捷达速腾1月双破3万辆 一汽-大众喜迎2016 “开门红”

1月，一汽-大众品牌销量创历史新高，达到130042辆，同比增长18.5%。其中，捷达和速腾均突破3万辆，迎来了2016年的“对外开放”；

一汽-大众的成功销售业绩离不开2015年下半年汽车市场的复苏和“春节消费”的推动等客观因素。更重要的是，一汽-大众在营销和产品方面的共同努力，共同促成了此次活动的华丽“启动”；

2016年，进入“诞生之年”的一汽-大众已经踏上了新的征程。在不断给市场带来惊喜的同时，其未来的发展前景也将更加值得期待。

最新数据显示，在刚刚过去的一月份，一汽-大众品牌的终端销量创下了130042辆的历史新高，同比增长18.5%，环比增长37.8%。其中，捷达和速腾均突破了3万辆大关，欢迎2016年的“开门红”，再次展示了这两款经典车型的质量和实力，以及它们在各自细分市场的领先地位。

作为拥有150多万用户的a+市场标杆车型，速腾以33855辆的销量创历史新高，同比增长40.5%，环比增长35.8%；被称为汽车界“老炮”的捷达，在汽车市场上多次创下自己的纪录。1月，它销售了33296辆新车，同比增长19.3%，环比增长60.4%。凭借强大的声誉，它已成为中国最成功的车型之一。

业内人士分析，一汽-大众1月的销售业绩受2015年下半年车市反弹、“春节消费提振”等客观因素推动。更重要的是，一汽-大众积极加强体系能力，积极求变，尤其注重优化和完善营销体系。它还积极改变与消费者的沟通方式，加上在产品层面的共同努力，最终促成了2016年的华丽“开业”。

综合营销努力：从“教鱼”到“教渔”的角色转变

众所周知，每当春节临近，国内汽车市场都会迎来一波“购车热潮”。对于各大车企来说，用户需求和市场驱动无疑是一个很好的促销手段。

一汽-大众显然已经做好了准备。对于处于市场销售“一线”的经销商，一汽-大众采取“双管齐下”的方式。一方面，一汽-大众着眼长远，通过各种渠道的经销商培训和支持，提升经销商管理能力和信心，实现企业和经销商的长远发展，真正实现从“授之以渔”到“授之于渔”的角色转变。

另一方面，市场促进政策的大力支持可以刺激消费，拉动销售增长。2016年初，大众品牌适时推出“明星车”迎新“福利”限时优惠活动，包括“0利率”购车、二手车置换优惠等政策，为消费者提供实实在在的购车优惠，激发消费者的消费欲望。据悉，这一系列的宣传活动将持续到三月底。

深入消费者：将“高冷”形象转变为“地球大气”

如果说精准的营销策略展示了一汽-大众在过去25年中对激烈市场竞争的理性预测和快速反应，那么一汽-大众再次在与数百万中国消费者的沟通中展现了创新和适应变化的勇气。

2016年1月初，一汽-大众微信公号发布了一个题为“没有SUV！

2015年一汽-大众做了什么”。尽管这只是一张年销量的长图，但仅一天就获得了超过10万的浏览量。在这背后，我们见证了一汽-大众的转型，改变了公司以往的“高冷风格”，甚至敢于“自嘲”和理解“自嘲“。最生动的例子是让企业形象更加接地气、深入人心，从而拉近与消费者的沟通距离，

此外，一汽-大众在活动营销、娱乐营销、体育营销等创新营销活动中也取得了巨大成就，极大地增强了品牌亲和力，促进了品牌年轻化和运动化，拉近了一汽-大众与年轻消费群体的距离。

全面开发产品线：密集跟进多种新产品

如果营销和传播反映了软实力，那么产品就是硬实力。2016年，一汽-大众将迎来“产品年”。近期，新品计划频频曝光，比如引领大众设计潮流的全新宝来，刚刚在三亚完成试驾，获得了专业媒体的一致好评；新高尔夫？佳旅即将上市的消息不断，备受市场期待；代表科技前沿的全新迈腾、速腾家族，以及奥迪旗下多款重量级新车，也将在年内逐步进入市场。

这些代表最新市场需求和领先技术的新产品将集中上市，全面丰富一汽-大众的产品阵营，满足消费者对产品的多样化和个性化需求。此外，在小排量汽车购置税减半政策的助力下，一汽-大众势必在新的一年实现新的跨越。

新的一年带来了新的氛围，一汽-大众的全面“起步”开启了新的征程，一个良好的开端给我们带来了惊喜。俗话说：“云起千里可期。”未来，一汽-大众肯定会有更多精彩的事情值得期待。

关于一汽-大众

一汽大众股份有限公司成立于1991年2月6日，是中国第一汽车集团公司、大众汽车股份有限公司、奥迪股份有限公司和大众投资有限公司的合资企业，是中国首个经济规模建设的现代乘用车产业基地。

吞吐量

一汽-大众目前在长春、成都和佛山拥有三大生产基地。长春基地已形成年产66万辆汽车的生产能力；成都基地的年生产能力为35万辆，达到每分钟生产一辆轿车的能力。佛山基地一期工程于2013年9月建成投产，二期工程于2014年5月初铺设。工期为36个月。项目建成后，整个华南基地将拥有60万辆汽车的生产能力。青岛基地于2015年7月正式开工建设。该项目于2017年建成投产后，将拥有30万辆的年生产能力。天津基地的选址工作也已完成。预计到2020年，一汽-大众将在东北、西南、华南、华东、华北拥有五大生产基地，年产能将达到300万辆。

产品情况

从建厂时的一个品牌和一个产品，发展成为大众和奥迪的12大系列产品，包括迈腾、CC、速腾、宝来、高尔夫、捷达，以及奥迪的各种车型。就性能和销售额而言，每种产品都是细分市场中的领先产品。一汽-大众已经成为国内成熟的a、B、C系列乘用车制造商，未来将逐步形成高尔夫、宝来等多个面向家庭的产品阵营。

市场表现

一汽-大众成立25年来，累计新车销量近1200万辆。2015年，共售出1633669辆新车，其中大众品牌售出1121471辆。其各种产品继续表现稳定，在各自的细分市场表现良好。捷达全年销量分别为271928辆、192107辆高尔夫和277685辆新速腾，占有率分别为19.4%、33.4%和21.0%，保持了各细分市场的领先地位；

迈腾、宝来和CC三款车型也表现稳定，均处于细分市场前列。

企业社会责任

在取得良好经营业绩的同时，公司始终不忘企业的社会责任。除了不遗余力地建设绿色工厂，开发蓝轮驱动和电动汽车车型，一汽-大众也在用实际行动践行企业公民的社会责任。多年来，一汽-大众“中国新未来”倡议捐赠资金建设了多所希望小学，为贫困地区的儿童提供了更好的学习环境；在全国多个城市开展“儿童安全行动”，让更多家庭充分认识到使用儿童安全座椅的重要性；积极开展“青少年足球训练营”活动，助力推动中国青少年足球进步与发展。

标签：大众一汽速腾捷达奥迪

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