从“挑战”“夯实”到“发轫”洞察一汽-大众三年发展脉络

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”一汽大众有限公司董事兼总经理张皮杰在最近的2015年终媒体发布会上向媒体表示，并明确将2016年定为公司成立之年。事实上，自张皮杰上任以来，他对一汽大众的发展有自己的考虑。

张皮杰一汽大众股份有限公司董事兼总经理

了解他人的人是明智的，了解自己的人也是明智的。每年年初，一汽-大众都会定下自己的基调，从2014年的“挑战”到2015年的“巩固”，再到今年提出的“开始”，每年都对自己进行定位。特别是通过近三年来语气的变化，不难发现，尽管语气每年都有所不同，但语气的定位非常精准。基调变化的背后，是一汽-大众对市场的洞察、对质量的信心、对用户坚定不移的承诺，这让张皮杰治下的一汽-大众每年都能从容应对。

变化源于对市场的洞察

回顾两年前的2014年，对于当时的一汽-大众来说，国内汽车市场的持续高速增长并没有让他们过度兴奋。相反，他们异常冷静，经过仔细考虑，将今年定为“具有挑战性”的一年。为了实现170万辆的产销目标，一汽-大众在产品线和营销体系上全力以赴，最终以182万辆的记录夺得国内乘用车市场销量冠军，实现了累计产销数百万辆的历史性突破，从而加入“千万辆汽车俱乐部”，并在短短23年内打破了千万辆的最快生产目标。

挑战14整合15

然而，令人惊讶的是，由于销量排名第一，一汽-大众并没有扩大信心。相反，在综合分析外部和内部环境，并考虑寻求更大发展等各种因素后，它合理地将2015年定义为“巩固”之年，产销目标仅为185万辆。令人惊讶的是，追求销量第一的发展模式被调整为可控的步伐，并倡导健康和可持续的发展模式，更强调为一汽-大众建立可持续发展体系能力。

在当时许多人看来，这确实显得过于保守和谨慎。但通过2015年汽车市场的表现，我们看到中国汽车市场已经正式告别“高增长”时代，跟随中国经济进入“新常态”。正是对形势的早期预测，让一汽-大众在2015年保持冷静，“练内功”“固本”，从而为2016年积蓄实力做了充分准备。

在2016年刚刚开始的时候，一汽-大众乘势而上提出了“原产地年”，而“原产地年“基调的提出源于2015年全面有效的“巩固”。“法伦”一词源于“楚辞”，指的是出发和离开，象征着一汽-大众将以创业精神踏上新的征程，开辟新的未来。因此，他们敢于提出182万辆的产销目标。在过去三年的三次关键变化背后，从市场角度来看，可以说是一个自然而合乎逻辑的过程。

改变源于对质量的信心

事实上，无论是2014年的“挑战”、2015年的“巩固”，还是刚刚提出的“开始”之年，一汽-大众对产品质量的坚持和信心在过去几年没有改变，“创造、享受高品质”的品牌理念也没有变化。

2014年，一汽-大众连续8个月夺得月度销量冠军，成为年度销量冠军。其中，大众品牌旗下所有产品均具有良好的市场表现，凭借强大的系统能力和优质的产品质量，在各自细分市场中占据领先地位；奥迪品牌方面，无论是月销量还是年累计销量都具有显著优势，牢牢占据了国内高端品牌汽车销量的榜首。

2015年，一汽-大众全面强化体系能力，推出多项创新营销举措。尽管目前市场上缺乏最受欢迎的SUV和MPV车型，但捷达、新速腾和高尔夫等大众品牌仍然主导着各自的细分市场；

奥迪品牌也牢牢占据了豪华车市场的三分之一份额。

正是带着对高品质产品的信心，2016年一汽-大众将率先全面推出大量新品，大众品牌将拥有全新宝来和全新高尔夫？嘉旅、全新迈腾、宝来衍生品、捷达大改款等新品即将上市，奥迪品牌将推出全新A6L、全新A4L等值得期待的新品。

一汽-大众将2016年定义为其成立之年

更改源于用户的初衷

除了对市场趋势的洞察和对产品质量的信心，一汽-大众三年来对用户负责的初心从未改变。早在2014年1000万辆汽车上市仪式上，张必杰就提出“这1000万辆车就是1000万车主面前的1000万份责任”，并提出“我们把企业社会责任建设作为企业发展的关键和未来工作的重点，只有责任才能驱动和实现未来

在2015年的“巩固”之年，对于一汽-大众来说，责任被提升到了前所未有的高度，不仅要创造高质量的产品，还要促进“人、车、社和谐”，实现可持续发展，助力社会各项事业的全面进步。在制造绿色、经济、优质的汽车产品的同时，我们将确保员工的工作保障，创造更好的工作环境，致力于为社会提供可持续的价值。

特别是在社会责任领域，2015年一汽-大众在儿童安全、公益教育、绿色环保、青少年足球培训等各个领域开展了一系列社会活动。他们用行动兑现了自己的承诺，获得了多项“社会责任”奖项，赢得了社会各界的一致好评。

2016年是其全面发展的开端，恰逢一汽-大众成立25周年，其意义更为非凡。25年前的今天，一汽-大众对待用户的初心从未改变，在未来25年甚至更长的时间里，它将继续坚持，更紧密地接近消费者和用户。

不难发现，一汽-大众三年来的语气变化有着清晰的脉络和轨迹。如果说2014年的“挑战”让一汽-大众在销量上完成了质的改变和突破，那么2015年的“巩固”则是“新常态”背景下的“自我修炼”，为2016年的“起步”做足了准备。从这个意义上说，一辆零心态重新出发的一汽-大众，值得我们在2016年全面“开局”中共同期待！

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