腾讯汽车车展玩出新花样 移动直播+无边界展台引过亿关注

2016年4月，北京国际车展如期而至。作为车展的官方媒体合作伙伴，腾讯汽车今年再次发力，颠覆了以往的观看和互动形式，采用了最受欢迎的视频直播形式。它邀请了十位美丽、知识渊博的主播，以及来自多角度、多维度的多位自媒体专家，为用户直播车展的盛会。“无边界展台”的设立、创新真诚的互动、电子商务的互联互通，都为用户呈现了一场独具腾讯特色的“全视角实景”北京车展。

截至4月27日，腾讯车展视频在整个网站上的累计直播观看量已达1.8亿次，用户点赞量超过4500万。仅车展首日，光伏就突破2.66亿，其中移动设备占比65%。腾讯汽车在玩新花样的同时，也得到了用户的关注和认可。

模式一：颠覆传统展览模式，视频直播吸引数十亿关注

作为一家汽车媒体，其任务是第一时间以最多样的形式为用户提供对车展盛会的全面了解。腾讯汽车在这方面做出了巨大努力，在今年的车展上抓住了“视频直播”的趋势，颠覆了传统的图文和官方视频观看模式，以一种新的形式向用户呈现了车展的各种激动人心的时刻，吸引用户的注意力，同时也传达他们的意见。自媒体人员的加入，让人们对车展直播有了更全面、更专业的视角，真正实现了“全视角”的理念。这种新的展示模式极大地吸引了用户的注意力，截至4月27日，视频直播用户的点赞量超过4500万，汽车视频的整体观看量达到2.5亿。

图片：腾讯车展直播页面

除了通过美妆和自媒体通过直播体验车展现场，腾讯汽车还做出了深思熟虑的举动，让用户感受到媒体展区带来的激动人心的互动和思考。此次，腾讯汽车还单独聘请了“主播主播”，展示腾讯汽车展台的精彩信息和互动，以及美女主播和自媒体主播的工作状态，多角度体验不同的车展。这场小型直播也吸引了数万人观看。

模式2：新的展台互动设置比不去车展要好

即使用户可以通过各种形式的举报体验车展，但一票难求的局面确实难以改变，无法亲身体验现场丰富的互动总是令人遗憾。今年，腾讯的“无边界展台”改善了这种情况。除了车展的主展位外，腾讯汽车还在北京朝阳门商业区的油塘广场设立了一个分展位，与展览中心的主展位进行互动，打破了展厅的局限，无边界地扩大了影响力。

4月25日，即使用户无法亲自出席车展，他们仍然可以通过优棠分展区的大屏幕与现场互动，甚至可以参与“跑吧车展”互动，以百米速度与第一辆新车竞争。让用户远离车展总比呆在车展好，达到“直播”的目的。

图片：用户参与腾讯汽车优汤分展台互动

模式三：一站式购车，品牌用户满意

在以往的车展中，用户只能了解各厂商在车展上推出了哪些新车，了解指导价，然后去4S店购车。在今年的车展上，腾讯汽车打通了汽车商城的电子商务平台，让用户享受一站式O2O看车和购车服务。我们还在专页上设立了汽车商城专区，为用户提供丰富的购车信息和促销活动。

腾讯汽车在主展台举办的“车展摇一摇”活动为用户提供了总价值不低于2888万元的购车优惠卡、闪购券、加油卡等礼品。在汽车的头三天……

仅凭这一项，参与者就达到了14万人，并发放了20种类型的购车券。获得16047个中奖用户，1094个转换订单，289个取消订单。这种抖动覆盖用户的准确率达到6.8%。验证率超过26%。流行的互动形式使品牌能够更顺畅、更准确地接触目标受众，同时提高知名度，实现销售和订单转化，赢得用户的心，实现品牌和用户的真正双赢。

“一站式互联网汽车生活服务平台”并不是一句空话。腾讯汽车中心主任王秋风表示，腾讯汽车希望通过在内容、视频、互动、购车等方面的创新和服务，为用户和车企带来更深层次的互动。在坚持汽车媒体视角，深耕汽车产业的同时，将互联网思维融入汽车产业链。通过创建基于数据和信息集成的“一站式互联网汽车生活服务平台”，我们将逐步连接汽车行业的上下游，让用户离自己的汽车更近，也让车企更接地气。我们将无缝连接营销决策、新闻传递、信息反馈、汽车售后市场等服务。所倡导的平台服务可以为整个汽车行业带来新的氛围

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