专访玛莎拉蒂全球CEO 韦斯特

玛莎拉蒂全球首席执行官West

在2016年日内瓦国际车展上，玛莎拉蒂莱万特全球首发，记者在日内瓦车展上与玛莎拉蒂全球首席执行官韦斯特先生进行了交谈。莱万特是玛莎拉蒂品牌百年来推出的第一款SUV车型。这款车将扩大玛莎拉蒂品牌的潜在消费者基础，尤其是在豪华SUV车型脱颖而出的中国市场。维斯特对这款车在中国的表现寄予厚望。

莱万特会成为玛莎拉蒂在中国销售的支柱吗？

尽管豪华汽车品牌去年在中国面临着艰难的一年，但2014年和2015年高端SUV市场的表现仍然令人鼓舞。维斯特认为，莱万特上市后，将有助于玛莎拉蒂在中国市场的销售业绩大幅提升。目标是到2017年，玛莎拉蒂在中国的总销量在2014年翻一番，从9000辆增加到约18000辆。

维斯特认为，尽管日本、韩国或印度的市场增长迅速，但中国市场的规模和潜力是整个亚洲地区最大的。Levante豪华SUV车型将推动中国在玛莎拉蒂全球市场上获得更大的主导地位，并逐渐与玛莎拉蒂现有的最大市场——北美市场竞争，甚至最终超越北美成为玛莎拉蒂的主要全球市场。

玛莎拉蒂推出SUV后，如何提升品牌价值？

维斯特认为玛莎拉蒂品牌的价值是存在的，玛莎拉蒂并不专注于与竞争对手比较价格和产量。玛莎拉蒂的核心关注点是保护品牌的自身价值，这是一个百年豪华汽车品牌。这体现在玛莎拉蒂的品牌价值上，无论是GT、QP、吉卜力，还是新推出的莱万特。

莱万特卖给什么样的人？

自2010年发布玛莎拉蒂SUV概念车KuBang以来，玛莎拉蒂一直受到世界各地潜在消费者的热烈反馈。与吉卜力或首席执行官轿车相比，对Levante这一豪华运动SUV感兴趣的消费者在生活方式上有更大的多样性，与家人分享价值，有更多的机会与他们一起旅行，并且拥有相对高端的生活方式。因此，对于这类消费者来说，莱万特更大的行李箱空间、四轮驱动和更高的离地间隙可以满足他们多样化的生活方式需求，同时仍然保留了玛莎拉蒂的传统价值观，如卓越的设计、优雅的品味、充满活力和激情的驾驶体验。

尽管豪华SUV市场上有许多竞争对手，但维斯特相信玛莎拉蒂莱万特将为潜在客户提供不同于竞争对手的独特体验。这对首席执行官和吉卜力来说都是一样的。作为一个意大利百年豪华品牌，玛莎拉蒂可以提供优雅的设计、运动激情和其他人无法提供的文化遗产。

从过去的经验来看，玛莎拉蒂的产品战略无疑是成功的。就像在时尚行业一样，豪华汽车消费者不再只是选择一种新产品，而是想办法表达自己的个性。因此，能够与潜在客户的个性和气质相匹配在今天尤为重要。对于玛莎拉蒂，我们希望通过莱万特吸引更多来自宝马X6、保时捷Cayenne或路虎揽胜运动版等竞争对手的客户，因为它具有完全不同的气质和文化内涵，这是吸引潜在客户购买的重要因素。

玛莎拉蒂对新能源汽车感兴趣吗？

目前，玛莎拉蒂的主要产品仍然是大排量、大功率汽油和柴油发动机。然而，面对日益严格的全球排放法规和相关政策，玛莎拉蒂实际上正在关注新能源领域的发展。尽管韦斯特没有透露具体的时间表，但他表示，未来将有新的能源相关产品上市，时间表大致定在2018年。

标签：玛莎拉蒂LevanteGhibli保时捷揽胜

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