敢吃螃蟹的易车把视频直播玩出了花儿

前两天，Papi酱广告销售2200万元的消息刷屏，而这两天，编辑的朋友圈又被两年一度的北京车展刷屏了。前者是继广告、电子商务和游戏之后的一种新的互联网经济形式——网红经济。后者是一个车展，尽管没有车型和硅胶，但随着新车发布和名人平台的浪潮，它仍然打动了数百万汽车爱好者的心。编辑突发奇想，把这两个热门话题结合起来会有什么效果？最近，易车做到了这一点，将北京车展变成了一群网红主播的直播间。受欢迎的主播和专业编辑为网友们奉献了一场360度全景、幽默的车展视频直播。

通过“肉类和蔬菜配对”解锁视频直播的新技能

易车是一家领先的汽车互联网垂直门户网站，尽管它是一家互联网媒体，但它仍然是一家媒体。在传统印象中，媒体有媒体和专业的风格，比如易车的广泛评价、视频和论坛内容，这需要专业的编辑团队外出拍摄、设置拍摄或管理员审查内容。这也是一种非常多媒体的内容制作方法。

在传统的车展报道中，无论是网站、报纸还是杂志，都会推出精致的车展主题，利用精致的图像和一线采访为用户创造身临其境的感觉。然而，这一次，易车在使用传统媒体方式进行报道的同时，还增加了跨平台、多渠道的视频直播，形成了“专业编辑、网红主播、汽车KOL”的黄金搭档，在斗鱼、六间房、花教等热门直播平台进行数小时的直播。原本高高在上的媒体模式瞬间转变为网红和娱乐模式。

美女引人注目，弥补了没有车模的遗憾。现场“傻白甜”的主持风格，以小白视角理解和体验汽车，让网友们看得既开心又无负担。编辑走神了，易车编辑和资深汽车KOL在直播前也活泼有趣，轻松讲解专业知识，偶尔也会提高他们报道的专业性。这种“男与女、肉与菜”的组合既不油腻也不平淡，为用户提供了有趣的直播体验。

敢于尝试新事物，抢占移动互联网的新入口

这是由环境决定的，也由一个人自己的特点决定的。一家证券机构发布报告称，视频直播将成为继微博和微信之后的新一代社交媒体和移动互联网。对于一些90后和95后来说，每天看自己喜欢的主播，给他们送虚拟礼物已经成为一种生活方式。在视频直播的推动下，主播成为了网络名人，创造了个人IP，并扩大了其商业价值。

在移动互联网和PC互联网的诸多差异中，网络名人和个人IP的受欢迎程度可以被认为是显著的差异。一方面，在移动环境中，用户的时间和行为是碎片化和个性化的，流量入口变得不确定；

另一方面，原本金字塔式的媒体生态系统正变得越来越分散，权威媒体的一些价值正被个别网红所颠覆。

在这种情况下，视频直播，尤其是手机视频直播，以其时效性、场景友好性和交互性，充分满足了用户的新需求，并迅速崛起。每个人都可以生活，一切都可以生活的新兴方式打破了人们固有的信仰。视频直播的实时场景互动和表达偏好的虚拟礼物形式在互联网上引起了土著人的关注，自然成为企业抢占的山头。

从易车本身的角度来看，视频直播是其敢于尝试新事物、勇于尝试新事物的结果。视频内容一直是它的一大特色。在易车上，你可以看到大量自制和联合制作的视频节目，这些节目占据着重要地位。这表明易车顺应了互联网平台从文本和图像向视频过渡的趋势，并进行了重点布局。即使我们不谈论趋势，单就用户体验而言，视频的生动性和表现力是文本和图像的数百倍。那么，问题来了，有了视频的种子，视频直播的成果还会远吗？

在复杂的移动互联网中，企业只能追随用户的脚步而不落后，用户必须出现在任何地方。北京车展的直播视频也是易车关注用户的反映。用户的时间是碎片化的。用户喜欢网络名人，也喜欢观看视频直播。这很好。易车将出现在视频直播中。这种方式有一定的冒险性，但易车敢于尝试，也获得了提前安排视频直播入口的先发优势。

直播视频，带你年轻，带你飞翔

敢吃螃蟹的易澈得到了第一块馅饼。直播当天，三大平台的总观看人数均超过700万，最高在线观看人数超过176万，是各平台最受欢迎的直播之一。这两天除了易车的视频直播，杜蕾斯的百人视频直播也变得如此火爆。尽管后者受到了很多人的吐槽和批评，但毫无疑问，视频直播的商业化正在加速，成为许多企业营销的新方向。

汽车行业一直是营销创新的高地，也是敢于创新的行业。近年来，每个人都在为年轻和娱乐而争论。如今，网红与直播的结合难道不是未来的方向吗？在易车的视频直播中，从开始到结束，共推出了20多辆新车。其中，启辰T90、一汽马自达CX-4、雪铁龙全新C6等车型在平台上停留了约半小时，创造了一个又一个小的观看高峰。这些新车在全国甚至全球首映几分钟后，易车编辑和网红们立即为观众带来了视觉体验。这种时效性和影响力可以说是一般营销难以实现的。

紧跟移动互联网潮流，把握视频直播热点，熟练运用个人IP，娱乐营销。。。各种元素相结合，易车在北京车展的视频直播中发挥了新的作用。事实上，自去年以来，易车一直在使用视频直播来直播名爵瑞腾长安CS15、比亚迪元和全新思域等新车的上市仪式，得到了制造商的积极反馈。

易车北京车展的视频直播为大家带来了一个良好的开端。以前备受追捧的年轻有趣的想法现在可以通过视频直播轻松获得。未来，将会有更多的汽车公司通过视频直播与用户进行交流。到那时，要想变得年轻或有趣都很困难。

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