2016年汽车改装市场六大变局 开启洗牌模式

这是最糟糕的时期，也是最好的时期

优化结构、过滤市场、培育强者的最佳时期可能是经济遇冷、消费不振的时候；

2015年，我们只在RA微博上感受到了产业变革的信号；

2016年真正开始的是市场洗牌模式！

1、 引领潮流，汽车定制和改装的市场格局将被重新定义

自2016年以来，整车定制和改装市场发生了多层次的变化。首先，梅赛德斯-奔驰、通用汽车和过山车的产品格局将发生变化。我仍然相信，T6、大通、华颂，甚至阿尔法和塞纳等慢动作车型将逐渐进入更好的局面。其次，除了内饰设计的巅峰之作外，下一代汽车定制和改装将在外观、动力和技术应用方面进行扩展，包括环绕、空气悬架、车轮、车身颜色、动力性能等，以实现外观美观、智能化的整体定制。再次，随着江山一代人才的涌现，一批发展能力强、管理灵活、勇于快速推出新产品的改装企业将进入一二线品牌，市场格局将进入洗牌和重组。

2、 各路大军蜂拥而至，铺就内饰市场蛋糕

内饰的市场蛋糕有多大？RA年度报告的统计结果是，2015年为30亿，2016年至少为40亿，毫无疑问，未来十年将超过300亿。目前，除了大班鳄鱼、盛唐等已成立的专业内饰改装公司外，仁沃通、泰凯特、廖家德、威纳等各大改装品牌也纷纷加入。它们要么依托国际品牌背景，占据成熟的4S店合作渠道，拥有强大的生产加工能力，或拥有专业的设计资源。如果我们在第一个十年是在教育市场，那么在接下来的十年里，我们只会真正进入扩大市场和分享蛋糕的阶段。

3、 西装、牛仔布、制服，你选哪一种

1.“套装系列”-商务定制、进口汽车改装、内饰改装

2015年，“套装系列”改装的附加值已超过120亿。随着2016年新款梅赛德斯-奔驰V级和大众T6的加入，定制市场将不可避免地迎来新一轮的刺激。此外，在平行进口汽车政策的支持下，进口改装车也将迎来新的发展机遇。未来五年，“套装系列”的市场需求将保持强劲，但在车型类别方面将更加多样化。

2.“牛仔系列”-越野皮卡定制改装

2015年，中国越野皮卡改装市场的销售收入为25亿元，主要业态为改装件生产、进口件销售、改装服务、越野改装车贸易。2016年，北汽泰普、江铃五十铃DMAX、君天、东风猛士、福田拓鲁者等以原厂背景进入市场的汽车改装品牌将陆续进入市场势力阶段，这将使未来两年越野皮卡改装市场的规模大幅增加。

3.统一系列-移动服务车、广告车、产品体验车、企业形象车

未来几年，经济结构和消费模式的转变将极大地推动新业态的发展。企业将通过体验式营销、跨界营销、圈层营销等方式拉近与用户的距离，为“移动服务车、产品体验车、企业形象车”等品牌专属功能车的定制化改装创造巨大市场。

4、 快鱼吃慢鱼，速度，速度！

在市场经济中，大的鱼可以吃小的鱼，而快的鱼也可以吃慢的鱼。几年前，一辆定制汽车或改装产品可以在两年内畅销，但在未来，这种情况将变得越来越罕见。一种产品能卖一年已经相当不错了。产品生命周期缩短、个性化程度提高、售后服务效率提高，将促使企业加快产品研发和更换速度。研发设计将成为改装企业未来最大的成本，当然也是最大的竞争力。

只有实现以下目标，产品链才能保持领先地位：一代人在市场上，一代人储备，以及一代人研发。如果速度慢下来，你就会输。

5、 要么做出重大改变，要么假装很小，没有疼痛或瘙痒，这是最尴尬的

中国有燕莎、丝绸之路，当然还有义乌小商品市场，它们分别满足不同层次的需求。汽车改装也分为三种产品形式，一种是简单改装，一种为豪华改装，第三种为定制。

自2015年以来，对改性产品的需求出现了显著的两极分化。高端客户需要的是极致的改装，在材料、工艺、设计或品牌上没有差异；入门级客户更喜欢简单的功能添加，只要它们实用且美观。中改产品的用户定位模糊，高端客户觉得低俗，低端用户觉得昂贵，导致了尴尬的局面。

6、 改装的下一个技术方向：智能化、轻量化和技术化

去年在RA改革博览会上，中航中真推出了一款智能航空座椅，该座椅可以通过人体骨骼力量的传递来调节座椅舒适度，引起了业界的高度关注。智能化、轻量化和技术化是未来改性产品的技术方向，尤其是将在改性行业广泛应用的新材料和技术设备。

2016年，经济放缓可能会继续，市场可能会进入曲线。这可能会为超车、适应形势和顺应潮流提供更多机会。只有实践72个变化，我们才能克服81个困难。

标签：奔驰北汽泰普大众福田GMC

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