2016迎来“发轫”之年 一汽-大众底气何在？

刚刚过去的2015年，对中国车市来说是不平凡的一年，全年销量波动较大，呈现出“先抑后增”的趋势。中国汽车协会数据显示，2015年，中国汽车产销245033万辆、2459.76万辆，同比增长3.25%和4.68%。与去年相比，增长明显放缓，中国汽车市场迎来“新常态”。

事实上，对于今年汽车市场的整体趋势，一汽-大众早在2014年底就有预测。他们合理地将2015年定为“巩固”之年，调整了追求销售至上的发展模式以控制节奏，倡导健康可持续的发展模式，并强调系统能力的优化和提高。正是基于对形势的准确预测，一汽-大众才能在2015年未雨绸缪，苦练“内功”，积极应对“新常态”，全面提升一汽-大众的体系能力和市场竞争力。

过去的2015年对一汽-大众来说是“稳健”的一年

不过，外界更关心的是，一汽-大众在2015年全面有效“盘整”后，将如何应对2016年？在新的一年里，你会有什么样的想法？

说到2016年，恰逢一汽大众成立25周年，这对一汽大众来说意义更为非凡。在最近的一次媒体发布会上，一汽-大众董事兼总经理张必杰生动地表达了2016年承前启后的重要意义，同时用“起步”这个关键词作为一汽-大众2016年全年的基调。“Faren”的原意是指古代，战车在出发前必须拔出门闩，踏上旅程。这意味着，在新的一年里，一汽-大众要发扬创业精神，齐心协力扫清障碍，全面踏上新的征程。

一汽-大众董事兼总经理张必杰为2016年“起步”定下基调

在“开始”的那一年，产品处于领先地位

25年前，一汽-大众从成立之日起，就致力于为用户创造高品质的汽车，始终秉承“高性价比的经典汽车，促进人、车、社和谐”的企业使命。尤其是在2015年，尽管目前市场上缺乏流行的SUV/MPV车型，但大众的捷达、高尔夫、新速腾和奥迪产品仍然能够凭借一汽-大众强大的产品力成为各自细分市场的强大市场领导者。

一汽-大众全新高尔夫。嘉旅将于2月1日在其华南基地下线

全新宝来外观首次曝光

面对2016年，一汽-大众将继续为用户带来一系列高品质的新产品，完善和丰富产品体系，为“开局”之年带来新气象。例如，备受消费者期待的全新高尔夫？嘉旅，代表尖端技术的全新一代迈腾，全新宝来，速腾GLI，汽车行业“老炮”捷达的主要换装，以及全新奥迪A4L、奥迪Q3、奥迪A6L中期换装、奥迪A6L-PHEV等多个重量级新车型。

中德联合为中国市场开发的奥迪A6L e-tron在2015年上海车展上全球首发

这些产品代表着一汽-大众的最新技术，无疑将扭转2015年产品线过于单薄的缺点，满足消费者不断变化的差异化和个性化需求。此外，小排量汽车购置税减半政策的影响将帮助一汽-大众在新的一年实现新的跨越。

当然，一汽-大众推出任何新产品都需要以质量为前提。我们以质量为核心，提高了整个系统的能力。一汽-大众这两个品牌的产品都依赖于质量溢价，我们永远不会忘记这一点。我们希望在质量方面发掘我们的潜力。”张皮杰这样说，无疑为2016一汽-大众“产品年”注入了更大的信心和决心。

新年伊始解放思想

过去，一汽-大众给人的印象是保守，但在2015年进行了有效的“整合”后，一汽-公众逐渐开始解放思想，并进行了许多创新工作，例如尝试进行一系列创新……

ve营销活动，如活动营销、娱乐营销和体育营销，不仅提高了品牌亲和力，还拉近了与年轻消费者的距离。

高尔夫战车以绝对的力量克服了CRC的各种恶劣路况

2016年是全面“启动”之年，一汽-大众将继续解放思想，顺应互联网+和工业4.0时代潮流，大力推广“互联网+”，以更创新的营销模式、更多的情感沟通、更准确的沟通渠道接触用户。例如，大众品牌将加强与主流电商平台的合作，扩大在线营销，“个性化订单生产模式”将在奥迪品牌中不断深化，引领公司的长期战略发展。

“0利率”购车一汽-大众“明星车”限时优惠，迎新“福利”

正是因为2015年的解放思想和“巩固”探索，一汽-大众开始不断思考过去25年的经验教训，大胆创新、突破，进而积极探索合资车企的创新发展道路，更好地适应汽车市场的“新常态”，并为未来25年开一个好头。

在提高用户满意度方面，一汽-大众将在2016年更加用心、专注、专注，追求“数量与质量并重”和充分的客户满意度，提高经销商服务能力，为用户提供更好、更专业的服务，时刻关爱用户，为用户创造更满意的服务体验。

在与消费者的沟通方面，一汽-大众将重点加强与年轻消费者，特别是90年代出生的年轻消费者的沟通，创造更多近距离接触的机会。例如，组织与年轻人相关的各种产品活动、新媒体互动活动等，聚集粉丝，搭建粉丝网络聚集平台，增加传播渠道。

在与员工的沟通方面，一汽-大众也将不断加强与员工的互动。例如，更多的面对面交流可以增进与员工的情绪，加深理解，实现理解，增强信心；

创建符合移动互联网时代需求的内部员工信息沟通和共享渠道，通过一汽-大众企业微信进行灵活、随机的沟通。

“起源”年份的责任驱动

2015年，可以说是一汽大众承担社会责任的第一年，我们首次将社会责任提升到战略层面，”一汽-大众品牌公关总监李鹏程表示。事实上，2015年，一汽-大众在社会责任领域开展了许多系统性和创新性的工作，也在“社会责任”领域获得了多项奖项。

2015年3月27日，一汽-大众与中国扶贫基金会、中国环保基金会签署企业社会责任战略合作协议

一方面，我们与中国扶贫基金会和中国环境保护基金会建立了广泛的合作关系，在公益教育、绿色环保、儿童安全等领域开展了一系列活动。例如，在环保方面，一汽-大众做出了表率，目前在建和在建工厂的环保水平处于行业领先水平。未来，当我去一汽-大众成都工厂时，我甚至可以邀请大家到我们的污水处理室喝茶，工业用水经过处理后可以直接使用。“说到一汽-大众工厂的绿色环保，张Pijie说得格外自豪。

一汽-大众华南基地“绿色工厂，完美工厂”

另一方面，一汽-大众坚持大力推动中国体育产业，如设立“新未来足球专项基金”，开办青少年足球训练营，邀请国际知名足球俱乐部来华交流比赛，积极为中国足球的未来而努力。

拜仁球星带领一汽大众青年足球训练营的小球员参加教学赛

责任不是一蹴而就的。在一天内完成这件事可能很容易，但长期坚持并不是一件容易的事。只要我们相信这是正确的，我们就必须继续做下去。对于一汽-大众来说，责任已经明确写入了公司的“2020战略”，张必杰将毫不犹豫地实践。2016年，责任无疑仍然是指导一汽-大众所有工作的重点。

在“开始”的那一年，以零心态重新开始

可以说，无论是在产品、理念还是社会责任方面，一汽-大众都对2016年充满信心，展现出“在无数挑战中保持韧性，能够适应东、西、北、南”的坚定决心。

一方面，这来自一汽-大众的优质产品，从一汽-大众用户的重复购买率超过40%就可以明显看出；另一方面，一汽-大众在全国范围内进行生产布局，为企业实现成长壮大提供了动力。此外，“2020战略”的指引和一大批高素质人才团队，特别是股东的大力支持，为一汽-大众未来的健康发展提供了保障。

然而，在充满信心的同时，一汽-大众也对2016年表现出了谨慎的态度，尤其是对“新常态”和增速放缓带来的转型升级有了更加清醒的认识，以“咬定青山不放松”的韧劲面对挑战，以清醒的头脑重新出发。

如今，一个成熟的一汽-大众已经踏上了新的征程。正如张Pijie最后对媒体所说，“接下来的25周年，在整个一汽-大众体系中，我们需要勤奋工作，从每天面对客户开始，仔细阅读每一本书，通读到底

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