互联网玩家涌入 行车记录仪市场恐难逃颠覆命运

对于受到互联网猛烈冲击的传统行业来说，“狼来了”在很长一段时间内都不是一句空话。从被阿里巴巴等电商巨头席卷的实体零售行业，到广告、媒体、通信、家电、手机等市场，互联网风暴席卷而来，一些行业进入寒冬甚至消亡。

汽车售后市场充斥着互联网掠夺者

数据显示，截至2014年底，中国机动车保有量达到2.64亿辆。作为世界上最大的汽车生产和销售国，中国在汽车使用过程中通过各种服务培育的汽车后市场规模已达数万亿。巨大的市场蛋糕养活了无数产业链参与者。

近年来，在“互联网+”和物联网概念的推动下，汽车售后市场也成为所有主要互联网公司的目标。以行车记录仪领域为例，在过去的一年里，360、小米、乐视等公司相继进入市场，动摇了传统制造商长期以来的主导格局。随着社会上一系列接二连三的新闻事件的不断发酵，2015年，行车记录仪行业的关注度和用户基数都呈现出裂变式的增长趋势。一些业内人士将去年比作“行车记录仪的第一年”。

360、小米等互联网公司纷纷进军行车记录仪领域

360行车记录仪销量高

在功能属性上，行车记录仪与保险等产品类似，在世界安静的时候，人们很难意识到行车记录仪的重要性。一旦我们周围发生类似的案件或社会上的相关新闻事件被放大，往往会引发抢购。

查阅百度指数可以看出，成都车主殴打女司机事件始于去年5月，汽车记录仪这一小型消费品逐渐进入人们的视线，并逐渐上升为车主的标配。在数据方面，反馈显示，这类产品在电子商务平台上的销售额呈指数级增长。必须承认，车主驾驶安全意识的觉醒在这个市场上打开了无限的想象空间，这也是吸引360等互联网公司进入这个市场的重要原因。

2015百度指数

事实上，从市场构成来看，2015年之前行车记录仪领域的参与者大多是传统企业。奇虎360于去年5月才宣布加入快餐市场，并于8月正式推出首款行车记录仪产品。尽管是“新人”，但它在双十一当天卖出了20万台，超过了行业月销量的三分之一，这无疑让业内其他制造商感到如坐针毡。目前，整个行车记录仪行业的月均销量在80万台左右，而上市仅几个月的360迅速抢占了超过1/4的市场席位。与此同时，有传言称，小米的生态链公司也将在今年3月至4月推出小米行车记录仪。随着巨头竞争时代的到来，这个市场势必会变得更加热闹。可以预见的是，传统的行车记录仪市场可能会不可避免地被颠覆。

互联网思维“物美价廉”创造用户口碑

与传统制造商的“杀鸡取蛋”高价策略不同，互联网公司有着完全不同的做法。以360行车记录仪为例，它采用399元的渗透率定价，注重高性价比。在硬件方面，该产品配备了1296P超高清相机，分辨率为2304*1296@30Fps分辨率比1080高44%。同时，OV4698图像传感器和市场上仅在高端机型中使用的美国安霸A7图像处理器配备了160°广角，以确保拍摄清晰度和记录视角这两个核心功能的竞争力。

与市场上与360行车记录仪同级的车型相比，价格区间大多在700元至1500元之间。前者走的是口碑驱动的销售之路，定价合理，反映了互联网公司的运营思维。

贴心的增值服务，提升用户体验

互联网公司对用户体验的重视是众所周知的。在构建强大硬件的同时，360行车记录仪推出了di……

基于用户需求的个性化增值服务。例如，我们是业内第一家为我们心爱的汽车提供现场安装服务，以及免费的体检和发动机舱清洁服务；国庆黄金周期间，我们与平安推出了国庆行车保险。通过互联网上的新玩法，将软件、硬件和服务相结合，直接触及痛点，使360行车记录仪有可能在短期内赢得市场和用户。

尽管360行车记录仪在用户群体中享有盛誉，但它也得到了专业媒体的认可。2015年11月21日，在“微媒体2015中国自媒体年会”上，360行车记录仪荣获微媒体手机公告牌“年度最酷产品奖”；同时，由于其在功能和设计方面的出色表现，它还与MacBook、GoPro等一起入选了凤凰科技的“2015年最具影响力产品排行榜”。

业内分析人士指出，360行车记录仪的迅速普及证实了互联网公司与传统制造商对抗时“快鱼吃慢鱼”的规律。作为汽车后市场的沃土，随着以360为代表的传统厂商在行车记录仪领域长期存在的局面被打破，以及小米、乐视等公司在2016年的努力，市场势必会持续升温。2016年，行车记录仪市场可能会出现爆炸式增长。

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