稳量重质 一汽-大众奥迪夯实领先者地位

2016年1月23日，一汽-大众奥迪在“2016奥迪品牌媒体年会”上正式公布了2015年的销量数据：2015年，一汽-奥迪全年销量567888辆，以三分之一的市场份额夺得中国高端汽车销量冠军。与此同时，一汽-大众奥迪通过保持其在主要细分市场的最高市场份额，保持了其在高端汽车市场的领先地位。

一汽大众股份有限公司董事、总经理张皮杰先生表示：由于经济环境的影响，2015年乘用车市场面临前所未有的困难。一汽-大众充分应对和面对挑战，实现了全面的“整合”，实现了1633669辆的销售业绩。其中，奥迪国产车实现全年销量512198辆，为一汽-大众2015年的稳定业绩提供了有力支撑。2016年将是一汽-大众“成立”之年，一汽-大众奥迪将继续推进“领导者战略”，继续增强系统能力，开辟新的未来

2016年1月23日，奥迪品牌媒体年会在北京举行

2015年：稳“量”重“质”，巩固领先地位

2015年，由于宏观经济下行和整体汽车市场放缓，中国高端汽车市场经历了“寒冬”。同时，2015年也是一汽-大众奥迪整体战略的“产品年”。面对严峻形势，一汽-大众奥迪通过准确预测、调整经营战略、全面提升系统能力，继续保持在高端汽车市场的领先地位。

对此，一汽-大众奥迪销售部执行副总经理葛树文先生总结道：，“2015年对中国高端汽车市场来说是艰难、复杂、多变的一年。面对复杂的高端汽车市场形势，奥迪不仅成功稳定了‘数量’，而且专注于‘质量’的全面提升，始终保持领先优势和地位

一汽大众有限公司董事兼总经理张皮杰先生以2016年“起点”的语调，回顾了一汽大众和一汽大众奥迪2015年的业绩

2015年，一汽-大众奥迪继续保持着中国高端汽车的销量冠军，以显著优势领先竞争对手。全年市场份额占中国高端汽车市场的三分之一，并继续保持主要细分市场的第一。

2015年，一汽-大众奥迪凭借其高尚而全面的服务，再次荣获J.D.Power宣布的“中国汽车销售满意度”冠军和“中国汽车用户服务满意度”高端汽车品牌冠军。截至目前，奥迪已经17次获得SSI和CSI冠军，并在用户满意度方面继续领先。

奥迪品牌打磨工作取得阶段性成果，奥迪用户呈现年轻化、多元化的趋势。首先，私人用户的比例达到87%，实现了更彻底的“去官方化”。其次，用户年龄段发生了显著变化，20世纪八九十年代出生的车主比例达到32%。此外，女性车主的比例有所上升，达到37%。此外，奥迪的彩色车战略也取得了非常好的效果，奥迪A6L去年售出了近30%的彩色车。

一汽-大众、一汽-大众奥迪高层依次致辞并与来访媒体互动

对于奥迪来说，在保持“数量”稳定的同时，更重要的是“质量”的提升。2015年，奥迪在品牌偏好、整体形象和声望方面均位居高端汽车市场第一。在显示用户忠诚度的同一品牌重复购买率统计中，奥迪以27.8%的得分位居同级第一。

顺应“互联网+”趋势，抓住数字化机遇，奥迪率先将数字化融入高端汽车品牌客户服务的全过程，实现全渠道数字化。与此同时，奥迪正在规划一款超级应用程序，涵盖用户选择、购买、使用、维护和换车的全过程，为客户提供便利。此外，奥迪还在智能营销领域发力，利用奥迪的智能营销系统实现供需完美匹配，实现营销成本最低、效率最高。

在经销商网络健康方面，一汽-大众奥迪的目标是“取悦用户”和……

ively在用户、分销商和制造商之间建立“和谐共赢”的经销商合作伙伴关系。它推出了“增加基本佣金、增加品牌投资、增加运营指导”和“减轻财务负担、减少备件交付时间、降低标准检验复杂性”的“三增三减”政策。

此外，奥迪将推动其“质量保证体系”的演变，加快“本地化研发”进程，将其作为“领导者战略”的重要组成部分，并使其成为巩固领先优势的重要基石。

奥迪品牌用户形象转型

2016：以“质量”赢得未来，扩大领先优势

目前，中国高端汽车市场已发展到以全产业链和服务端为核心的全面竞争、全面白热化、全面竞争的“3.0阶段”。奥迪的领导者战略将与时俱进，积极适应和引领变革。对此，一汽-大众奥迪销售部总经理任思明先生表示：， “奥迪在中国扎根28年，在中国经济中经历了起起落落。凭借多年的经验，奥迪成功预见到了中国市场的各种挑战，并采取了积极措施应对这些挑战。2016年，奥迪将更加注重提高‘质量’，专注于实现产品、用户和效率的全面提升大众奥迪将全面推进“领导者3.0战略”，通过“品质”的全面提升，继续扩大其在高端汽车市场的领先优势。

“年轻化”：年轻化战略不仅会体现在用户年龄结构的变化上，而且在品牌层面，奥迪将更多地与具有进取精神和勇于改变的“时代先锋”产生共鸣。2016年，一汽-大众奥迪将更加注重品牌层面的传播，未来品牌传播将占整个传播比例的70%。奥迪还将在该地区推进长期品牌体验建设，让用户近距离体验奥迪品牌的魅力。此外，在产品布局上，一汽-大众奥迪也将趋向于更加年轻化。2015年，一汽-大众奥迪成功推出年轻化战略车型奥迪A3。2016年，一汽-大众奥迪将继续推出更具活力和激情的奥迪RS6 Avant，以及全新奥迪A4L等拥有同级最先进技术装备的年轻车型。

奥迪品牌推出全方位数字化业务

数字化：2016年，奥迪将进一步发挥其在奥迪互联互通技术和自动驾驶技术等数字技术领域的优势。其中，奥迪互联互通技术已应用于全新奥迪Q7和A6L等车型，也将应用于即将推出的全新奥迪A4L和全新奥迪Q5。奥迪的自动驾驶技术也一直趋向于大规模生产，并将率先应用于下一代奥迪A8L车型。同时，奥迪将利用大数据掌握准确有效的用户数据，从而缩短从研发到量产的时间。

“可持续”：一汽-大众奥迪将致力于打造豪华、环保、增值的高端新能源汽车品牌，加快发展插电式混合动力车型，为中国用户提供最实用的新能源汽车解决方案。奥迪Q7 e-tron和国产奥迪A6L e-tron是专为中国市场设计的插电式混合动力车型，将于2016年与消费者见面，再加上2015年推出的奥迪A3 Sportback e-tron，在新能源市场形成初步优势。另一方面，奥迪将继续为用户提供增值服务，以增加用户粘性，培养用户忠诚度，建立品牌与用户共生的“可持续”模式。

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