玩出界的大营销，马自达越己精神下的全新跨越

近年来，各大车企都在尽一切努力更好地推广自己的品牌，有的卖萌，有的露肉，有的卖情感，有的借热营销，最终目的是在推广品牌的同时增加销量。毕竟，在这个具有中国特色的信息时代，良好的营销足以决定市场的成败。如何最大限度地发挥自己品牌的魅力，赢得消费者的青睐和认可，成为汽车制造商首要考虑的问题。

相比之下，马自达有着独特而创新的营销理念。马自达位于日本广岛。虽然规模不是很大，但它依赖于在赛车市场上的认可，并孕育着无限的能量。与市场上其他汽车公司的狂热相比，马自达的营销令人耳目一新。

娱乐营销

在这个全民娱乐的时代，娱乐营销已经成为许多企业的首选之一。尽管马自达无法避免低俗，但作为近年来没有太大动静的马自达，娱乐营销在中国市场的营销迈出了一大步。然而，让马自达与众不同的是，与其他制造商擅长的炒作相比，马自达更喜欢务实。你还记得张伟的歌曲《天生与众不同》吗？2014年，这是马自达和中国好声音新一轮主题曲，旨在宣传全新的“断路器+悦己新动力”。邀请了中国好声音的学生共同推广全新的音乐，创作了一首具有Breaker精神的原创歌曲，横扫了各大音乐排行榜，并以轻松的方式传播了悦己心精神。一辆小型马自达仍然可以高歌猛进。

艺术营销

马自达的悦己精神不仅专注于汽车技术研发，其独特的感人设计也令人难忘。然而，要想吸引消费者对难以理解的艺术情感的关注，自然需要付出一些努力。最终，马自达在全国各地举办了“魂动·心立方”艺术展，与4位Breaker Yueji领导者和20位时尚先锋KOL代表共同合作，将他们创作的艺术作品与Breaker的精神相结合，让艺术走进消费者的心中。参观过艺术展览的人可能会深深地感觉到，在艺术氛围的包围下，马自达是一个如此坚韧和温和的人。出现在广州车展上的概念车“悦科如”让人们在了解艺术的同时爱上了马自达。

体育营销

日本汽车公司对赛车有一种爱恨交织的怀旧情绪。赛车可以不断推动发动机和汽车技术的发展，但在人力、物力和财力方面的巨大投资不容忽视。对于充满赛车基因的马自达来说，也许它没有那么投入市场推广，但它对赛车行业的热情从未输给其他人。在2015年CTCC比赛中，马自达通过赞助瑞思车队加入了车队。通常情况下，在第一年的比赛中很难取得好成绩，甚至很多人对自然吸气发动机的实际性能表示怀疑。然而，从刚刚结束的年度比赛来看，梁欣荣的马自达阿特兹赛车是参加超级杯的数十辆赛车中唯一一辆完成所有比赛的赛车，也是整个比赛中唯一一款使用自然吸气发动机的赛车，同时也获得了期待已久的第三名的美誉。所以，小并不意味着什么，小也可以变成无限大。

风扇营销

除了赛场上的好成绩，今年CTCC比赛的另一道亮丽风景线是马自达的粉丝。一年四季，来自世界各地的车主和车迷，无论刮风、下雨、酷暑或寒风，都会带着他们真诚的心来到赛场，跟随赛事举办地的不同城市，与车手一起在现场体验真正的紧迫感。Encelar在不利的起步条件下勇敢地连续追赶十几个停车位，而Atz的前车在绕圈过程中没有避免事故，而是继续奔驰。赛车上的脸红让马自达的车主感到担忧。马自达明年仍将坚持CTCC，粉丝们明年可以继续为马自达加油。

车展营销

说到车展，首先想到的可能只有车型。汽车公司想要在车展上推广的东西不断被削弱，因此有规定禁止在大型车展上展示汽车模型。有什么习惯的人不在车展上看汽车模型？马自达的开拓者们已经踏上了一段科幻之旅……

show：采用最新的3DMapping和全车全息投影技术，将马自达的品牌文化和技术推广融入梦幻光影中，用技术为汽车创造一个新的感官世界。一些来到展台的人说，马自达本可以做到这样的独创性，而另一些人则说，他们看到了一辆不同的马自达。事实上，在这个快餐市场上，变化和创新离不开消费者的眼睛。

灵魂运动设计体验区通过使用跟随人手的光影粒子，创造出多样化的效果，使灵魂运动设计成为一种可以与人互动和交流的语言。就在这时，我突然意识到，技术是可以被看到和触摸的！

虽然麻雀五脏俱全，但这句话非常适合描述马自达。正如马自达汽车股份有限公司中国市场支持部部长和上任川川昭在接受采访时所说，马自达是一家汽车公司，从成立到现在，一直有着坚持不懈的挑战精神，这也是它能够不断挑战自己的原因。在过去的一年里，我们一直与一马和昌马两家合资公司合作，不断为消费者带来新鲜血液，这也是我们自己不断突破的结果。

随着消费者需求的不断增长，营销变得越来越困难。但仔细分析，消费者看到的不是企业的持续创新，而是更关注它能给他们带来什么。马自达在沉寂一段时间后的爆发，再次通过整合营销提升了久违的市场话语权，不仅传播了品牌自身价值，也适应了消费者行为。通过将营销活动与受众相结合，马自达让人们意识到，汽车公司仍然可以这样“玩”。

马自达一直说自己是一家小企业，但当然，就市场份额而言，它确实是这样。然而，如果你看看马自达在广岛的总部，你会发现马自达不仅有自己的汽车制造厂、港口、货船，而且还有研发技术工厂区的赛道。事实上，马自达并不小，营销与企业规模无关，而是敢于尝试的精神。马自达将在2016年带来什么样的时刻？期待另一个惊喜。

（本文来源于《车早茶》）

标签：马自达阿特兹飞驰发现汉

汽车资讯热门资讯