沉稳应对车市冷冬 百年劳斯莱斯开启创新营销

多年后，当我们回顾2015年时，我们可能会依稀记得那一年中国汽车市场的剧烈动荡。在这个躁动不安的世界里，劳斯莱斯不忘初心，坚持“制造世界上最好的汽车”的承诺。凭借新产品、创新的营销和沟通方式，它捍卫了其在超豪华汽车领域不可动摇的巅峰地位。

该品牌112年的历史经历了两次世界大战、几次全球经济危机和无数次人类繁荣，让劳斯莱斯积累了独特的自豪感，偶尔也会为这个超豪华汽车品牌的血液注入新鲜的活力。2015年，罗尔斯·罗伊斯致力于使品牌更加个性化、年轻化和现代化。罗尔斯·罗伊斯在产品战略、营销战略、品牌活动和数字传播方面进行了新的布局。一辆传统但更具活力的劳斯莱斯逐渐出现在人们面前。

继旗舰车型幻影、古斯特和幻影之后，2015年，劳斯莱斯推出了一款备受瞩目的全新敞篷车型——耀鹰。作为劳斯莱斯旗下最具社交性、优雅性感的超豪华四座敞篷车，耀鹰的成功上市为劳斯莱斯的产品布局插上了翅膀——幻影代表了劳斯莱斯对豪华的极致诠释：优雅端庄，无与伦比，是体现定制客户定制和精湛工艺的最佳平台；古斯特高度诠释了当代豪华，不愧是顶级商务车；

作为劳斯莱斯最强大的车型，耀鹰是绅士们梦寐以求的完美座驾——劳斯莱斯是年轻新贵们第一次考虑购买一辆性感、优雅、毫不妥协的四座软顶超豪华敞篷轿车。

姚莹的惊人之美令人激动，但也许这只是一个开始。2015年春节期间，劳斯莱斯通过微信等社交媒体平台宣布启动库里南项目，使用了最喜庆的发送数字红包的形式。这款尚未揭开神秘面纱的全新劳斯莱斯汽车将继承该品牌一贯的超豪华气质，为驾驶员提供轻松征服任何地形的体验，随时随地提供全面、轻松、优雅、奢华的驾驶体验。

在2015年上海车展和成都车展上，劳斯莱斯还分别推出了幻影流光珍藏版、幻影镀金岁月特别版和现代锋尚特别版。这些高端定制车型的推出完美地证明了“定制是劳斯莱斯品牌的精髓”，因为对于劳斯莱斯的工匠来说，劳斯莱斯定制客户定制服务的唯一局限是你的想象力。

与此同时，罗尔斯·罗伊斯在营销方面也更接近公众——既作为完美女神，也作为不再高大上、可以消耗人间烟火的女神。2015年上海车展期间，罗尔斯·罗伊斯举办了其百年品牌历史上的第一个品牌展“品味罗尔斯·罗伊兹”，并随后将其推广到深圳、成都和北京，让40000多名汽车爱好者了解了罗尔斯·罗伊特的品牌文化、制造理念和卓越工艺。

为了更贴近消费者，罗尔斯·罗伊斯还在2015年首次将全球品牌体验中心模式引入中国。先后在三亚、大连推出劳斯莱斯现代空间，为豪华汽车行业乃至豪华品牌行业的营销方式注入了新的活力。与以往为客户服务的经销商渠道不同，它更直接地与客户密切联系，位于风景秀丽、气候宜人的度假胜地，使消费者能够在自己方便的时间和地点，以充满爱和放松的方式体验劳斯莱斯的产品和服务，并与劳斯莱斯进行独特而亲密的接触。

罗尔斯·罗伊斯有史以来的第一个赛道体验日于7月在北京启动，让客户和媒体首次在赛道上体验到了全方位的劳斯莱斯产品，完美呈现了全球知名顶级汽车品牌劳斯莱斯的卓越性能和优雅姿态。事实上，劳斯莱斯的汽车也可以非常运动，但更重要的是，它们的动作非常优雅，毫不费力。我们不必为了争夺那0.01秒而大汗淋漓。劳斯莱斯汽车有其独特的魅力。

但如果说有什么能让劳斯莱斯在2015年成为最难忘的，那就是《回忆中国》的媒体创作和享受计划。罗尔斯·罗伊斯汽车的这个项目在全球和中国都是前所未有的——我们邀请中国媒体朋友亲自为中国媒体设计和定制罗尔斯·罗伊斯·古斯特试驾。只有“世界上最好的汽车”劳斯莱斯才能接受任何挑战，并汇集数百家中国媒体的创意灵感，展示其高端定制的独特魅力。

展望2016年，罗尔斯·罗伊斯深知中国市场仍面临诸多挑战，但这种市场环境为我们提供了一个难得的机会，可以培养我们的内功，增强我们现有的运营能力。劳斯莱斯独特而挑剔的客户都清楚，每一辆劳斯莱斯汽车都是精心制作的艺术品，劳斯莱斯汽车仍然是满足优雅、独特生活方式和个性化态度的最佳选择。

正如亨利·赖斯爵士曾经说过的那样：“凡事力求完美。让最好的变得更好。如果没有，那就创造它。”在劳斯莱斯汽车的字典里没有“妥协”。总有一天，我会刮起长风，打破巨浪，笔直地起航，在深深的大海中架起桥梁。庆祝女神蓄势待发。

标签：劳斯莱斯曜影古思特幻影魅影

汽车资讯热门资讯