科雷嘉，何以挑战紧凑级SUV现有格局？

挑战不是虚张声势，而是本能！3月18日的夜晚属于每一个充满激情的“挑战者”！

在本次倡导“挑战精神”的发布会上，东风雷诺宣布了其“激情生活，无处不在”的新中国品牌主张，并宣布其首款国产车型科瑞嘉正式上市。当晚，东风雷诺科瑞嘉再次携手范冰冰，用勇往直前、敢于打破格局的精神感染了每一位观众。接下来，科瑞嘉将正式踏上紧凑型SUV市场的挑战之旅，以“16.38-21.98万元”的“诚意售价”起步

诚信：紧凑型SUV定价策略的突破

在汽车市场整体稳定的环境下，2015年SUV产品仍保持着53.3%的快速增长率，这当然也是东风雷诺将SUV作为突破点的原因。作为国产车型的开拓之作，科雷加面对的是已经很熟练的紧凑型SUV市场，途观、翼虎、新途胜、CR-V。。。已经被各大品牌深耕多年。作为后来者，东风雷诺需要的是挑战的勇气和破局的诚意。在“预售价”公布一个多月后，Coregia迅速积累了5200名订阅者，这个价格显然得到了市场的认可。发布会当晚，东风雷诺宣布了低于预售价的价格，这无疑是对中国消费者最大的诚意。

对于这个“真诚的价格”，东风雷诺科瑞嘉并没有依靠欧洲血统和先进的设备来设定“高价”，以提高市场地位和自行车利润率。顶级四驱至尊版科雷加已经全副武装，但价格不超过22万元，与欧洲传统竞争对手相比仍有数万元的价差优势。此外，Corega并没有刻意追求“低价”，而是推出了一款带有鸡肋的“乞丐版”。最低配车型还标配了6个安全气囊、ESP电子稳定系统、HSA上坡起步辅助系统等。这是突破科瑞嘉定价策略的方法，其中包括对中国市场的诚实和信心。

个性：满足高偏好群体需求的痛点

这是一个精准营销的时代。东风雷诺的首要任务是在紧凑型SUV市场中找到自己的品牌和产品利基。Coregia的目标客户是1985年出生的年轻消费者，他们充满激情，天生热爱挑战。他们喜欢尝试新的和未知的东西，不能接受任何形式的“从众”，就像买车一样。激情人生，“无处不在”，东风雷诺的新中国品牌倡导鼓励人们将激情融入生活的每一刻，无所畏惧，勇往直前，高度契合年轻消费群体的情感需求。凭借雷诺115年赛车精神的强大背书，科瑞嘉被定位为一款具有赛车基因的SUV，“挑战精神”“融入每一个细节也表明了它挑战老牌劲旅的决心。

实力：三大利器挑战最强产品实力

如果说打破局面的诚意售价和精准的产品定位不足以赢得1985年出生的消费者的青睐，那么东风雷诺精心打造的超强产品力将成为赢得“挑战之旅”的关键。凭借赛车运动的美学设计、欧洲全能运动的驾驶控制以及先进驾驶技术的配置，科瑞嘉已经成为紧凑型SUV市场上真正的美控、驾驶乐趣之王和技术专家。

面对1985年出生的年轻人，没有哪个企业敢忽视“外表”的重要性。在比赛中引入美学设计，使科瑞加有了在外观上与任何对手竞争的资本。如果不是有着百年赛车历史的雷诺品牌，很难想象一款SUV产品会有0.33跑车级别的超低阻力系数。此外，全LED大灯、C形LED日间行车灯、18英寸钻石切割动态铝合金轮毂、D形运动方向盘、运动真皮座椅等，都可以视为科瑞嘉因其“运动性”给SUV市场带来的设计创新。

Corega是一款追求驾驶乐趣的SUV，无论是在路上还是在越野，旅行都充满乐趣。可锁定智能全模式四驱系统中的“LOCK模式”是许多户外爱好者梦寐以求的专业越野工具。延长……

科瑞嘉两轮驱动版的ip多路况自适应系统也充当了一个隐形的全路况专家，为每一次长途旅行提供保护。2.0升能量直喷发动机和模拟7速CVT变速器应该是当今紧凑型SUV最理想的动力总成，能够平衡动力、舒适性和燃油经济性。

科雷加推行的“源自欧洲、超越欧洲”的造车理念，往往体现在客户不易察觉的细节上。高强度钢在其汽车中的使用比例超过70%，1500兆帕的热成型钢用于A柱、B柱和后防撞梁，这在豪华汽车中是罕见的。此外，该车配备了一流的超大全景天窗，AQS空气质量控制系统与活性炭空调过滤器相结合，可以过滤93%以上的PM2.5颗粒物，这是欧洲版所没有的。

凭借真诚、个性和力量，“挑战者”科莱加将以强大的姿态亮相！紧凑型SUV市场格局重塑！

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