2年38万辆?“幻速速度”领衔中国汽车品牌新势力

2016年3月31日，是北汽幻速品牌发布两周年。当日，北汽幻速累计销量正式突破38万辆大关，全新家用MPV北汽幻速H3F也同步上市。

在中国汽车市场低空作业的背景下，北汽幻速在短短2年内实现了从零到38万辆的跨越，让业界再次感受到“幻速”的魔力。

通过“双V”快速通道打造英雄

近年来，微增长已成为中国汽车市场的常态，许多汽车公司都经历了大幅放缓甚至负增长。数据显示，2015年，中国乘用车累计销量达到2114.63万辆，同比增长7.30%，较上年下降2.59个百分点。从细分市场来看，尽管轿车市场明显下滑，但SUV和MPV市场一直在快速发展。2015年，国内SUV销量达到622.03万辆，同比增长52.39%；MPV销量达到210.67万辆，同比增长10.05%。SUV和MPV已成为汽车市场最重要的两个增长极。特别的是，这两个增长极几乎都被国产品牌承包了，而销量排名前十的往往都是国产品牌主导的。

“幻速”的诞生恰逢中国“双V”市场的崛起，可谓“时势造英雄”。北汽幻速成立之初，瞄准了全国多功能汽车市场广阔的增长空间，以SUV和MPV为核心领域。从2014年推出小型SUV Fantasy S2/S3，到单车车型月销量突破1万辆、企业月销量近4万辆，再到近两年累计销量超过38万辆，其增长步伐更加稳健，发展信心日益增强。

38万辆车在2年内赢得了口碑市场

北汽幻速在两年内实现了38万辆的销量，这不仅得益于其精准的市场定位，也与其不断丰富的产品矩阵密切相关。2014年，北汽幻速推出了小型SUV双子星星座——幻速S2/S3，当年累计销量超过9万辆。2015年，北汽幻速先后推出H2、H3、H2E和S6四款车型，将产品阵容扩大到六款。最终，它以223327台的销量结束了这一年，实现了164%的同比增长，是行业平均增长率的22倍多。

在北汽幻速销量攀升的过程中，主要明星车型发挥了至关重要的作用。旗下SUV产品北汽幻速S3自上市以来销量一直不错，月销售额达到数万元是常态；

MPV产品Fantasy H3在上市三个月内每月销售额超过1万元，并成功跻身2月份国内MPV畅销品牌前五名。此外，幻影S2、幻影S6和幻影H2等车型也取得了良好的性能和声誉。

2015年9月在成都车展上推出的“全能大空间MPV”北汽幻速H3

高品质全能SUV“北汽幻速S6

2016年，北汽幻影计划推出六款新车型，包括首款前轮驱动MPV幻影H3F和首款商用轻客幻影H6，这些车型已经曝光。他们将继续在SUV和MPV市场进行密集的合作。在业绩目标方面，北汽幻速设定了40万辆的年销量目标，并计划新增1074个网络。到年底，一级渠道将扩大到590个，二级渠道将达到2440个，以确保销售目标的实现。

夯实基础，逆势而上，看到质量的真实篇章

市场已经给出了北汽幻傲的数据，幻傲深知这些数据背后的辛酸和艰辛。

北汽幻想汽车销售有限公司有限公司总经理张军认为，完全得益于幻想人对产品质量的严格打磨，北汽幻想迅速成为行业的中坚力量。从研发到生产，再到服务和营销，每一个环节都在稳步把握和完善。

在研发方面，北汽幻速坚持向前发展，依托北汽集团数十年的技术经验和瑞典SAAB技术基因，打造出与军工产品媲美的耐用性和可靠质量的汽车。在生产层面，北汽幻速严格控制生产流程，每辆车在出厂前都需要经过“4大方面432个详细项目”的测试，不会留下任何产品缺陷。在服务方面，北汽幻速拥有上千个销售网点，有效扩大了服务半径，提高了服务效率；去年年底，北汽幻速正式成立了官方汽车俱乐部——“幻速俱乐部”，定期举办汽车聚会和回馈活动，积累品牌声誉。在营销方面，北汽幻速连续两年在“双十一”取得优异成绩，深受年轻消费者的青睐；在2016年春节联欢晚会上，其产品成为中央电视台春节联欢晚会的指定用车，一夜之间成为全国公认的明星汽车品牌。

回顾过去两年，北汽幻速以“双V”战略进军蓝海市场，不断完善质量和服务，取得了后来者的成功，成为中国汽车市场的传奇。然而，随着越来越多的竞争对手进入，SUV/MPV市场很可能成为竞争最激烈的细分市场，蓝海变成红海。下一步要做强品牌，完成从“销售驱动”到“品牌驱动”的演变，这是北汽幻速保持市场地位、进一步做大市场蛋糕的必然选择。

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