利润，他们愿意减少配置，这将不可避免地在中国客户心中留下不可磨灭的诚信缺陷，并大大削弱他们的品牌优势。

（3） 中国品牌的技术、质量和安全水平显著提高。中国汽车行业早期的合资合作为中国品牌的全面发展奠定了人才、物质和技术基础。经过多年的努力，中国品牌在技术、质量、安全等方面都取得了重大进步。2015年J.D.POWER中国新车质量研究报告显示，中国品牌新车的质量取得了显著进步，与国际品牌的差距从2000年的396辆PP100缩小到今年的18辆PP100。以传祺为代表的七个中国品牌已经超过了主流品牌的平均水平。其中，传祺品牌排名第八，与广汽丰田不相上下，连续三年位居中国品牌第一。中国优秀品牌的产品力已全面达到全球标准。我相信，凭借中国人的智慧和勤奋，中国完全可以打造世界级品牌。

（4） 汽车市场的消费结构正在发生深刻变化。今年以来，快速发展的汽车市场放缓，但市场结构正在发生深刻变化，汽车消费趋于理性，优质中国品牌受到欢迎。今年1-9月，国产乘用车同比增长6.3%，其中合资品牌仅增长0.8%，中国品牌增长21.2%，份额从去年的28%增至31%。在中心城市，优秀中国品牌的增长速度加快，有实力与联合风口直接竞争……

e品牌。在县级城市，中国品牌的增长更为强劲，尤其是在合资品牌价格的压力下。中国品牌以优异的成本效益有效地捍卫了自己的防御，实现了显著的增长，并在品牌提升方面取得了重大成功。

在SUV领域，中国品牌继续保持优势。9月，在十大SUV品牌中，中国品牌占据了6个席位，整体份额为62%。广汽传祺GS4上个月的销量预计将超过途观。与此同时，中国的合资品牌采用双重标准，配置远低于原产国，甚至在安全环保方面，减少配置的趋势正在加剧，这也为我们提供了绝佳的反击机会。现在的趋势正在改变，机会是千载难逢的。我们一刻也不能对自己的成就感到自满。关键是不断提高我们的产品和品牌实力，巩固我们的优势地位。在B级和A级汽车市场，尽管该品牌目前实力较弱，但仍有很大的提升空间。我们不能因为数量少而停止，也不能因为困难而放弃。我们需要充分学习SUV领域的经验，进行一场硬仗，让中国人充分了解中国品牌的价值和魅力。在C级车市场，中国品牌已经做出了几次努力，但尚未形成实力。我相信，随着GA8等优秀产品的推出，合资品牌的主导地位将逐渐改变。2015年将是中国汽车产业发展的分水岭，也是中国品牌全面崛起时代的起点。未来十年，中国品牌汽车将不可避免地主导中国汽车市场，成为全球汽车市场的重要力量。

中国三十年的改革开放给了我们强大的经济和物质基础。中国优秀品牌的产品力已全面达到全球标准。然而，如何让中国品牌走向世界，除了我们持续不懈地努力创造更多优秀的产品外，我们还需要政府加大对中国品牌的支持力度，就像当时政府支持合资品牌一样。我们希望精英政府官员带头驾驶优秀的中国品牌汽车，为中国人民树立信心，为社会树立榜样。

2、 打造传祺世界级的第一个中国品牌

传祺坚持“为我们所爱的人制造好车，让世界充满爱”的原则。从一开始，我们就与世界同步，坚持国际标准，积极发展，增加质量和安全等核心价值观。我们对客户的真诚赢得了他们对传祺的信任。传祺的销量突飞猛进，从2011年的1.7万辆增长到2014年的11.68万辆。今年，在汽车市场严重放缓的情况下，广汽传祺继续保持快速增长态势，1-10月累计销量13.7万辆，同比增长59%。自4月上市以来，传祺2.0时代的主力车型GS4已在6月突破1万辆，10月突破2.1万辆，其中自动挡车型占比60%。它已成为中国汽车市场最有前途的明星车型，预计今年年销量将达到18万辆。

（1） 传祺的核心竞争力和优势。经过八年的努力，我们建立了全球研发网络、生产方式、全球供应链体系、集群网络营销服务模式，以及整车和动力总成平台，形成了传祺品牌持续发展的核心竞争优势。

车载平台：经过八年的努力，我们已经构建了一个完整的数据系统和产品进化序列。目前，我们已经独立开发和建造了A/A0级、B/C级平台以及新能源汽车。广汽传祺已经全面进入2.0时代。未来，产品布局将进一步加快。轿车将有从GA2到GA8的七种产品，SUV将有从GS2到GS9的八种产品，MPV将在2017年推出中大型GM8，同时还计划推出中型GM5和更个性化的GT轿跑车系列。明年4月将推出C级轿车GA8，10月将推出中大型七座SUV GS8，推动传祺品牌持续上升。

动力总成平台：我们有独立的……

采用全球先进技术成功开发GS系列发动机。首款1.3T车型在性能上全面超越传统的2.0升；即将推出的1.5TGDI峰值扭矩为270牛米，最大功率为145千瓦，超过了传统的2.3升功率。G系列平台进行了整体升级，明年将推出新的1.8T和2.0T车型，在性能上完全达到国际先进标准。变速箱采用世界先进技术和自主研发技术相结合，打造强大的动力总成系统。

（2） 新能源战略。今年5月，国务院发布了“中国制造2025”规划，发展新能源汽车已成为国家战略。在国家政策的支持和地方政府的大力推动下，中国新能源汽车呈现爆发式增长。今年前三季度，13.67万辆汽车的销量同比增长2.3倍，成为全球最大的新能源汽车市场。

发展新能源汽车是传祺品牌的重中之重，也是广汽未来的核心战略。广汽在新能源领域进行了5年的研发和2年的推广，取得了显著成效。去年年底，我们推出了第一款新能源GA5 REV增程电动汽车，纯电动续航里程为80公里，续航里程为600公里，综合油耗为2.4升。经过一年在珠三角地区和武汉等一些省会城市的示范运营，业绩一直很好，上市后供不应求。新能源关键技术和制造工艺取得突破，构建了PHEV和纯电两大技术路线。GA5 PHEV车型将于明年上半年上市，销售计划为5000辆。未来将推出两款纯电动车型和三款PHEV，包括明年上半年推出的GA3S PHEV和明年下半年推出的GS4 PHEV，为客户提供更多优秀的新能源产品，打造世界上最安全的新能源汽车！

未来，传祺将建设国家级实验室，掌握电池系统、电机系统、车辆控制、机电耦合系统、系统集成五大核心技术。计划到2020年形成传祺新能源产品技术系列和网络推广体系，打造传祺在新能源领域的领先优势，成为行业领导者。

（3） 响应“一带一路”大战略，加快海外布局

中国市场已经是世界上最开放的市场，在中国参与竞争实际上相当于在世界上参与竞争。谁能主宰中国市场，谁就能在全球汽车市场格局中占据重要地位。作为中国品牌的主场，巩固和进一步提升其影响力、客户满意度和市场份额是中国品牌的首要任务，也是中国品牌走向世界的基础和力量来源。

目前，中国汽车已经进入全球市场，但品牌优势和特色尚未形成。在这种情况下，我认为我们不能盲目地扩大市场。海外战略应先强后扩，同时精心规划全球布局，选择重要地区展示中国优秀品牌的新实力，提升中国品牌的全球影响力。

传祺品牌自成立以来一直坚持国际标准，同时也向国际和国内市场扩张。2014年，我们在中东迪拜启动了传祺品牌海外战略。首先，我们选择中东、非洲、东南亚等“一带一路”沿线国家，重点提升中国品牌的国际形象；第二阶段，选择进入北美和欧洲市场的机会，初步树立传祺国际的品牌形象；第三阶段，传祺品牌国际化全面推进，成为全球主导品牌。

去年，作为中国乃至亚洲唯一的汽车合作伙伴，传祺携旗下所有车型主演了好莱坞大片《变形金刚4》，在全球产生了重大影响。在今年的北美车展上，广汽传祺作为唯一的国产品牌参加，吸引了《华尔街日报》、美联社、路透社等全球19家主流媒体的高度关注。国内媒体一直在跟踪报道。雅虎财经授予传祺“创新未来”奖，称传祺为中国汽车树立了新的标杆，与全球竞争对手完全处于同一水平。

目前，传祺已经在科威特、迪拜等中东国家和地区初步树立了“中国最佳汽车品牌”的形象。进入科威特仅一年时间，市场份额就达到40%，在中国品牌中排名第一。与此同时，由于传祺的加入，当地的日本和韩国品牌已经开始降价。目前，传祺与日本和韩国同行处于同一价格区间，成为唯一一个以中高端产品成功进入海外市场的中国汽车品牌。今年以来，传祺在中东的布局进一步加速，已在黎巴嫩、卡塔尔和巴林等市场建立了销售和服务网络。未来，我们将利用国家“一带一路”战略提供的新机遇，全面加强国际市场布局，把传祺打造成具有全球竞争力的品牌。

广汽集团即将发布的“十三五”规划进一步印证了传祺品牌的核心地位。

未来5年，计划推出20-30款车型，2016年产能35万辆，2017年产能50万辆，2020年产能100万辆。这将使传祺成为客户中最有价值、最有影响力、最受欢迎的世界级品牌。

传祺品牌凭借其自身的质量、安全性和性能，在当前的发展趋势中展现了强大的发展优势。我们的质量和技术实力已完全达到国际水平。在这一点上，我们需要中国人民的支持和信任，也需要每个人的经验和参与。让我们坚信，汇聚智慧，携手打造世界级中国品牌，实现汽车行业的中国梦！

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