长安马自达全明星阵容亮相北京国际车展

第十四届北京国际车展是中国汽车工业的盛大开幕式，将于4月25日至5月4日开幕。长安马自达凭借其“新境界SUV”马自达CX-5和我的智美合作伙伴Mazda3 Axela Encelar发起了强有力的进攻。

感动心灵的双子座到来，名人光环全开

作为长安马自达首款搭载创驰蓝天技术和动人设计理念的轿跑车型，Mazda3 Axela Enclave采用了马自达最新的“动人”设计主题，实现了华丽变身。这具强壮有力的骨架，加上它在地面上的抓地力和随时准备出发的姿势，就像一只奔跑中狩猎的猎豹。车身线条有力且富有节奏感，给车辆带来野性和活力的视觉印象。

Enclave还配备了许多时尚技术，包括最新的MZD CONNECT马自达悦联系统，该系统基于人体工程学。即使在驾驶过程中需要处理更多的信息，也不会影响驾驶乐趣和安全，非常适合“驾驶控制者”的驾驶需求。创新的创驰蓝天底盘经过了马自达工程师的细致测试和调校，带来了独特的驾驶体验。搭载的创驰蓝天高效节能旗舰动力组合包括1.5L/2.0L高压缩比自然吸气直喷发动机。凭借其超高的外观、酷炫的技术和精确的控制，昂科威直接满足了年轻消费者的核心需求，为热情时尚的群体带来了“人马一体”的驾驶体验。

“新地平线SUV”的全新CX-5不容错过。凭借同级最高的离地间隙、媲美轿车的操控性能，以及全轮驱动智能四驱系统，充分展示了SUV车型的动力和美感。全新CX-5增加了马自达的智能安全辅助系统i-ACTIVSENSE，以确保安全驾驶，使驾驶更加放心。这包括盲点监测系统、倒车警告系统和低速制动辅助系统。在马自达展厅，参观者还可以欣赏到Soundmove设计理念的概念作品，独特的设计风格带来了艺术与机械技术相融合的视觉享受。

为了进一步提高车型的环保水平，长安马自达南京工厂引进了马自达自主研发的“Aqua-tech涂层”水溶性涂层技术。该技术通过创新涂装工艺，显著提高了涂料和能源的利用效率，实现了约束性VOC和CO2排放的同时减少，极大地促进了汽车涂料的环保技术创新。长安马自达南京工厂是马自达所有海外工厂中第一个引入这项技术的汽车生产基地。

“LIVE IT不让人失望”的新传播主题散发品牌魅力

2016年4月，长安马自达正式推出新的传播主题——“LIVE IT不让人失望”，从年轻、理解、陪伴三个方面与用户和粉丝建立情感纽带。

新传播主题的提出，是长安马自达与时俱进、更贴近用户的战略演进。2012年，长安马自达提出了“沉溺激情”的品牌理念，并迅速扎根。凭借高度个性化的产品阵营，长安马自达在汽车行业树立了鲜明的形象。当时，Mazda2和Mazda3系列车成为该品牌主张的直接代言。

自2013年以来，随着市场的变化、消费者结构的变化以及创驰蓝天系列产品的推出，长安马自达的产品结构更加完善，用户群体水平也更加多样化。“享受激情”的品牌主张需要体现新的传播方式和内涵，“LIVE IT不让人失望”已经出现。

在用户层面，长安马自达的用户群目前覆盖了25-40岁的人群。他们有激情，有品味，并且注重生活质量。他们对生活、友谊和家庭关系有了更清晰的理解；

对自我表达的需求、对理想的追求和对生活的热爱也反映在成长的每个阶段。LIVE IT不负众望”是他们现阶段的最佳诠释。

在新的市场环境下，长安马自达与其用户之间的情感纽带需要更加牢固。2016年至2018年，长安马自达将以“LIVE IT不让人失望”为传播主题，展示升华“沉迷激情”的品牌主张，诠释长安马自达的“特色精品”战略使命，反映用户的声音，使之成为彼此之间的有效链接和共鸣点。

粉丝会员计划实施“用户+”战略

2016年4月16日，长安马自达正式推出“粉丝会员计划”，为用户提供多样化的福利和积分政策。

长安马自达的“粉丝会员计划”包括：会员实行一车一卡制，持卡人拥有专属会员卡号；会员实行积分制，积分可以兑换现金折扣；会员可以享受授权经销商4S店的多项增值服务，并免费参加制造商活动。到2016年底，长安马自达将发展至少200家经销商俱乐部分支机构。

如果说新的品牌传播主题“LIVE IT不容失望”是“用户+”思维寻求与用户情感共鸣的路径，那么“粉丝计划”则是长安马自达践行“用户+“思维的实质性步骤。“用户+”思维的稳步推进，也正式拉开了长安马自达2016年品牌和产品造势的序幕。

经过9年的努力，长安马自达在产品设计、售后服务、品牌建设、市场销售等方面都取得了突出成绩。站在新起点上，长安马自达将继续紧紧围绕市场和用户需求，加快特色精品车型的市场布局，创新品牌和服务体验，打造更大的市场格局。

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