在近年来SUV市场快速增长的背景下，作为一个重要的细分领域，硬派越野车的市场机遇逐渐凸显，越野车的发展前景受到媒体和消费者的广泛关注。作为硬派越野的捍卫者，北汽始终坚持“硬派传承”和“军工品质”的原则，在市场和舆论中积累了良好的声誉和形象，享有“越野世家”的美誉。它的硬核形象也越来越深入人心。
北京汽车“越野大家庭”新成员“蓄势待发”
4月6日，在万众期待的北京（BJ）40L和北京（BJ）80上市前夕，北汽越野车子公司举行了一场沟通会，讲述“家族”的故事，体验“越野”的力量。从生产、研发、销售等多个方面向媒体和越野玩家介绍了“越野家族”的概念。
在沟通会上，制造商宣布北京（BJ）40L和北京（BJ）80新车型将于4月23日正式上市。北汽工程师对两款新产品进行了详细解读。北京（BJ）40L不仅拥有更长的车身，而且在“硬数据”方面可以与进口越野车竞争。内饰方面，已经进行了30多次质量升级，使专业越野和家庭旅行相结合成为可能；作为一款高性能越野车，北京（BJ）80源自军工产品，在材料、工艺、质量控制等方面提出了高标准和高要求，实现了“军事品质内涵和先进民用体验”。此外，该制造商还在现场宣布了一个重量级消息，“老炮”冯小刚为北京汽车的“越野家族”代言。
讲故事传承北京汽车艰难越野
北京汽车被业内称为“越野家族”，主要有两个原因：一方面，源于其50多年的越野车开发生产历史，具有强大的技术研发能力，在国内越野车领域具有绝对的领先地位；
另一方面，这是北汽独特的军事背景。从第一代北京212和第二代勇士，到勇士的改进型，在国内军用轻型越野车领域具有不可替代的地位。自1984年以来，它还作为军车出现在各种“盛大游行”中，一系列荣誉稳定了北汽“越野世家”的地位。
在新的市场环境下，北汽集团更加重视硬派越野车市场的持续发展潜力，大力振兴“越野家族”，传承“硬派越野”传统，弘扬“越野情怀”。选择冯小刚作为代言人，延续了北汽越野车一贯的“硬派营销”。冯导在电影《老坎纳》中成功塑造了“老炮”的形象，这也受到了越野爱好者的高度评价。我们期待着更多关于越野和“老坎纳”的艰难遭遇的故事。
即将上市的北京（BJ）40L和北京（BJ）80，是对北汽越野车艰难传承的“大检阅”。这两款备受期待的车型的产品竞争力也是各界关注的焦点。
竞争实力，用数据和行动说话
说到实力，数据就是最好的证明。决定新车上市后能否受到市场和消费者青睐的关键因素是其研发生产能力、产品竞争力以及能够有效影响受众的市场行动。
在50多年的越野车研发和生产过程中，北汽将对极致工匠精神的追求融入到研发和生产中，积累了丰富的经验和强大的实力，这也是北汽越野车敢于“拼实力”的基础。在研发方面，北汽聚集团拥有开发越野车项目的资源优势，形成了一支1000人的研发团队，并整合和传承了“军事技术积累”和最新技术创新成果。在生产方面，北汽已投资近30亿元建立越野车生产基地，在自动化水平和生产规模上均处于国内领先地位。
越野车分公司总装车间
大规模的研发和生产投资能否“收获”产品竞争力？事实上，在之前的两次新车拍卖活动中，已经有媒体评论称“北京（BJ）40L可以用全面创新来形容”，“北京（BJ）80在同一市场上没有竞争对手”。当然，这些都需要用数据来表达。制造商提供的数据显示，北京（BJ）40L接近角/离去角/纵向通过角达到36°/34°/23°，甚至优于牧民的35°/28°/22°。以北京（BJ）80为例，尽管它的形状类似于梅赛德斯-奔驰G级，但在北汽的工程师看来，在硬派越野驾驶方面，北京（BJ）80需要比梅赛德斯-奔驰G-级更极端。北京（BJ）80的接近角/离去角/纵向通过角达到39°/25°/33°，在各方面都优于梅赛德斯-奔驰G级36°/23°/27°。因此，在国产高性能越野车领域，北京（BJ）80“极其强硬”，到了没有竞争对手的地步。
北汽在拥有产品竞争力的同时，通过一系列营销措施，加深了其在市场和越野圈的影响力。北汽一直是活动营销领域的领导者。自2014年以来，北京（BJ）40已连续两年参加“阿拉善英雄俱乐部”。在取得优异成绩的同时，它聚集了最忠实的一批“BJ越野迷”。2016年5月，北京（BJ）40将代表北汽越野车参加他们在亚洲的第一场国际越野赛——中国铁塔拉力赛。此外，通过定制、修改等形式进行个性化营销，赋予BJ新产品新的属性；
借助冯小刚在娱乐营销方面的背书，这将赋予北京汽车“越野家族”更根深蒂固的“硬核”内涵。
北京（BJ）40“阿拉善英雄协会”
通过讲故事、拼实力，北汽越野车在媒体和越野玩家圈的影响力逐渐凸显。在4月6日的越野车性能和试驾体验中，各种多媒体意见领袖和经验丰富的越野玩家在微信朋友圈分享了他们的体验，硬核血统和产品竞争力成为大人物分享和评论的焦点。
从越野血统，到产品力，再到市场推广，北京汽车振兴“越野家族”，不仅仅是讲越野情怀的故事，更是用数据力和市场实际行动说话。让我们拭目以待北京（BJ）40L和北京（BJ）80能否给大家带来惊喜。
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