华晨鑫源以汽车之名复兴欧陆经典SWM品牌

近日，鑫源控股旗下华晨鑫源汽车宣布，其首款七座SUV产品的品牌将命名为SWM。SWM曾经是欧洲三大摩托车品牌之一。2014年，鑫源控股旗下的鑫源摩托车收购了该品牌，并迅速完成了第一批产品的设计和制造。此次，华晨鑫源将乘用车品牌命名为SWM，展现了该公司以汽车之名复兴经典欧洲品牌的决心和勇气。

（图片显示的是原意大利SWM摩托车品牌的标志）

立足欧洲振兴高端品牌资产

鑫源通过各种渠道不断提升企业实力和品牌影响力。在过去的几年里，经过一系列资产并购，鑫源以2500多万欧元的价格收购了超过5000万欧元的优质资产，包括宝马在意大利的摩托车工厂、世界第二大摩托车品牌Huswana的产品和技术，以及意大利的SWM品牌。

鑫源控股为著名摩托车品牌Husswana收购了位于意大利的一家工厂。2008年，宝马收购了它，并投资约3500万欧元进行升级和翻新。2013年，鑫源控股接管了该工厂，并为Hushwana完成了对六种产品及其主要车辆技术和知识产权的收购。2014年10月，鑫源再次出手收购意大利著名摩托车SWM品牌。

SWM在各种职业比赛中屡获殊荣，在欧洲大陆享有盛誉。尽管它已经消失多年，但许多专业人士对鑫源控股复兴的SWM品牌产生了极大的兴趣。华晨鑫源以该品牌命名乘用车品牌，并通过具有欧洲血统的高端摩托车品牌的认知优势，为消费者提供品牌归属感，实现品牌价值的积累。

品牌的重生，华晨鑫苑的重启

在日益严格的排放标准和安全要求的推动下，汽车技术和摩托车技术正在走向融合。近年来，许多汽车制造商已经布局了高端摩托车行业。2012年，奥迪收购了意大利高性能摩托车制造商杜卡迪，以加强其在高端运动领域的优势。2014年，戴姆勒通过其AMG部门收购了另一个意大利高端摩托车品牌Augusta 25%的股份，实现了在多个领域的全面布局规划。事实上，世界各地的许多汽车制造商也有摩托车业务。本田和铃木摩托车部门成立得很早，丰田通过证券交易所收购了雅马哈的一部分股权。丰田的一些高性能发动机是由雅马哈开发和制造的。

对于华晨鑫源这个年轻的中国自主汽车品牌来说，使用SWM商标不仅看重其品牌价值，更重要的是借鉴了欧洲制造业的工艺经验。即将亮相的华晨鑫源首款七座SUV在开发阶段遵循了宝马的设计理念，聘请了宝马设计师作为设计顾问。在质量控制过程中，华晨集团首席质量官、德国宝马集团前工艺质量总监Franz Golman负责指导和确保每一辆出厂的汽车都符合欧洲质量和安全标准。

华晨鑫源位于重庆涪陵的全新智能工厂也遵循了德国的造车理念，拥有ABB全自动六轴焊接机器人、全自动电泳线，以及全球第一条将传输速度提高到每辆车2分钟的输送线，成为国内自主汽车品牌的标杆工厂。

可以预见，以汽车之名复兴SWM品牌的华晨鑫源首款SUV，将凭借其欧洲高端血统、德国造车精神和严谨扎实的工艺，为中国消费者打造高性能、高品质的“平民宝马”。

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