风靡年轻消费者 锦湖轮胎的致胜之道

近年来，以八九十年代出生的年轻一代消费者为主，已成长为各消费领域的绝对主力军。成长于互联网时代的他们，对品牌理念有了新的认识，往往对产品质量有着很高的追求。他们并不盲目崇拜高曝光度和强推广带来的品牌效应，往往对品牌有自己更个性化、更独特的见解。在这个信息爆炸的时代，面对日益成熟的新一代消费群体，品牌如何获得关注，提升品牌影响力？近年来，品牌主在公关和广告两大传播领域不断招聘。全球知名轮胎制造商锦湖轮胎最近凭借两部广受好评的广告大片吸引了无数年轻消费者，迅速提高了品牌知名度和美誉度，成为品牌传播的经典案例。

2016年4月14日，锦湖轮胎推出了一段盲胎测试产品广告视频，在中央电视台播出，以其激情刺激的奔跑迅速点燃了年轻消费者的热情。深受年轻人喜爱的元素，如超级跑车、职业车手、职业赛道，已经从罗列产品信息的说教式轮胎广告转变为一种新的盲道测试形式，体现了锦湖轮胎的卓越品质，刷新了每天被海量信息轰炸的年轻消费者。与此同时，该公司加强了其作为专业轮胎制造商的形象。

在年轻消费者心目中给品牌贴上强大产品力的标签只是第一步，只有消费者与品牌建立情感联系，给品牌打上情感标签，才能真正与年轻消费者建立紧密联系。4月24日，在产品盲测广告视频热度未减的情况下，锦湖轮胎推出了与“鸟叔”朴在祥合作创作的音乐视频《美好的一天终将到来》，获得了年轻消费者的一致好评。整部广告片以轻松欢快的旋律和积极向上的歌词，向年轻人传递锦湖轮胎的鼓励和动力，为青春加油！尽管类似类型的励志广告片并不少见，但大多数品牌都以居高临下的态度“指出”年轻人的生活，这与年轻人一直声称的“我的生活需要指引，但我不需要指引”的态度背道而驰，自然无法真正打动年轻消费者。锦湖轮胎的成功源于它对20世纪八九十年代出生的年轻一代消费者在个体社会崛起过程中的焦虑、困惑、向往和行为变化的同理心。对于年轻消费者来说，锦湖轮胎不再是一个旁观者，而是一个有同理心的朋友，为他们的失落和困惑欢呼，也为他们的勇气和进步欢呼。通过这一点，锦湖轮胎成功地拉近了它与年轻消费者的距离，一举俘获了他们的心。

面对日益激烈的轮胎市场竞争和年轻化的消费群体，锦湖轮胎凭借两部精心制作的广告片，迅速在年轻消费者心中树立了“一家具有社会责任感和健康积极态度的专业轮胎制造商”的品牌形象。这背后，离不开锦湖轮胎卓越的产品质量和对消费者属性的精准把握。不付出，就没有收获，锦湖轮胎多年的深耕细作，必将迎来更加美好的明天！

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