借力体育营销 东风雷诺中国车市强势起跑

体育赞助一直是企业最喜欢的营销方式之一。根据IEG 2015年的报告，北美市场70%的赞助资金集中在体育产业。可口可乐、三星、松下等许多品牌都是体育营销的专家和受益者。在汽车行业，起亚汽车也通过赞助NBA在北美和全球市场大放异彩。

东风雷诺独家冠名央视体育人物年度评选

另一方面，在中国，体育产业也备受期待。如果企业想在中国抢占市场份额，体育营销是一个很好的选择。东风雷诺无疑认真对待了这个机会。今年年初，天生有运动基因的东风雷诺独家冠名了2015央视体育达人年度评选。同时深度参与马拉松比赛，成为首届武汉马拉松的冠名赞助商，合同为期三年。

2016东风雷诺武汉马拉松

说起近年来国内的马拉松市场，可谓是蓬勃发展。2015年，全国共举办了130多场马拉松及相关赛事，动员了130万人参加。我相信，在2016年，相关数据将大幅增加。如今的马拉松不仅是一项具有挑战性的运动，而且富含时尚元素，非常符合东风雷诺倡导的“激情生活，无处不在”，势必会带来更好的赞助效果。此外，在中国中部最大城市武汉举行的马拉松赛事自然也会产生重大影响。相信其影响力将在未来几年迅速扩大，东风雷诺无疑将是最大的受益者。

Coregia担任2016东风雷诺武汉马拉松比赛的指导车辆和官方指定车辆

日前，2016东风雷诺武汉马拉松赛刚刚落下帷幕。在整个活动中，东风雷诺充分利用其冠名赞助商的身份，开展了一系列活动。领军车型凯迪拉克携手代言人范冰冰现身赛场，引起了行业内外的高度关注。事实上，早在去年，卡迪尔和范冰冰的合作就大大提升了其知名度。这一次，东风雷诺借力“Huma”，不仅通过运动营销与消费者和产品产生共鸣，还通过娱乐营销提高产品知名度。东风雷诺的营销组合非常聪明，在2016年的汽车市场营销战中处于领先地位。

范冰冰激情代言东风雷诺雷嘉

作为中国汽车市场上最年轻的合资公司，东风雷诺正以惊人的速度不断发展壮大，成为行业发展的典范。自2013年底合资公司成立以来，东风雷诺迅速发展壮大。不仅推出了多款经典车型，还在2015年全面出击，瞄准SUV细分市场。在年轻时尚的小型SUV卡宾首次问鼎中国市场后，2016年初，东风雷诺高调推出了首款国产车型凯迪拉克，并邀请范冰冰为平台，迅速引爆舆论关注。今年内，东风雷诺还将推出D级国产SUV，打造一条完整的SUV产品线，借力中国市场。凭借扎实的产品质量和多元化的营销手段，这位后来者势必成为中国汽车市场这场“马拉松”比赛中的黑马！

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