升蓝向上 为中国而变——东风标致副总经理文南访谈实录

5月25日，全球最大的标致品牌形象体验中心——标致大道在北京前门开业。借此机会，《中国汽车报》采访了东风标致副总经理温楠先生，共同探讨标致品牌在中国汽车市场的发展。

记者：我们祝贺标致大道的成功开通，请您代表所有汽车爱好者向文楠先生介绍，标致选择前门这条文化氛围浓厚的传统商业街作为其在标致大道的落户地？这个选择的主要意义是什么？与香榭丽舍大街上的标致大道相比，北京的标致大道有什么特点？

温楠：5月25日，标致大道在前门大街开业，法国前总理拉法兰先生、神龙汽车公司商务部副总经理吕海涛先生等贵宾出席了开业仪式。

前门步行街作为一条融合了中国传统文化和现代潮流的街道，有两大优势：一是知名度高，二是人流量大，每年可达9000万人。标致也是一个具有文化和历史底蕴的品牌。因此，前门大街与标致品牌有着高度的兼容性，它不仅继承了经典的功能，而且始终处于技术的前沿。前门大街作为一个极具中国特色的旅游景点，聚集了来自全国各地的游客，其中许多是我们的消费者或潜在消费者。我们的体验中心位于这里，可以为更多人创造亲身体验的机会，并有助于提升品牌形象。我们希望与客户建立密切的关系，让他们更深入地了解我们的过去、现在和未来。

北京标致大道总建筑面积1650平方米，通过三个核心区域向游客展示了200多年的品牌文化。其中，B1是标致博物馆，展示了标致200多年的历史和深厚的品牌底蕴；一楼是标致展厅，展示品牌现有产品和品牌形象，同时提供各种品牌故事纪念品；

二楼是标致体验馆，展示了该品牌最先进的汽车制造理念和未来的设计趋势。多媒体互动区是为了让消费者亲身体验品牌的内涵。与巴黎香榭丽舍大街上的标致大道相比，北京的标致大道面积更大，体验更丰富。两者的共同目标是让客户更好地理解和喜欢标致品牌，并展示我们的产品优势。

记者：在中国一线市场，由于旅行和限购的存在，汽车消费受到了一定的抑制。东风标致是否会将更多注意力转移到汽车消费潜力大的中小城市？东风标致采取了哪些方法来让中小城市的消费者更好地体验标致品牌？

文楠：对于东风标致来说，我们非常重视中国的每一个城市。尽管一线市场受到出行限制、限购等一系列客观因素的影响，但汽车消费也受到一定程度的抑制。但我们不会简单地将更多的能源转移到中小城市。在体验方面，我们有非常丰富的体验内容和形式，可以很好地满足不同城市和消费群体的体验需求。

在“蓝色向上”品牌计划中，我们也正式公布了“体验向上”的内容。我们将提供便捷的服务体验、创新的营销体验和活力？感官品牌体验三大模块全面助力品牌“向上体验”，为消费者呈现更具魅力的品牌外观。对于排名前100的县市以及其他中小城市，我们倾向于考虑对外展览或通过展厅向客户展示我们的品牌和产品优势。我们提出有针对性的营销计划，以便更好地向客户介绍我们的品牌。我们与《中国汽车报》合作参加了百大巡回赛，并在当地提升了我们的品牌。

记者：在很多中国人眼里，法系车往往带有浓郁的浪漫色彩。然而，中国消费者往往忽视了标致汽车的技术优势。今年，标致还提出了“blue up”的品牌计划，在技术方面会在哪些方面实现升级？

文楠：众所周知，法国的工程师和先进技术在世界上都很有名，作为法国品牌，我们也有这个优势。我们的1.6THP和1.2THP发动机都获得了国际发动机奖，1.6THP发动机连续八年获得国际发动机奖。1.2THP发动机在推出的第一年就获得了国际发动机奖，这有力地证明了我们的技术实力。我们推出“蓝色向上”计划是为了适应市场和客户需求的变化。“蓝色向上”品牌计划的核心模块之一是“技术向上”，。我们将专注于“智能化”，并继续深化我们的产品技术。技术升级主要包括以下几个方面：一是智能驾驶技术，主要是ADAS智能驾驶辅助系统的引入和应用。我们将把这项技术充分引入未来的量产车中，这将在今年北京车展上亮相并即将正式上市的全新3008上得到很好的展示。其次是车内互联技术，主要是指第三阶段Blue-i车载互联技术的广泛应用。此外，E-drive战略也将再次升级，主要包括发动机全面升级、8AT的推出、双离合器新变速器等内容。PHEV插电式混合动力和纯电动新能源技术也将在未来应用于量产车。未来5年，我们将生产3款国产PHEV插电式混合动力车型和2款纯电动新能源车型。同时，我们的产品质量将保持全球同步水平。

记者：作为“Blue Up”计划发布后首款亮相的车型，全新3008在2016北京车展上首次亮相。全新3008的特点是什么？为什么选择SUV车型作为“蓝色崛起”计划的第一款车型？东风标致是否计划在中国市场推出更多SUV车型？

温楠：近年来，中国SUV市场发展迅速，标致通过2008和3008两款SUV满足了中国客户的需求。全新3008是一款具有“三首发”重要战略意义的车型……

即“上升蓝向上”首发车型、标致新一代设计风格首发车型和ADAS智能驾驶辅助系统首发车型。“三首发”的重要战略地位，标志着东风标致对其产品力的坚定信心。全新3008将继续巩固东风标致品牌在SUV市场的竞争地位，为未来完成SUV系列布局奠定基础。我们还将在下半年推出4008车型，为中国客户提供更多选择和更具优势的产品。

全新东风标致3008对现款车型“T.M.H”的核心卖点进行了升级和强化，凭借“T+STT高效动力”、“幻影战斗机智能座舱”和“爱好休闲生活方式”三大核心产品优势，赋予产品更智能的感觉。同时，通过搭载ADAS智能驾驶辅助系统，采用标致新一代设计语言，进一步强化了“高性能欧洲城市SUV”的产品定位，在安全性、智能性等方面有了显著提升。将美观与智能相结合的产品性能将在未来为更多用户带来“生活，快乐”的驾驶体验。

记者：在中国市场，国产品牌SUV车型已经取得了比较高的市场份额。与国产品牌相比，标致的SUV车型有哪些竞争优势？标致将采取哪些措施来扩大其市场份额？

温楠：2015年，中国自主品牌SUV发展迅速，新车上市密度非常高。标致还将加快其上市速度，以应对我们的竞争对手。中国的汽车市场日益成熟，许多客户在第一次购车时选择了自己的品牌。然而，在购买第二辆车时，他们往往更认可合资品牌的风格和技术。可以说，东风标致的SUV车型和自主品牌的SUV车型能够满足不同消费者的驾驶需求。

在市场份额方面，东风标致将采取一系列有效措施进行全面提升。我们将依靠积极主动的产品策略、最新技术和满足客户需求的产品来有效说服中国消费者。从“蓝色向上”品牌计划中不难看出，我们将通过产品、技术和体验三个维度的全面提升来增强产品的竞争力。其中特别值得注意的是，标致新一代设计风格的引入将全面提升未来产品的外观和用户体验。ADAS智能驾驶辅助系统的全面实施也将加速该技术的更广泛应用。同时，我们更加多元化的体验活动也会让更多的用户信任和认可我们的产品。我们相信，一系列措施的推广，必将有助于标致在未来获得更高的市场份额。

记者：标致在中国推出的许多车型在法国都看不到。从最早的307轿车到在北京车展上亮相的全新308轿车版本，这是否意味着标致对中国消费者的驾驶习惯和偏好进行了大量的研究和研究？这些针对中国市场的车型与法国本土销售的车型在制造标准上是否有所不同？

温楠：标致在全球范围内采用相同的技术平台，但我们在推出车型时不可避免地会考虑消费者的偏好。例如，东风标致308车型，我们使用PSA集团的EMP2平台，并在此基础上根据客户需求进行设计。目前，标致品牌在全球拥有三个设计中心，包括中国上海。中国设计师的创意在很大程度上影响了整个品牌的设计。他们不仅更了解中国消费者的驾驶习惯，而且更了解使用什么设计来满足这些需求。中国已经成为世界上最大的汽车消费市场，因此，我们将优先考虑中国客户的需求，这是一种与过去完全不同的方法和转变。

当然，我们的车型有严格的制造标准。特别是今年，我们推出了“Ascending Blue Up”品牌计划，将通过产品、技术和体验实现品牌的立体提升。未来，我们的产品布局将更加全面，现有产品也将全面升级……

d、 从制造工艺和设计上全面提高产品质量。我们还将以“智能化”为核心，继续深耕产品技术，全面提升技术能力。我们相信，随着“蓝色崛起，向上”的打造，我们将为中国消费者带来更多高品质的车型。

记者：东风标致长期以来一直在探索电子商务和体验式营销模式。现阶段，东风标致在汽车电子商务方面取得了哪些实质性成果？未来它将在哪些领域进一步发展？

温楠：东风标致并不拒绝与各种创新车型合作，尤其是在竞争激烈的汽车市场，电子商务已成为应对市场变化的有力工具。东风标致通过多元化的电商布局，形成了多平台、多产品形态的立体格局。东风标致可以说是中国第一个开发电子商务平台的合资汽车品牌。早在2012年，东风标致就率先在天猫平台开设了品牌旗舰店。那一年，在双十一，它实现了合资汽车品牌旗舰店的最高收入。在过去的几年里，我们先后与天猫、京东等综合电商平台合作；汽车之家、易车等垂直电商平台进行深度合作，逐步打造涵盖金融、售后解决方案、延保等多个品类的立体电商矩阵。

未来，东风标致将拓展销售渠道，继续开拓电子商务领域。我们正在努力使东风标致的销售渠道更加多元化，我们也在创新，希望走在行业的前列。中国客户可能每天花3个小时在微信上交流，所以我们必须考虑各种平台，包括微信、垂直网站和电子商务平台。微信现在是一个非常大的平台。我们在微信上有不同的微信公众号，可以为客户带来我们的最新信息。

记者：东风标致近年来一直在参加《中国汽车报》百大巡礼系列活动。您如何评价百佳巡回赛在三四线汽车市场中的作用，以及我们希望在未来的哪些方面改进和发展？

温楠：《中国汽车报》与东风标致的合作已经持续了几年，为我们在四五线城市传播品牌和产品提供了一个非常好的平台。4、 五线城市是中国增长最快的市场，拥有非常大的空间。我们希望百大车展的未来发展和创新将给东风标致带来更大的机遇。我们祝愿百大车展更加成功。

标签：标致东风北京幻影理念

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