去年宝马销量实现高位稳增 2016年十余款新车继续领先市场

今天，宝马集团公布了2015年的销售业绩。数据显示，宝马集团去年在全球的汽车销量超过224.7万辆，同比增长6%，这是宝马集团连续第11年位居全球高端汽车市场第一。其中，宝马集团在中国销售了近46.4万辆汽车，继续缩小与其他制造商的差距，并保持了其追随者的销售优势。

Ian_ Robertson博士：宝马集团董事，负责宝马品牌销售和营销，宝马集团销售渠道

在过去的一年里，中国汽车市场在“新常态”的发展趋势下艰难前行。经济增长疲软和股市波动，再加上空气质量恶化和交通拥堵等“城市病”的影响，“微增长”已成为中国汽车市场全年的一个特点。在这种情况下，宝马集团在中国的销量持续增长，进一步巩固了宝马在全球高端汽车市场的领先地位。

肖申波先生：宝马集团董事，负责MINI品牌、摩托车业务、劳斯莱斯品牌和宝马集团售后服务

宝马是最早清楚了解中国汽车市场变化的制造商之一，2015年的高稳定增长是在一系列战略调整的基础上实现的。2015年，宝马始终将提高经销商的运营质量和业务健康放在首位。因此，从年初开始，根据市场需求的变化及时调整产品供应，使经销商库存能够长期保持低于行业平均水平的健康状态。这些努力帮助经销商改善了现金流，同时促进了利润模式的多样化和持续业务发展的能力。

2015年，宝马保持着积极主动的态度，同时采取了务实的销售策略。今年，宝马推出了10多款新车型，包括宝马2系旅行车系列、宝马X5 28i和X5插电式混合动力车型，以及新的宝马3系等关键车型。其中，宝马5系和新3系的销量持续攀升，直接挑战了竞争车型，获得了市场份额。

全新宝马7系

全新宝马7系的推出尤其成功，在轻量化、智能化和互联互通方面取得了卓越成就，定义了未来的豪华概念。凭借“开宝马，坐宝马”的雄心壮志，征服了新一代精英，奠定了全新宝马7系在该细分市场的创新地位。预计2016年，随着全新7系更多车型的推出，这款旗舰车型将为宝马品牌的持续增长做出贡献。

全新宝马7系

由于一系列政策利好，2015年新能源汽车呈现爆发式增长。在高端汽车品牌中，宝马是最早在该领域扩张的，拥有最丰富的产品线和快速的销量增长。早在2014年，宝马就推出了宝马i3纯电动汽车和宝马i8插电式混合动力超级跑车；

2015年，宝马530Le和X5插电式混合动力车型也相继上市。据宝马集团董事、负责研发的傅乐喜先生在北美消费电子展上介绍，宝马今年将推出更多新能源车型，使中国市场的新能源产品数量增加到六款。

尽管2015年市场低迷，但宝马在未来的长期布局中更加积极主动。去年7月，宝马在中国启动了ChargeNow“即时充电”项目，标志着宝马在中国的“出行服务”战略的启动。此外，宝马在5月初推出了免费10年的宝马联网驾驶基本服务，到10月底，全新的宝马7系将联网驾驶技术提升到了一个新的水平。宝马与百度合作的自动驾驶项目也于去年完成了首次测试，并在12月的世界互联网大会上进行了展示。在当今电动化和数字化趋势的共识中，宝马前瞻性的理念和行动是确保企业未来可持续成功的基石。

在汽车金融领域，宝马金融服务已成为国内领先的汽车金融机构，超过40%的客户通过金融贷款购买宝马或MINI汽车。为了巩固其在中国市场的地位，宝马集团于去年11月收购了国内领先的汽车租赁供应商先锋国际融资租赁有限公司（Pioneer International Financial Leasing Co.，Ltd.）。此次收购将进一步将宝马金融服务从现有的融资业务扩展到租赁业务。宝马认为，租赁和车队管理等新的汽车服务业务领域将在整个汽车市场中占据越来越重要的地位。

宝马还推出了一个新的品牌主张——“喜悦创造奇迹”，阐明了品牌价值，顺应了中国社会的创业和创新趋势，增强了与年轻一代消费者的情感纽带。此外，宝马积极拓展数字客户接触点，率先测试O2O服务模式，推出微信广告，并在宝马X旅程、宝马3行动、马拉松等平台推出新产品，在品牌建设方面取得了可喜的成果。

目前，宝马已经完成了在三大最具增长潜力领域的布局：紧凑型豪华轿车、豪华SUV和新能源汽车。更重要的是，2016年将是宝马国产化发展的闰年。新的发动机工厂即将正式开业，生产新一代宝马发动机，并推出第四款国产车型，使宝马在应对市场需求变化方面具有更大的灵活性。

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