上汽大众大众品牌2015再夺单一品牌冠军

近日，各品牌2015年的销售数据陆续出炉。上汽大众全年实现销量1812077辆，位居国内乘用车销量第一。其中，大众汽车累计销量1532009辆，同比增长6.2%，以不可否认的成绩继续稳居国内单品牌销量榜首。

多点开花的新车辅助

2015年，上汽大众推出了凌渡、新款Polo GTI和桑塔纳？豪纳和全新朗逸家族等车型不仅为品牌注入了新的活力，也推动了品牌销量的稳步增长。

目前，大众品牌产品线已覆盖A0、A、B、SUV、MPV等多个市场，充分满足了消费者多样化的用车需求。其各种产品在细分市场中处于领先地位。

在A0级汽车市场，2015年5月，Polo GTI进行了重新安装和升级，与New Polo和Cross Polo形成了一个家族矩阵，共同作战。Polo品牌全年销量近18万辆，同比增长13%。在A0级细分市场中，它只能被描述为独一无二的。随着2016款Polo的首次亮相，更好的性价比将使这款“小钢炮”在火力上更加强大。

在竞争最激烈的A级车市场，2015年7月，朗逸家族焕新上市，延续了其在A级市场的优异表现。12月，朗逸家族月销量突破44478辆，稳居A级市场第一。朗逸家族全年销量超过47.2万辆，以超过18万辆的成绩超越第二名，充分发挥了家族的品牌优势，继续保持着国内轿车市场的销量冠军。

桑塔纳在2015年的主要关键词是“家庭化”。桑塔纳家族全年表现稳定，累计销量超过27.6万辆。其中，2015年6月新推出的桑塔纳？豪纳自推出以来的六个月内累计销量达到18570辆，在一个相对个性化的细分市场中取得了如此成功。更重要的是，桑塔纳？豪纳在桑塔纳品牌的印象中植入了年轻和时尚的象征，这对提升家族未来的定位具有重要的战略意义。

凌渡精准进入A级高端细分市场，2015年销量突破10.4万辆，引领高端A级车市场新趋势。自1月上市以来，凌渡的销售额稳步增长，10月后月销售额持续突破1万辆，显示出强大的潜力。随着2.0GTS车型在2016年的发布，更丰富的产品组合将有助于凌渡的销量进一步增长。

在B级车市场，帕萨特在2015年的销量超过20.5万辆，继续以显著优势领先该细分市场，也是该级别中唯一一款市场份额超过10%的车型。对于2011年推出的一款车型来说，帕萨特迎来了从旧款到新的第八代车型近乎完美的过渡，进一步捍卫了德国高端汽车的品牌形象和市场地位。

在SUV市场，途观全年共销售255751辆，同比增长7.7%，再次印证了其在合资SUV市场的绝对话语权。途观自2010年上市以来，累计销量已突破百万辆，并将很快打破1111111辆的销量纪录。可以说，途观以其无与伦比的性价比和卓越的用户口碑满足了大多数国人对高端SUV的渴望。

在MPV市场，途安年销量总计32494辆，在合资品牌MPV市场中名列前茅。随着全新途安L即将上市，其在尺寸和设备方面的全面升级使这款现代家用轿车的性能更加令人期待。

质量与服务相结合

上汽大众大众品牌多年来的卓越声誉和令人印象深刻的销量，离不开消费者对其产品力和服务的认可。在中国人在购车因素中高度重视的品牌知名度、动力性能、配置和空间性能、综合安全防护、保值率等方面，均表现出色，赢得了消费者的青睐。在2015年中国汽车行业用户满意度测评中，大众品牌凌渡、途观、朗逸、朗行、新桑塔纳和途安在各自细分市场用户满意度中均排名第一。在2015年中国乘用车保值……

在《离子报告》中，途观、帕萨特和Polo等车型在各自细分市场中也名列前茅。

在服务方面，上汽大众大众品牌也在精益求精，售后服务品牌Techcare成立10年来不断完善升级。在为车主提供专业维修保养服务的同时，也注重提高消费者满意度。连续9年荣获“中国汽车服务金扳手奖”。目前，上汽大众旗下大众品牌拥有1000多个销售和服务网点，优质便捷的服务已成为其出色市场表现的有力支撑。

抓住需求并进一步推动

面对挑战，2015年，大众品牌也不断探索营销服务，紧跟市场趋势，瞄准用户需求，探索新的增长点。

从上半年首次推出惠民活动，到年底通过国家政策推出重大福利，以及与百度的大数据战略合作和日益成熟的电商模式，都为消费者带来了更有价值的购车体验。此外，上汽大众还利用其丰富的经销商网络资源，每周至少组织一次经销商落地活动，拓展渠道，深入四五线城镇，加强与消费者的联系和交流，进一步促进市场销售。

2015年的硝烟尚未消散，全新帕萨特和全新途锐L的身影早已展现在我们面前。C级车等重量级产品的出现也让消费者对新的一年更有希望。上汽大众大众品牌为2016年做好了充分准备，为中国消费者带来了更好的产品和服务。

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